溫氏食品：100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-12

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【背景】

2020年12月，溫氏食品聯(lián)合京東生鮮打造“非嘗大牌日”，結(jié)合國(guó)羽、名廚大師、達(dá)人等口碑資源，吸引全民熱議溫氏好肉，促進(jìn)消費(fèi)者“買好肉，選溫氏”的行為認(rèn)知。

【目標(biāo)】

進(jìn)一步提升溫氏食品品牌知名度與好感度

塑造溫氏產(chǎn)品與“好肉”之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)

促進(jìn)消費(fèi)者行為導(dǎo)向——買好肉，選溫氏，上京東

【創(chuàng)意】

#100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)#

五星好評(píng)，是人們表達(dá)對(duì)產(chǎn)品喜愛(ài)的最直接呈現(xiàn)。

在京東溫氏食品官方旗艦店里，超過(guò)百萬(wàn)的五星好評(píng)，每一句都是消費(fèi)者喜歡溫氏安心好肉的理由，都是寫(xiě)給溫氏好肉最真實(shí)的贊美詩(shī)。

因此，我們放大京東平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià)，從京東來(lái)，到京東去，打造#100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)#Campaign，輸出“溫氏安心好肉，大家都說(shuō)好”的核心信息。

【效果】

覆蓋全國(guó)2.5億受眾

活動(dòng)獲得東方衛(wèi)視、東方財(cái)經(jīng)、上海電視臺(tái)、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)等權(quán)威媒體報(bào)道

線上傳播總閱讀量高達(dá)1.5億

#肉菜市場(chǎng)成最熱打卡地#雄霸微博熱搜2天，話題頁(yè)閱讀量超過(guò)1億

抖音挑戰(zhàn)賽、朋友圈廣告投放效果均遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平

24小時(shí)內(nèi)打造京東生鮮3大紀(jì)錄！

包括：行業(yè)類目大牌日新紀(jì)錄，京東平臺(tái)霸屏新紀(jì)錄，京東店鋪直播新紀(jì)錄！

同比雙11當(dāng)天流量增長(zhǎng)86%，銷售同比增長(zhǎng)370%，店鋪粉絲新增超過(guò)30萬(wàn)人！

溫氏食品：100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)

創(chuàng)意執(zhí)行：Step 1
線下事件: 菜市場(chǎng)贊美詩(shī)展

12月1日，溫氏食品聯(lián)合京東生鮮“非嘗大牌日”，在上海福山菜市場(chǎng)，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的贊美詩(shī)展，每一條溫氏食品京東旗艦店上的百萬(wàn)好評(píng)，都化作一首首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)，布置在菜市場(chǎng)攤位中。

現(xiàn)場(chǎng)還有空降的快閃音樂(lè)秀，合唱團(tuán)以阿卡貝拉純?nèi)寺暤男问剑莩皇子珊萌赓澝涝?shī)組合創(chuàng)作成的主題歌曲。37米巨幅長(zhǎng)畫(huà)覆蓋在整個(gè)菜市場(chǎng)攤位上方，由藝術(shù)家們?cè)谔锪粥l(xiāng)間歷時(shí)兩天兩夜揮墨而成，畫(huà)面上布滿了各種好肉及好肉贊美詩(shī)的圖樣，寓意溫氏守護(hù)中國(guó)家庭餐桌的37年。

預(yù)熱視頻

活動(dòng)記錄

溫氏食品：100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)

創(chuàng)意執(zhí)行：Step 2
線上傳播: 短視頻投放&抖音挑戰(zhàn)賽

12月3日，溫氏食品上線贊美詩(shī)短視頻，霸屏抖音及微信朋友圈廣告，為溫氏京東旗艦店引流，同步發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#方言花式夸好肉#，卷入更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)溫氏安心好肉，展現(xiàn)五湖四海的好肉滋味，以可視化的口碑內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

好肉贊美詩(shī)系列短視頻

溫氏食品：100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)

創(chuàng)意執(zhí)行： Step 3
電商轉(zhuǎn)化: 霸屏京東，總裁直播強(qiáng)力促銷

12月3日，大牌日當(dāng)天，溫氏養(yǎng)禽事業(yè)部副總裁簡(jiǎn)仿輝發(fā)起京東總裁直播，以眾多福利引發(fā)用戶圍觀，直播獲得京東平臺(tái)生鮮類目排名第一，此外，溫氏食品還有全店促銷、站內(nèi)霸屏等行動(dòng)，共同引爆高潮。

24小時(shí)內(nèi)打造京東生鮮3大紀(jì)錄！包括:行業(yè)類目大牌日新紀(jì)錄，京東平臺(tái)霸屏新紀(jì)錄，京東店鋪直播新紀(jì)錄。

【效果】

“非嘗大牌日”打造了京東生鮮3大紀(jì)錄！

為溫氏食品再造一個(gè)雙11，達(dá)成品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙豐收。

【強(qiáng)勢(shì)曝光】新聞熱議，全民參與

菜市場(chǎng)贊美詩(shī)展引起各大主流媒體報(bào)道，包括東方衛(wèi)視、東方財(cái)經(jīng)、上海電視臺(tái)、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)等。

#肉菜市場(chǎng)成最熱打卡地#雄霸微博熱搜2天，話題頁(yè)閱讀量超過(guò)1億。

抖音挑戰(zhàn)賽吸引度高，參與量遠(yuǎn)超同級(jí)別50-60%, 話題播放量2400w+

【強(qiáng)力促銷】刷新紀(jì)錄，再造雙11

24小時(shí)內(nèi)打造京東生鮮3大紀(jì)錄！

包括:行業(yè)類目大牌日新紀(jì)錄，京東平臺(tái)霸屏新紀(jì)錄，京東店鋪直播新紀(jì)錄。

同比雙11當(dāng)天流量增長(zhǎng)86%，銷售同比增長(zhǎng)370%，店鋪粉絲新增超過(guò)30萬(wàn)人。

溫氏好肉贊美詩(shī)展-東方衛(wèi)視報(bào)道視頻

【亮點(diǎn)】

【強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手】從京東來(lái)，到京東去。

溫氏食品聯(lián)合京東生鮮打造“非嘗大牌日”，將京東店鋪的用戶口碑化作好肉贊美詩(shī)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)“買好肉，選溫氏，上京東”的認(rèn)知，成功打造口碑營(yíng)銷閉環(huán)。

【強(qiáng)勁布局】品效合一，深化口碑。

溫氏食品通過(guò)“非嘗大牌日”持續(xù)借勢(shì)擴(kuò)大終端市場(chǎng)，品效兼?zhèn)洌﹄娚蹋罨a(chǎn)品口碑，讓品牌形象更加深入人心。

【強(qiáng)勢(shì)曝光】新聞熱議，全民參與。

菜市場(chǎng)贊美詩(shī)展獲得權(quán)威媒體報(bào)道，線上結(jié)合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散傳播，抖音挑戰(zhàn)賽、朋友圈廣告投放，對(duì)比同行業(yè)，各數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很突出。

【強(qiáng)力促銷】刷新紀(jì)錄，再造雙11。

將口碑落在產(chǎn)品實(shí)處，把站外流量引流至電商站內(nèi)，最終打造京東生鮮3大紀(jì)錄，包括:行業(yè)類目大牌日新紀(jì)錄，京東平臺(tái)霸屏新紀(jì)錄，京東店鋪直播新紀(jì)錄。

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：陳雄亮
創(chuàng)意總監(jiān)：許璇
創(chuàng)意總監(jiān)：吳智明
資深文案策劃：彭秀穎
美術(shù)指導(dǎo)：鄧劼
助理美術(shù)指導(dǎo)：彭婷
文案：王家敏
設(shè)計(jì)：劉文菲
客戶經(jīng)理：鐘園園

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 無(wú)二，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2020年12月，溫氏食品聯(lián)合京東生鮮打造“非嘗大牌日”，結(jié)合國(guó)羽、名廚大師、達(dá)人等口碑資源，吸引全民熱議溫氏好肉，進(jìn)一步提升溫氏食品品牌知名度與好感度，塑造溫氏產(chǎn)品與“好肉”之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，促進(jìn)消費(fèi)者“買好肉，選溫氏”的行為認(rèn)知。

【洞察與策略】

在中國(guó), 人們對(duì)越多人推薦的東西會(huì)越有信賴感, 我們洞察發(fā)現(xiàn), 溫氏京東官方旗艦店里有超過(guò)百萬(wàn)的五星好評(píng), 每一句都是消費(fèi)者喜歡溫氏安心好肉的理由, 因此, 溫氏食品將這些真實(shí)好評(píng)化作#100首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)#

【創(chuàng)意闡述】

五星好評(píng)，是人們表達(dá)對(duì)產(chǎn)品喜愛(ài)的最直接呈現(xiàn)。
在京東溫氏食品官方旗艦店里，超過(guò)百萬(wàn)的五星好評(píng)，每一句都是消費(fèi)者喜歡溫氏安心好肉的理由，都是寫(xiě)給溫氏好肉最真實(shí)的贊美詩(shī)。
因此，我們放大京東平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià)，從京東來(lái)，到京東去，打造#100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)#Campaign，輸出“溫氏安心好肉，大家都說(shuō)好”的核心信息。

【結(jié)果與影響】

“非嘗大牌日”打造了京東生鮮3大紀(jì)錄！
為溫氏食品再造一個(gè)雙11，達(dá)成品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙豐收。
--【強(qiáng)勢(shì)曝光】新聞熱議，全民參與
菜市場(chǎng)贊美詩(shī)展引起各大主流媒體報(bào)道，包括東方衛(wèi)視、東方財(cái)經(jīng)、上海電視臺(tái)、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)等。
#肉菜市場(chǎng)成最熱打卡地#雄霸微博熱搜2天，話題頁(yè)閱讀量超過(guò)1億。
抖音挑戰(zhàn)賽吸引度高，參與量遠(yuǎn)超同級(jí)別50-60%, 話題播放量2400w+
--【強(qiáng)力促銷】刷新紀(jì)錄，再造雙11
24小時(shí)內(nèi)打造京東生鮮3大紀(jì)錄！
包括:行業(yè)類目大牌日新紀(jì)錄，京東平臺(tái)霸屏新紀(jì)錄，京東店鋪直播新紀(jì)錄。
同比雙11當(dāng)天流量增長(zhǎng)86%，銷售同比增長(zhǎng)370%，店鋪粉絲新增超過(guò)30萬(wàn)人。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

wens 溫氏食品

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

無(wú)二

Event & Experience 活動(dòng)/體驗(yàn)機(jī)構(gòu)

不是美術(shù)館

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2021

LIA 華文創(chuàng)意單元

市場(chǎng)時(shí)效 | 食品

Bronze 銅獎(jiǎng)

2021

金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)

代理公司組 | 戶外

銀獎(jiǎng)

2021

金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)

品牌公司組 | 整合傳播營(yíng)銷類（單項(xiàng)）

銅獎(jiǎng)

2021

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

戶外類 | 環(huán)境廣告 | 特別構(gòu)建

佳作

2021

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

品牌體驗(yàn)活動(dòng)類 | 品牌體驗(yàn)與興趣激發(fā)類 | 品牌專屬性體驗(yàn)

銅獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 內(nèi)容營(yíng)銷類

銅獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 互動(dòng)組 | 互動(dòng)場(chǎng)景類

銅獎(jiǎng)

2021

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 體驗(yàn)營(yíng)銷類

銀獎(jiǎng)

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收藏 172

2021 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

無(wú)二

品牌

wens 溫氏食品

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）

營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）

營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（銀）

營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類

有感，有購(gòu)，有品
創(chuàng)意不錯(cuò)
即有煙火氣，又很有藝術(shù)感。
讓詩(shī)歌走進(jìn)菜市場(chǎng)，樸實(shí)而有情懷，稻田部分稍顯多余
趕上了菜市場(chǎng)改造的風(fēng)口。
贊美詩(shī)和菜市場(chǎng)，在沖突中形成話題。
贊美詩(shī)的Idea非常棒，美中不足的是田里的畫(huà)面和菜市場(chǎng)Show的主題內(nèi)容都不是“贊美詩(shī)”本身；因此整體內(nèi)容看起來(lái)展示畫(huà)面大于了“贊美詩(shī)”的內(nèi)容。
非常棒的主題。互動(dòng)方面可以增加一些。
很不錯(cuò)的創(chuàng)意

從營(yíng)銷角度而言做出了不一樣的嘗試
把煙火氣的菜市場(chǎng)打造成一場(chǎng)別開(kāi)生面的「肉的秀」，舊元素的新組合。
形式新穎、完成度高。
在人們對(duì)吃進(jìn)去的品質(zhì)要求越來(lái)越高的時(shí)代，“放心”無(wú)疑是消費(fèi)者最核心關(guān)注的點(diǎn)，口碑營(yíng)銷也是食品類品牌最需要深耕的方向。
給情人寫(xiě)詩(shī)，給時(shí)光寫(xiě)詩(shī)，更甚的給人群寫(xiě)詩(shī)給身材寫(xiě)詩(shī)……但是誰(shuí)能想得到給豬肉寫(xiě)詩(shī)？將市井氣的產(chǎn)品合理化的詩(shī)意感，傳播層面又兼顧了效果和市場(chǎng)，值得一個(gè)銀獎(jiǎng)！
執(zhí)行很贊，互動(dòng)性也很強(qiáng)
文案一流，視覺(jué)與活動(dòng)都執(zhí)行的很好
Bring sophistication into everyday consumption like buying meat. Powerful execution to bring interest to what we have everyday.
新舊結(jié)合，整體很好
執(zhí)行很棒，很接地氣
在菜市場(chǎng)做詩(shī)展，既有反差又合情合理，在合適的地方展示出產(chǎn)品的有點(diǎn)和特性，放在菜市場(chǎng)更加針對(duì)目標(biāo)用戶群體，趣味性和實(shí)用性相得益彰。
相比而言，溫氏上一次的菜場(chǎng)創(chuàng)意更好。
形式感有記憶度。
寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)，本身這句話就很有張力了。
好的內(nèi)容融入好的形式，呈現(xiàn)出不一樣藝術(shù)效果
對(duì)于將現(xiàn)場(chǎng)感受的“啊哈！”時(shí)刻，搬到網(wǎng)絡(luò)中，是個(gè)難題。短視頻和預(yù)告內(nèi)容似乎又各自獨(dú)立，以為直播還會(huì)延續(xù)菜市場(chǎng)環(huán)境，但沒(méi)有，所以網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容沒(méi)有“啊哈！"
在營(yíng)銷布局和品效合一上做得很好！
新舊結(jié)合，有點(diǎn)意思
好的策略和洞察往往就是最簡(jiǎn)單的表達(dá)，人們對(duì)五星好評(píng)能產(chǎn)生信賴感。這是一個(gè)非常好的觀察，對(duì)于食品品牌來(lái)說(shuō)，讓用戶產(chǎn)生信賴是最最關(guān)鍵的部分。執(zhí)行沖突感強(qiáng)，在鬧市當(dāng)中寫(xiě)一首首好評(píng)的小詩(shī)，既娛樂(lè)了大眾，又幫品牌做了一次有力的宣言。
菜場(chǎng)贊美詩(shī)有雷同感，短視頻做的不錯(cuò)，節(jié)奏明快主題清晰，整體執(zhí)行能力蠻好。
創(chuàng)意切入點(diǎn)不錯(cuò)，但視頻并沒(méi)有把創(chuàng)意展示的有趣有料。整體傳播和銷售閉環(huán)連接緊密。
創(chuàng)意切入點(diǎn)有亮點(diǎn)。把用戶的評(píng)論變成二次傳播物料，是最大的亮點(diǎn)

非常喜歡！幾年前去倫敦的菜市場(chǎng)，就覺(jué)得人家把菜市場(chǎng)打造成藝術(shù)環(huán)境，也許是可以復(fù)制到中國(guó)的，如今，果然是實(shí)現(xiàn)了，生活氣息必然是詩(shī)情畫(huà)意為好，從麥田到菜市場(chǎng)的轉(zhuǎn)場(chǎng)顯得項(xiàng)目更為飽滿，更有說(shuō)服力，快閃也沒(méi)有那么硬，好好生活。
創(chuàng)意結(jié)合很不錯(cuò)，品牌聯(lián)合、創(chuàng)意和銷售結(jié)合，既有品牌傳播，又有煙火氣落地，既有創(chuàng)意，又有銷售的轉(zhuǎn)化
有意義有價(jià)值的主題。希望可以看到更多。
詩(shī)情畫(huà)意與一日三餐的碰撞，展現(xiàn)好肉滋味
菜市場(chǎng)聯(lián)名似乎總是屢試不爽，話題很亮眼，但是多了人也麻了，創(chuàng)意形式不迭代的話，就會(huì)容易陷入自嗨。
百萬(wàn)五星好評(píng)，這就是巨大的品牌勢(shì)能。把用戶感受評(píng)價(jià)升華成詩(shī)，就是最好的品牌形象塑造。創(chuàng)意能力就是一種（發(fā)現(xiàn)+升華）的能力。非常喜歡這波樸實(shí)又華麗的營(yíng)銷。這波操作告訴我們：品效偶爾也能合一。
好肉贊美詩(shī)，是個(gè)有趣又有延伸性的創(chuàng)意，讓吃貨們自然產(chǎn)生參與的熱情。雖然詩(shī)歌的形式常見(jiàn)，但在菜市場(chǎng)、在田野上見(jiàn)到，再被拍攝下來(lái)有種別樣感受。聯(lián)合京東生鮮，在渠道上形成完整閉環(huán)。跨界完整而有效。
藝術(shù)+菜場(chǎng)，可以成為一個(gè)成功創(chuàng)意的公式么？從現(xiàn)場(chǎng)的裝置來(lái)看，似乎并不打卡友好，因?yàn)檠b置在看不到的頂棚和夠不到的圍擋上，或許二次傳播上看效果。這個(gè)案例讓人產(chǎn)生好感的地方在于，吃，是人間一大快事，他們把食物贊美了一番。
藝術(shù)已經(jīng)“肉肉肉”的直白了... 個(gè)人不喜歡這個(gè)IDEA，但是執(zhí)行得非常優(yōu)秀，結(jié)果也好

十分有想象力的創(chuàng)意。
把煙火氣的菜市場(chǎng)打造成一場(chǎng)別開(kāi)生面的「肉的秀」，舊元素的新組合。
不錯(cuò)
藝術(shù)化的很棒
很跨界，會(huì)玩
菜市場(chǎng)里的的經(jīng)濟(jì)學(xué)，菜市場(chǎng)里的贊美詩(shī)，關(guān)注菜市場(chǎng)的品牌往往都是接地氣的品牌，是個(gè)好案子，想法大膽，執(zhí)行成熟有鏈路
非比尋常的詩(shī)歌吟誦，成了超越體驗(yàn)的事件營(yíng)銷創(chuàng)意
有意思的切入點(diǎn)，不錯(cuò)的執(zhí)行。菜場(chǎng)的執(zhí)行部分，如果消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)感更強(qiáng)一些，可以更好地助力傳播。
每一個(gè)創(chuàng)意動(dòng)作都比較到位，整體集中密集輸出觀點(diǎn)。
落地做得很不錯(cuò)，互動(dòng)性強(qiáng)，文案本身也有趣。從創(chuàng)意到執(zhí)行到最后的效果也比較完整。

前期體現(xiàn)煙火氣與詩(shī)意化的碰撞，但銜接略顯單薄，后期短視頻與文案出彩且貼近消費(fèi)者，概念與執(zhí)行都比較完整，能夠?qū)崿F(xiàn)品效合一。
手法創(chuàng)新，互動(dòng)性強(qiáng)，有趣的演繹
線下與線上的結(jié)合是亮點(diǎn)
好的內(nèi)容融入好的形式，呈現(xiàn)出不一樣藝術(shù)效果
給肉的贊美詩(shī)，讓菜市場(chǎng)的體驗(yàn)從此不同，大膽的想法落實(shí)到真實(shí)的線下體驗(yàn)，反哺了線上的討論和聲量
食物和詩(shī)歌的巧妙結(jié)合，藝術(shù)生活化
執(zhí)行的精致
贊美肉的idea很不錯(cuò)
為食品安全，視頻質(zhì)量，和食物鏈共贏引起關(guān)注和贊揚(yáng)。很有意義，值得學(xué)習(xí)。個(gè)別地方，比如說(shuō)掃地機(jī)器人拖毛筆和動(dòng)物形狀的書(shū)架感覺(jué)有些生硬。
該項(xiàng)目與EC強(qiáng)綁定，借力京東平臺(tái)，建立溫氏好肉、放心品質(zhì)的心智，整體的互動(dòng)形式上非常豐富和完整，從線下的菜市場(chǎng)肉的贊美詩(shī)展，到social的抖音挑戰(zhàn)賽，再到京東平臺(tái)總裁直播推薦好肉，傳播廣泛，鏈路完整。只是，這樣的體驗(yàn)，又有多少人能體驗(yàn)到，更多還是一個(gè)事件作為內(nèi)容營(yíng)銷，換取電商平臺(tái)資源吧。
把豬肉營(yíng)銷做出詩(shī)意
菜市場(chǎng)里的的經(jīng)濟(jì)學(xué)，菜市場(chǎng)里的贊美詩(shī)，關(guān)注菜市場(chǎng)的品牌往往都是接地氣的品牌，是個(gè)好案子，想法大膽，執(zhí)行成熟有鏈路
將五星好評(píng)化成詩(shī)歌給菜市場(chǎng)的贊美詩(shī) 創(chuàng)意獨(dú)特新穎
既有詩(shī)歌感，又有煙火氣。
蠻有趣的想法，高調(diào)讚美肉引人注目

既有人文氣息，又有煙火氣的案例，把高大上與接地氣結(jié)合的如此天衣無(wú)縫，營(yíng)銷這塊兒屬實(shí)給玩明白了。
線下做得很別開(kāi)生面，很接地氣又有新意。
創(chuàng)意結(jié)合很不錯(cuò)，品牌聯(lián)合、創(chuàng)意和銷售結(jié)合，既有品牌傳播，又有煙火氣落地，既有創(chuàng)意，又有銷售的轉(zhuǎn)化
這是我這次非常喜歡的一個(gè)案例，傳統(tǒng)又不傳統(tǒng)，文藝又超文藝。讓平凡生活感覺(jué)更美好。
創(chuàng)意有新意，執(zhí)行有亮點(diǎn)，最終活動(dòng)帶來(lái)的商業(yè)效果也很亮眼。
這個(gè)案例做得好的第一件事就是靈活運(yùn)用UGC，在中國(guó)口碑營(yíng)銷的重要性不言而喻，溫氏這次放大了用戶評(píng)價(jià)，從評(píng)價(jià)中來(lái)，到評(píng)價(jià)中去，打造了#100萬(wàn)首寫(xiě)給肉的贊美詩(shī)#，輸出“溫氏安心好肉，大家都說(shuō)好”的核心信息，讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生信賴感和品牌認(rèn)同感。在菜市場(chǎng)里辦詩(shī)展，把人間煙火和詩(shī)意浪漫結(jié)合在一起，打造易觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)圈層的溫馨場(chǎng)域，進(jìn)一步拉近溫氏和消費(fèi)者之間的距離。稍顯不足的是稻田里作詩(shī)，這個(gè)舉動(dòng)背后的原因是？想要達(dá)到的目的是？是否有更容易操作更簡(jiǎn)單易懂的方式可以替代？確實(shí)是增加了消費(fèi)者的認(rèn)知成本。
創(chuàng)意文案有趣，執(zhí)行到位，互動(dòng)性強(qiáng)
稻田的大型戶外作品并沒(méi)有那么新鮮，反而是菜市場(chǎng)的快閃及display的溝通清新有趣！
低關(guān)注度品類可以做出地氣和詩(shī)意并存的品推實(shí)屬不易。
將線上線下體驗(yàn)以藝術(shù)為題，融為一體
完整性強(qiáng)，信息準(zhǔn)確。
菜市場(chǎng)里的的經(jīng)濟(jì)學(xué)，菜市場(chǎng)里的贊美詩(shī)，關(guān)注菜市場(chǎng)的品牌往往都是接地氣的品牌，是個(gè)好案子，想法大膽，執(zhí)行成熟有鏈路
確實(shí)是詩(shī)情畫(huà)意與人間煙火的驚喜結(jié)合
將五星好評(píng)化成詩(shī)歌給菜市場(chǎng)的贊美詩(shī) 創(chuàng)意獨(dú)特新穎
nice one