三得利啤酒“為金彩拼搏”年度數字營銷傳播
作為根植于上海本地市場多年的品牌，三得利啤酒擁有較高的品牌影響力和好感度；但近兩年市場競爭越發激烈，競品通過網絡媒體全面滲透，搶奪了大量年輕消費群的市場份額，本土年輕群體對品牌形象的認知也逐步老化。面臨此種境況，品牌該如何應對挑戰？
三得利啤酒希望通過以微信為核心平臺，到達年輕人群，傳遞“為金彩拼搏”的品牌主張，提升年輕群體對品牌理念和高品質的認知。
氬氪集團結合三得利產品本身和品牌主張，為其量身定制了一系列社媒營銷活動。讓我們一看究竟：
魔都探險，下地尋源——三得利啤酒和上海的淵源，從地下350米說起
活動以競速游戲HTML5，從上海地底下將天然水源取至三得利啤酒廠，讓參與者了解三得利啤酒的優質水源和品質。
釀造啤酒過程：
配合官方微信和廣點通的傳播，活動共獲得3,000,000的曝光。
高考時刻——搭載高考熱點，結合上海本地的高考作文題，融入三得利啤酒創作內容
內容被多個大號以及今日頭條APP轉載，閱讀數超過37,000，媒體價值預估10,000,000
職場打拼時刻·
-日常內容的持續溝通——系列漫畫《職場新鮮人很拼的那些事》，結合年輕人在職場打拼的場景和時刻，搭配有趣、夸張的畫風，吸引受眾的關注，持續溝通核心理念。
-闖吧，上進小白領——結合年輕人上班和辦公室的生活場景，以HTML5互動游戲的方式，搭配時下受歡迎的像素風格，加之獎品刺激，獲得意想不到的參與效果。
活動期間，共計400,000參與，官方微信凈增長20,000+粉絲。
-2015年，以微信為核心平臺，持續與受眾溝通品牌主張。氬氪通過持續到達年輕群體，和展開吸引90后關注的創意活動，讓三得利啤酒微信吸收了大量年輕群體的關注。
-全年總曝光1,409,500，三得利官方微信共累計閱讀數922,358，和粉絲互動超過330,757人次。
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