三得利啤酒“為金彩拼搏”年度數(shù)字營銷傳播
作為根植于上海本地市場多年的品牌，三得利啤酒擁有較高的品牌影響力和好感度；但近兩年市場競爭越發(fā)激烈，競品通過網(wǎng)絡(luò)媒體全面滲透，搶奪了大量年輕消費(fèi)群的市場份額，本土年輕群體對(duì)品牌形象的認(rèn)知也逐步老化。面臨此種境況，品牌該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？
三得利啤酒希望通過以微信為核心平臺(tái)，到達(dá)年輕人群，傳遞“為金彩拼搏”的品牌主張，提升年輕群體對(duì)品牌理念和高品質(zhì)的認(rèn)知。
氬氪集團(tuán)結(jié)合三得利產(chǎn)品本身和品牌主張，為其量身定制了一系列社媒營銷活動(dòng)。讓我們一看究竟：
魔都探險(xiǎn)，下地尋源——三得利啤酒和上海的淵源，從地下350米說起
活動(dòng)以競速游戲HTML5，從上海地底下將天然水源取至三得利啤酒廠，讓參與者了解三得利啤酒的優(yōu)質(zhì)水源和品質(zhì)。
釀造啤酒過程：
配合官方微信和廣點(diǎn)通的傳播，活動(dòng)共獲得3,000,000的曝光。
高考時(shí)刻——搭載高考熱點(diǎn)，結(jié)合上海本地的高考作文題，融入三得利啤酒創(chuàng)作內(nèi)容
內(nèi)容被多個(gè)大號(hào)以及今日頭條APP轉(zhuǎn)載，閱讀數(shù)超過37,000，媒體價(jià)值預(yù)估10,000,000
職場打拼時(shí)刻·
-日常內(nèi)容的持續(xù)溝通——系列漫畫《職場新鮮人很拼的那些事》，結(jié)合年輕人在職場打拼的場景和時(shí)刻，搭配有趣、夸張的畫風(fēng)，吸引受眾的關(guān)注，持續(xù)溝通核心理念。
-闖吧，上進(jìn)小白領(lǐng)——結(jié)合年輕人上班和辦公室的生活場景，以HTML5互動(dòng)游戲的方式，搭配時(shí)下受歡迎的像素風(fēng)格，加之獎(jiǎng)品刺激，獲得意想不到的參與效果。
活動(dòng)期間，共計(jì)400,000參與，官方微信凈增長20,000+粉絲。
-2015年，以微信為核心平臺(tái)，持續(xù)與受眾溝通品牌主張。氬氪通過持續(xù)到達(dá)年輕群體，和展開吸引90后關(guān)注的創(chuàng)意活動(dòng)，讓三得利啤酒微信吸收了大量年輕群體的關(guān)注。
-全年總曝光1,409,500，三得利官方微信共累計(jì)閱讀數(shù)922,358，和粉絲互動(dòng)超過330,757人次。
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