365行職業(yè)圖鑒：淘寶《新百工圖》，演繹當(dāng)代年輕人創(chuàng)造力
「 200年前我們還不敢相信人類(lèi)也能飛，然后有了飛機(jī)。
30年前我們不敢相信從一個(gè)小小的盒子可以看到全世界，然后有了互聯(lián)網(wǎng)。
5年前我們不相信對(duì)著屏幕說(shuō)話(huà)也能賺錢(qián)，然后有了主播。
我們的世界，從來(lái)都是由想象力推動(dòng)的。
曾經(jīng)不敢相信的，正在發(fā)生。
新行業(yè)、新工種、新職業(yè)，在改變這個(gè)世界。」
--------------------微博 @ 俄羅斯事兒君
穿越四個(gè)世紀(jì)的對(duì)話(huà)
從古到今，無(wú)論哪個(gè)時(shí)代的都市風(fēng)俗畫(huà)，都以生動(dòng)描寫(xiě)社會(huì)民情為重要訴求。
十個(gè)世紀(jì)前，張擇端通過(guò)《清明上河圖》描繪出宋朝汴京城內(nèi)及近郊在清明時(shí)節(jié)社會(huì)上各階層的生活景象。勞動(dòng)者和小市民的煙火日常在畫(huà)卷中被留存至今。再到四個(gè)世紀(jì)前，皇帝頒旨命宮廷畫(huà)師繪制長(zhǎng)卷《百工圖》，把清朝乾隆年間市井街巷常見(jiàn)的職業(yè)內(nèi)容進(jìn)行記錄：磚瓦窯、裱糊局、煙火炮鋪、切煙鋪……
200多年后，淘寶發(fā)布《新百工圖》，信息安全測(cè)試員、口紅測(cè)評(píng)師、電子產(chǎn)品入殮師、上門(mén)喂貓師等100多個(gè)新時(shí)代下的新職業(yè)出現(xiàn)，展現(xiàn)當(dāng)代生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的極大改變。
當(dāng)新老“百工圖”同臺(tái)展出，一場(chǎng)穿越四個(gè)世紀(jì)的對(duì)話(huà)便即時(shí)開(kāi)啟。清代《百工圖》里有手藝人、有商人，有耕綠野的農(nóng)夫、還有細(xì)批流年的算命先生；淘寶發(fā)布的《新百工圖》中有電商主播、美妝教學(xué)師、直播選品師，這樣的對(duì)比讓人感嘆時(shí)代的發(fā)展。
在淘寶，小興趣也能做成大生意
過(guò)去一年里，淘寶平均每天都能孵化出一個(gè)新職業(yè)。從業(yè)者90后和95后占近八成。而00后作為新職業(yè)的后起之秀，他們?cè)谔詫氶_(kāi)店的數(shù)量去年首次超過(guò)了90后群體。
7月22日，淘寶在造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)畫(huà)展，展出的唯一畫(huà)作，是一張長(zhǎng)達(dá)12米的《新百工圖》。
作為淘寶新職業(yè)的典型代表，電商主播李佳琦在舞臺(tái)上按下啟動(dòng)鍵，正式揭開(kāi)了“新百工圖”神秘面紗。
《新百工圖》內(nèi)容以時(shí)代發(fā)展和電商經(jīng)濟(jì)為背景，記錄當(dāng)下正在興起的新職業(yè)。所謂「新職業(yè)」一部分是從無(wú)到有，符合消費(fèi)者新需求的職業(yè)。另一部分則是消亡或者即將消亡的傳統(tǒng)職業(yè)，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)獲得了“新生”。比如鑄甲師，在淘寶找到了它的新用戶(hù)：游戲玩家、武俠愛(ài)好者等年輕群體。
《新百工圖》一共包括直播間、餐廳、寵物、公寓、家居生活、公園、集市、影棚、office 共9個(gè)場(chǎng)景，總畫(huà)幅長(zhǎng)12.64米，寬0.5米，描繪了107個(gè)全新職業(yè)，合計(jì)人物132個(gè)。人數(shù)最多的是集市場(chǎng)景，一共出現(xiàn)了16種職業(yè)，20個(gè)人物，人數(shù)最少的是寵物場(chǎng)景，一共10人，大多數(shù)為家居寵物。
橫屏查看，《新百工圖》
《新百工圖》與今年造物節(jié)的主題「遺失的寶藏」相互應(yīng)和，「寶藏」即青年人的創(chuàng)造力。寶藏可能是百件各色各樣的「神物」，「神物」背后，是當(dāng)代青年人無(wú)窮無(wú)盡的創(chuàng)造力。他們?cè)趧?chuàng)造這些千奇百怪的物件同時(shí)，也把自己的愛(ài)好和工作融為一體，把興趣賦能到全新的職業(yè)體系身上，開(kāi)拓了當(dāng)下就業(yè)空間和就業(yè)機(jī)會(huì)，本質(zhì)上“物”和“職業(yè)”二者是統(tǒng)一的，是不可分割的部分。
淘系一直不斷吸引新商家投入，并逐步豐富淘系電商的商品池。與此同時(shí)，淘系也在幫助很多新職業(yè)商家從小到大，一步步成長(zhǎng)成為大品牌。從淘寶到天貓的上升通道，不僅給商家?guī)?lái)更多的經(jīng)營(yíng)選項(xiàng)和想象空間，也在不斷豐富著整個(gè)淘系的供給池。這是雙向的共同成長(zhǎng)。在淘寶，小興趣也能做成大生意。
《新百工圖》，特贊了
特贊助力淘寶，推出《新百工圖》。
淘寶相關(guān)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)2個(gè)月時(shí)間，對(duì)超過(guò)20萬(wàn)的特色商家進(jìn)行了粗步篩選，隨后就具體職業(yè)進(jìn)行了細(xì)化和分析，并展開(kāi)問(wèn)卷、電話(huà)溝通、實(shí)地考察等多種方式的調(diào)研，對(duì)職業(yè)存在時(shí)間長(zhǎng)短、覆蓋面、活躍程度、發(fā)展?jié)摿蜕鐣?huì)感知等維度進(jìn)行研判。
期間，不僅關(guān)注到高關(guān)注度、高回報(bào)率的電商主播，也注意到了直播間的幕后工種，并且記錄了更多特色市場(chǎng)——非爆款、增速快、規(guī)模小的新興職業(yè)，這些小眾圈層愛(ài)好，也正在走向成熟化，未來(lái)有機(jī)會(huì)，或者即將成為年銷(xiāo)售額過(guò)百億的細(xì)分市場(chǎng)的新商品創(chuàng)造者。
特贊助力淘寶：2位創(chuàng)意人，15天創(chuàng)作時(shí)間，完成本次campaign。107個(gè)職業(yè)，132個(gè)人物，25個(gè)小動(dòng)物，93個(gè)梗及植入…… 百工圖上的新職業(yè)，通過(guò)創(chuàng)意人們復(fù)古的筆觸描繪出來(lái)。
先來(lái)爆梗一波！
上門(mén)喂貓師/ 螺獅粉聞臭師/自殺干預(yù)師
時(shí)尚觀察師——鰲拜/夸夸師 yyds/新農(nóng)人——陶淵明
職業(yè)不分高低，只要認(rèn)真生活、努力奮斗，一樣能在平凡中照見(jiàn)偉大，被歷史銘記。
特贊希望社會(huì)能看到的內(nèi)容不止是商品，公共價(jià)值聚焦的關(guān)注點(diǎn)，應(yīng)該是這些年輕人，能關(guān)注到畫(huà)卷背后的新職業(yè)，關(guān)注到年輕人給未來(lái)帶來(lái)的可能性，給明天帶來(lái)的無(wú)限價(jià)值。
彩蛋：
這么多份新職業(yè)，為什么我都沒(méi)聽(tīng)過(guò)？《新百工圖》出H5啦！各位可掃描二維碼進(jìn)入，沉浸感受當(dāng)代百工風(fēng)采。
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