雅培：觸動(dòng)·生命精彩品牌營(yíng)銷

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舉報(bào) 2016-04

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雅培是誰(shuí)？

相信對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，80%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)自然而然回答“來(lái)自美國(guó)的奶粉品牌”。作為一個(gè)很少生病，就算點(diǎn)小病去醫(yī)院檢查治療的消費(fèi)者，當(dāng)然也不會(huì)注意那些看起來(lái)神秘的儀器或者藥丸究竟是什么牌子。聽到這么說(shuō)，你大概也猜出來(lái)了，沒(méi)錯(cuò)，雅培不僅僅是一個(gè)奶粉品牌，更是一家125年致力于鉆研生命科學(xué)的品牌。

作為一個(gè)被80%的消費(fèi)者認(rèn)為是奶粉品牌的品牌，雅培如何改變消費(fèi)者的固有認(rèn)知，將其“生命健造可能”的品牌概念植入在消費(fèi)者心中？

一、H5

雅培：觸動(dòng)·生命精彩品牌營(yíng)銷

近日，由Verawom為雅培創(chuàng)意制作的一支名叫“觸動(dòng)·生命精彩”的微信活動(dòng)網(wǎng)站（H5）在廣告圈引發(fā)廣泛的關(guān)注，通過(guò)四個(gè)不同的普通人的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)了雅培對(duì)生命的支持。

熱愛(ài)馬拉松的跑者，因?yàn)橛辛搜排嘣\斷的支持，讓他更好的發(fā)揮自己的狀態(tài)，挑戰(zhàn)自我，實(shí)現(xiàn)更多可能；飽受血糖困擾的吃貨主廚，因?yàn)橛辛搜排噌t(yī)療器械的支持，讓他在自己的工作中更加出色；終于解決視力昏花困擾的科研教授，因?yàn)橛辛搜排嘁暳萍嫉闹С郑梢愿玫难芯靠蒲姓n題；一位29歲的幸福媽媽，因?yàn)橛辛搜排酄I(yíng)養(yǎng)品的支持，可以更好的守護(hù)全家人的健康。

通過(guò)普通人生活狀態(tài)的展現(xiàn)，更貼近消費(fèi)者，也能通過(guò)生活化的方式避免醫(yī)療產(chǎn)品枯燥難懂的產(chǎn)品教育，這便是雅培此次推廣戰(zhàn)役的溝通策略。

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二、視頻廣告

當(dāng)然，雅培的教育形式不止于此，早在去年第四季度，雅培就開展了一系列行動(dòng)，作為雅培全球營(yíng)銷戰(zhàn)役百萬(wàn)調(diào)查計(jì)劃的一部分，在中國(guó)地區(qū)和優(yōu)酷行動(dòng)團(tuán)第三季聯(lián)手打造了以“生命·健造可能”為主題的系列節(jié)目，通過(guò)招募活動(dòng)收集大家對(duì)于精彩人生的理解，并邀請(qǐng)了任賢齊、鄭鈞、胡軍、孫冕等不同領(lǐng)域擁有精彩人生的八位名人，和招募到的普通人對(duì)話“生命因何精彩”的話題。

通過(guò)明星和生活方式的切入，吸引消費(fèi)者的眼球，并且與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。