百雀羚90周年×王一博《向上的我們》：捕捉國人90年的自信變化
原標題：向上的我們——百雀羚用90張照片捕捉國人近百年的自信變化
近年來，隨著民族自信與文化認同的提升，“國牌”已成為消費市場的一個突出趨勢，年輕人爭相擁抱國貨。2021正值建黨百年，也是奧運舉辦年，人們的愛國熱情高漲，如何利用這一時機講好中國故事，與消費者產生情感的連接？
TEAM PRO為百雀羚打造了品牌90周年傳播戰役，以《向上的我們》為核心主題，傳遞百雀羚躋身“2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”Top15的信息，在抖音、微博、微信等主流平臺多維傳播，實現破圈發酵。
全球TOP15，百雀羚代表國牌崛起
2021年5月，“英國品牌評估機構品牌金融”（Brand Finance）公布“2021 全球最有價值的50 個化妝品和個人護理品牌”（COSMETIC 50 2021）名單，百雀羚再次入選，成為唯一躋身Top15的中國品牌。
確立高態度低姿態的溝通邏輯
如何借助該事件樹立百雀羚品牌國際地位，傳遞國牌崛起的信息？
對百雀羚消費者而言，國牌乃至國家崛起這個話題太過宏大，溝通層面需要與個人主張關聯，所以我們以“高態度，低姿態”為核心，真情實感放低姿態，從一個個真實消費者切入，找到國牌、國家、國人的結合點，建立新的“國牌”語境，與中國美膚消費者進行更有效的交流。那么，這個切入點在哪里呢？
從過去與現在的消費者肖像照對比中，我們發現了一個有趣的變化，中國人的眼神越來越篤定，笑容越來越舒展，越來越自信。而這樣面貌上的改變，不僅得益于護膚美妝產品的加持，更重要的是源自國家崛起，民族自信向上提升。因此我們決定抓住這一“向上”變化，通過一場超燃的戰役歌頌祖國的向上，中國品牌的向上，中國人的向上，傳播“百雀羚躋身全球最有價值化妝品品牌TOP15”事件與品牌價值。
創意視頻#向上的我們#，還原近百年來中國人變遷
官媒報道，全民熱議
在核心物料的創作上，我們從百雀羚品牌創始之初1931年至今，定格90年風云歲月，用90張相片記錄國人狀態的持續演變，并攜手百雀羚品牌代言人王一博 ，精心打造出《向上的我們》高速定幀主題短片，在各平臺廣為傳播。
《向上的我們》高速定幀短片
在合作平臺的選擇上，我們率先于下沉用戶活躍的抖音平臺發起#向上的我們#話題，發布這條主題短片，激起了國人的廣泛關注。之后，我們聯合不同圈層 KOL與KOC，在微博、微信與B站等多平臺多維傳播讓話題延燒，二次觸及目標人群。與此同時，#向上的我們#話題在各平臺快速發酵，吸引了諸多新聞媒體和行業媒體的關注，紛紛參與解讀90年國人向上轉變，引發國人更深刻的情感共鳴。
傳遞國牌，全民共創內容接力
向上蓄力 共享榮光
全民熱議之時，我們希望能夠卷入更多消費者，與更多國牌創造者一起接力“向上”傳遞我們每個人的改變，深化“百雀羚躋身全球最有價值化妝品品牌TOP15”事件與品牌價值傳播，因此順勢發起#向上的我們#抖音挑戰賽邀請全民接力共創內容，拍攝從羞澀到自信向上變裝再向上傳遞國牌的視頻，為以百雀羚為首的中國品牌崛起接力打call，吸引了大量用戶參與，在社交網絡再度掀起“向上”風潮。
“向上的我們”話題破圈，引爆民族自豪感
精準捕捉國人“向上”變化，聯結大眾心境建立國潮語境，百雀羚《向上的我們》主題短片成功打動目標消費者，實現1500萬播放量，同時借國牌之勢賦能百雀羚90周年，有效傳播了“百雀羚躋身全球最有價值化妝品品牌TOP15”事件。
再從全民熱議到全民參與，百雀羚#向上的我們#抖音挑戰賽吸引超12,000名用戶參與共創視頻，話題橫跨美妝、國潮、知識等多圈層，完成破圈發酵獲得全網2.5億話題曝光，引爆民族自豪感，傳播百雀羚在各個領域#比你想象的更強大#的信息，深刻傳遞了品牌價值。
想知道全網刷屏的百雀羚90年定格大片是如何誕生的？幕后花絮為你揭秘。向上的我們比你想象的更強大。
幕后花絮
TEAM PRO是微盟集團控股的全鏈路整合營銷服務商。我們結合集團強大的數據能力和團隊專業的精細化運營能力，致力于為品牌方創造品·效·銷的協同增長！
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - TEAM PRO ，創意代理商
【背景與目標】
2021年5月，“英國品牌評估機構品牌金融”（Brand Finance）公布“2021 全球最有價值的50 個化妝品和個人護理品牌”（COSMETIC 50 2021）名單，百雀羚再次入選，成為唯一躋身Top15的中國品牌。 百雀羚近年來排名穩步攀升，2019年23位——2020年19位——2021年15位，高度體現90年百雀羚品牌的綜合實力。為此，品牌借助該事件樹立品牌國際地位，傳遞品牌信息。
【洞察與策略】
我們確定的目標受眾為典型國牌品牌受眾，總體25歲以下、三線及以下占比更高。對此受眾，國家是宏大話題，溝通層面需要與個人關聯。目標人群正從炫耀和符號消費到追求自我實現，回歸本質，更在乎品味和匹配度，注重悅己和自我主張。所以我們以“高態度，低姿態”為核心，真情實感放低姿態，從一個個真實消費者切入找到國牌、國家、國人結合點。
從過去與現在的肖像照對比中我們發現了一個有趣的改變，中國人的眼神越來越篤定，笑容越來越舒展，每一個中國人都在變得越來越自信，百年來改變的不僅是中國更是每個中國人的面貌，隨著國家的崛起從此每一個中國人都能如同這一張張照片一樣，不斷向上。
【創意闡述】
1. 《向上的我們》高速定幀主題短片
百雀羚精準捕捉到國人“向上”的變化，由中國品牌的崛起切入，通過一場超燃的戰役歌頌祖國崛起，從品牌創始之初1931年至今，定格90年風云歲月，并攜手百雀羚品牌代言人王一博 ，精心打造出“向上的我們”高速定幀主題短片。
2. 《向上的我們》抖音挑戰賽
短片發布后，我們希望能夠吸引更多的消費者，與更多的國牌創造者生產者 一起接力“向上”。在這群情激昂之時百雀羚乘勝追擊，發起“向上的我們”抖音挑戰賽，邀請全民接力共享榮光，拍攝從羞澀到自信向上變裝，再向上傳遞國牌的視頻，為以百雀羚為首的中國品牌崛起打call，引爆消費者民族自豪感，海量用戶參與，共同完成向上接力挑戰，社交網絡再度掀起“向上”風潮。
3. 多平臺持續制造話題與聲量
聯合不同圈層 KOL，多維度多平臺傳播，讓話題延燒。B站KOL深層解讀短片，以劇情方式輸出90年來國人向上的變化。同時還聯合了下沉用戶活躍的抖音平臺，邀請8位kol，60位koc不斷制造話題和聲量。以下沉用戶所喜愛的平臺和視頻風格，二次觸及。
4. 各大媒體深度解讀，引發情感共鳴
話題的發酵引起了大量央媒黨媒和行業媒體的關注，深度解讀90年國人向上轉變，引發國人的情感共鳴。
【結果與影響】
全平臺多維傳播，話題破圈發酵，引爆消費者民族自豪感，共同完成向上接力挑戰，在社交網絡掀起“向上”風潮。
2.59億+話題曝光
2600萬+《向上的我們》視頻播放量
270萬+話題互動
1.2萬+抖音挑戰賽接力
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