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阿姆斯特丹的廣告公司72andSunny在“開箱”中講述了一個有關三星手機在創新突破方面的故事。隨著一個個包裝盒的打開，三星公司的發展歷史逐一展現在觀眾面前——從1988年推出SH－100的手機開始，到第一臺智能手表；從世界上最小的電視手機到mp3手機。
這則廣告通過巧妙的場景轉換，將觀眾從日常臥室帶入80年代的設計實驗室，健身房以及大雪山。
本片同時展示了三星最新產品如VR頭盔和首支雙曲面屏手機，正應證了廣告語“創新永不止步”。
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