新氧66雙眼皮節(jié)：讓天下沒(méi)有單眼皮

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舉報(bào) 2020-06

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Challenge

提起雙眼皮，你會(huì)想到什么？美！NoNoNo，不要這么簡(jiǎn)單粗暴，百度告訴你——雙眼皮人，個(gè)性明朗，異性緣佳，容易陷入愛(ài)情之中，在工作場(chǎng)合或團(tuán)體中總是最受歡迎，家庭生活幸福美滿。簡(jiǎn)而言之，就是運(yùn)氣頂呱呱、情場(chǎng)收割機(jī)、職場(chǎng)扛把子、人生大贏家！新氧6.6雙眼皮節(jié)，馬桶酷娛如何完成一個(gè)關(guān)于“吹爆雙眼皮”的創(chuàng)意挑戰(zhàn)？

Background

6.6雙眼皮節(jié)，是新氧一年一度的年中大促，堪稱醫(yī)美領(lǐng)域的“618”。面對(duì)需求，我們首先搜集了很多資料，最直觀的感受就是近些年醫(yī)美的大普及，“做雙眼皮”早已不再是多么嚴(yán)肅而夸張的事情：高考結(jié)束做個(gè)雙眼皮，生日禮物做個(gè)雙眼皮，甚至心情好了也可以去做個(gè)雙眼皮……那么，雙眼皮這件事，在傳播上是不是也可以更網(wǎng)感化、標(biāo)簽化、情緒化？我們決定發(fā)起一場(chǎng)魔性傳播，打破“雙眼皮”作為醫(yī)美項(xiàng)目的傳統(tǒng)認(rèn)知。

Solution

一場(chǎng)魔性的傳播，自然要有一個(gè)魔性組織來(lái)牽頭，我們打造了一個(gè)民間野生組織“亞洲雙眼皮保護(hù)協(xié)會(huì)”，不僅嚴(yán)肅正經(jīng)的在各地拉橫幅宣告成立，還邀請(qǐng)蔡康永出任協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，目標(biāo)就是：讓天下沒(méi)有單眼皮！當(dāng)然，“亞洲雙眼皮保護(hù)協(xié)會(huì)”的背后，本質(zhì)還是一個(gè)娛樂(lè)整合營(yíng)銷話題，我們希望借此高調(diào)玩轉(zhuǎn)雙眼皮，開(kāi)啟一場(chǎng)炸裂的《雙眼皮魔性行動(dòng)》。

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#001

雙眼皮地鐵專列亮相6大城市，520帶你脫“單”

我們專門承包了一輛地鐵專列，在全國(guó)6大城市同步亮相，帶你趕往人生的另一個(gè)方向。沒(méi)錯(cuò)，那就是有雙眼皮的人生！單眼皮現(xiàn)場(chǎng)掃碼，還可瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金，桃花朵朵款、自信MAX款、人生巔峰款、洗去油膩款、職場(chǎng)扛把子款……無(wú)數(shù)雙眼皮等你來(lái)認(rèn)領(lǐng)！

適逢520，我們還貼心地在地鐵上和地鐵口策劃了“520貼雙眼皮脫單行動(dòng)”，為單眼皮的單身狗們免費(fèi)貼雙眼皮，讓愛(ài)情速速成雙，成功掀起了一輪社會(huì)話題熱議。

#002

SYP48雙眼皮合唱團(tuán)，三里屯魔性開(kāi)唱

聯(lián)合中央歌劇院、中央音樂(lè)學(xué)院的音樂(lè)大咖，我們打造了一個(gè)夏日限定的SYP48雙眼皮合唱團(tuán)，由48位雙眼皮演唱者組成，在6.6雙眼皮節(jié)當(dāng)天，驚喜亮相三里屯，創(chuàng)意快閃引爆路人瘋狂圍觀。

我們特意創(chuàng)作了一首雙眼皮之歌，歌詞魔性洗腦，一詞一句道出雙眼皮的強(qiáng)大魔力，再加上合唱團(tuán)成員們足夠drama的表情和道具，想讓人忘掉都難！SYP48合唱團(tuán)一夜刷屏，帶動(dòng)新氧微信指數(shù)創(chuàng)下歷史新高。

#003

雙眼皮免單日，雙眼皮史上最福利的一天

你一定想不到，這世界上竟然有一個(gè)“雙眼皮免單日”。更想不到在這一天，只要你是雙眼皮，就可以享受眾多品牌的免單好禮，星巴克、喜茶、哈根達(dá)斯、KFC……統(tǒng)統(tǒng)獨(dú)寵你！北京、上海雙城限定雙眼皮免單日，壕氣派發(fā)優(yōu)惠。雙眼皮史上最光榮的一天，引爆線下超級(jí)熱捧。

#004

如果你有雙眼皮，愛(ài)豆馬上愛(ài)上你

事件吸睛+社交霸屏之后，捆綁明星也是我們的一波“野路子”神操作。借助抖音“沙雕”視頻的潮流，我們選擇了圈明星、造爆款，帶動(dòng)全網(wǎng)開(kāi)曬雙眼皮。

沙雕視頻迅速出圈，同款BGM引發(fā)用戶跟玩，紛紛大曬雙眼皮，高熱度高流量持續(xù)霸屏，以?shī)蕵?lè)化事件制造了全網(wǎng)互動(dòng)熱度。其中“如果你有雙眼皮，易烊千璽愛(ài)上你”這句話更成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆梗，引爆了易烊千璽的粉絲們自發(fā)圍觀討論，向愛(ài)豆大曬雙眼皮示愛(ài)。

#005

新氧雙眼皮丟了，9大品牌全網(wǎng)開(kāi)找

我們聯(lián)合美團(tuán)、途牛、拉勾、劉看山、騰訊微視、環(huán)球漫游、高姿、觸漫、LOHO9大品牌，共創(chuàng)了一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷。新氧官微聲稱自己的「雙眼皮博物館」里丟失了9對(duì)雙眼皮，還像模像樣地掛出懸賞令，重金酬謝的條件誠(chéng)意滿滿，給出9個(gè)模棱兩可的品牌線索，引導(dǎo)網(wǎng)友去9大品牌官微尋找神秘線索，贏取驚喜福利。

萬(wàn)物皆可玩的時(shí)代，魔性的創(chuàng)意總是會(huì)輕易“收買人心”，我們精心策劃的這場(chǎng)雙眼皮魔性行動(dòng)，打破了雙眼皮作為醫(yī)美項(xiàng)目的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過(guò)新奇有趣的創(chuàng)意和事件，為新氧收割了一大波關(guān)注度。而在熱鬧的圍觀之后，那些默默羨慕雙眼皮的人們，會(huì)笑著走出第一步，正是我們的期待所在。