您有一封來自“國民初戀”的告白情書
書道之美，在于有粗有細，收放自如；眼妝之道，同樣如此。作為源自東京的藝術美妝品牌，植村秀以日本筆墨的精細工藝為靈感，推出2016全新升級版纖變墨畫眼線液，旨在開創一種行云流水、收放自如的眼線描畫，繼續鞏固眼線市場潮流引領者的王者地位。圍繞該升級版新品，現已上線的數字戰役由MRM//McCann策劃創意，圍繞主演《羋月傳》、《女醫明妃傳》等連續劇而廣受關注的當紅“國民初戀”——黃軒，與消費者相邀一場跨越時空行云如水，幻化無窮的書法之約，正在進行中。
作為 2016 更新換代版本，植村秀纖變墨畫眼線液在延續經典的同時，對墨芯進行了改良，相比老版更防暈染，只需輕輕描畫即可勾勒出濃墨線條，妝效持久服帖長達18小時。其制作工藝沿襲自日本筆墨，完美結合了刷頭與配方，得以實現粗、細、收、放四大精髓。手工揀制精細刷毛，精準吸墨，細致柔滑，粗細自如，于眉眼間幻化出無限可能。
在線平臺上，圍繞該產品與“行云流水般畫眼線如同寫書法”的特點，MRM//McCann設計的互動H5頁面，向消費者大膽發出“黃軒已親手寫下情書，你會是他要告白的人嗎？”的邀請，打開頁面即可見到黃軒通過數字版的“手寫情書”，與用戶實現的近距離“表白”，利用逐幀動畫技術，通過用戶的簡單點擊，實現“黃軒手把手教我寫毛筆字”等效果。
進入該頁面的消費者如同身臨其境，手指觸動屏幕間，即可通過自己手寫“美”字，來回應黃軒的“表白”，整個互動頁面唯美動人且具有強大的驅動力，瞬間拉近了與用戶的距離，不僅順勢揭開纖變墨畫眼線液筆的面紗，同時讓目標消費者親身體驗了一把產品所具有的書法藝術之美。
4月15日，整個活動將繼續升級。在黃軒的帶領下，消費者將進一步了解體驗博大精深的眼線之美。正如植村秀的全球藝術總監所說的，如今的眼線如同書法藝術；只需驚鴻一瞥，便可感知豐富內涵。眼線之美，可通過輕重緩急的筆觸或手勢體現粗細各異的線條，來完美呈現。
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