周大福傳承系列：不福不行
【背景】
周大福傳承系列是周大福品牌下很重要的一個系列，周大福傳承是一個結合中國傳統黃金工藝和現代設計，傳承中國傳統文化的品牌。傳承的消費者定位是年輕人；傳承系列下又分四個系列：周大福經典·傳承系列，周大福韓美林·藝術傳承系列，周大福如來敦煌·傳承系列，周大福故宮·傳承系列。但傳承以往的宣傳都比較保守，希望可以突破保守傳統的形象，圍繞傳承的工藝和文化，以年輕人喜歡的方式進行內容創作和表達，同時探索符合周大福的B站進階之路。
【創意及策略】
近幾年，類似天選之子、錦鯉、躺贏、開掛人生等熱詞頻頻刷爆社交網絡，從而體現當下年輕更深層的需求；由于生活和工作的雙重壓力，經常遇到不順/倒霉的事，所以通過一種趣味表達方式，表達對美好生活的追求與寄托，這也是傳統福文化發展至今，在現代文化、方式的影響下，年輕人對“福”的一種延續與演變。
此次傳播節點在新年期間，賦予傳承系列產品“福”的屬性，以搞笑、病毒、魔性、無厘頭的形式，開啟巔峰人生，同時貼合新年祈福氛圍，讓你不福(服）不行。
【執行】
為了成功將傳統文化與年輕人破圈相擁，我們分成了4個階段進行推廣：
1、高調出場——主要發布周大福傳統工藝視頻與公益創意海報，讓用戶感受到周大福傳統黃金工藝讓人不服不行。
2、交個朋友——主要發布病毒劇情短片，摸底年輕人的喜好套路，打破周大福品牌以往比較正、傳統的形象，以病毒式內容拉近與用戶的距離，一起交個朋友。
3、才藝SOLO——主要發布產品工藝海報，產品創意動畫，持續展示周大福產品的工藝，強化用戶記憶，憑“真實力”圈粉。
4、流量共造——聯動B站的鬼畜UP主/音樂UP主，共創傳播內容，借助UP主的號召力，強勢滲透到新生代圈層。
幸運的阿福
阿彩追夢記
【結果與影響】
1、全渠道總閱讀量超600W+，總互動量達25W+，KPI完成率超338.3%；
2、其中與B站音樂UP主共創的工藝音樂視頻獲得B站微博官方平臺肯定轉發，榮登B站熱門，音樂排行榜最高第四名，全站排行最高53名，狂攬B站平臺150W+播放量，互動量達19W+；同時與鬼畜UP主共創的鬼畜視頻迅速破圈，廣受網友熱議與好評，狂攬B站平臺51.8W+播放量，互動量達4.9W+；
3、品牌通過4個階段內容打法，層層遞進，將周大福#不服不行#產品工藝和#不福不行#的產品文化進行了全面呈現傳播；而且作為周大福首次嘗試病毒式視頻內容，也是讓用戶眼前一亮，打破品牌傳統印象，，成功收割了一波新生代用戶；
4、本次傳播的產品海報設計，視覺效果也收獲了中國當代藝術家韓美林老師的認可。
數英獎參賽項目說明 - 大魚廣告 深圳，創意代理商
【背景與目標】
周大福傳承系列是周大福品牌下很重要的一個系列，周大福傳承是一個結合中國傳統黃金工藝和現代設計，傳承中國傳統文化的品牌。傳承的消費者定位是年輕人；傳承系列下又分四個系列：周大福經典·傳承系列，周大福韓美林·藝術傳承系列，周大福如來敦煌·傳承系列，周大福故宮·傳承系列。但傳承以往的宣傳都比較保守，希望可以突破保守傳統的形象，圍繞傳承的工藝和文化，以年輕人喜歡的方式進行內容創作和表達，同時探索符合周大福的B站進階之路。
【洞察與策略】
近幾年我們發現，類似天選之子、錦鯉、躺贏、開掛人生等熱詞頻頻刷爆社交網絡，從而體現當下年輕更深層的需求。
此次傳播節點在新年期間，賦予傳承系列產品“福”的屬性，以搞笑、病毒、魔性、無厘頭的形式，開啟巔峰人生，同時貼合新年祈福氛圍，讓你不福(服）不行
【創意闡述】
由于生活和工作的雙重壓力，經常遇到不順/倒霉的事，所以周大福通過一種趣味表達方式，表達對美好生活的追求與寄托，這也是傳統福文化發展至今，在現代文化、方式的影響下，年輕人對“福”的一種延續與演變
【結果與影響】
1、全渠道總閱讀量超600W+，總互動量達25W+，KPI完成率超338.3%；
2、其中與B站音樂UP主共創的工藝音樂視頻獲得B站微博官方平臺肯定轉發，榮登B站熱門，音樂排行榜最高第四名，全站排行最高53名，狂攬B站平臺150W+播放量，互動量達19W+；同時與鬼畜UP主共創的鬼畜視頻迅速破圈，廣受網友熱議與好評，狂攬B站平臺51.8W+播放量，互動量達4.9W+；
3、品牌通過4個階段內容打法，層層遞進，將周大福#不服不行#產品工藝和#不福不行#的產品文化進行了全面呈現傳播；而且作為周大福首次嘗試病毒式視頻內容，也是讓用戶眼前一亮，打破品牌傳統印象，，成功收割了一波新生代用戶；
4、本次傳播的產品海報設計，視覺效果也收獲了中國當代藝術家韓美林老師的認可；
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）