周大福i’Me 系列：多面是我

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-07

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【項(xiàng)目背景與目標(biāo)】

針對(duì)周大福旗下品牌Mémoire——i’Me 系列產(chǎn)品上市做傳播，主要圍繞多環(huán)戒指款產(chǎn)品在2020年7月份進(jìn)行爆品打造，形成該系列專屬的概念形象及調(diào)性，同時(shí)滲透到目標(biāo)用戶群體，引導(dǎo)銷售。

【策略及創(chuàng)意】

1、本次傳播以“多面是我”為主題進(jìn)行線上推廣，通過(guò)概念視頻、宣言互動(dòng)、產(chǎn)品演繹等內(nèi)容形式，并借助明星力量，引發(fā)用戶關(guān)注，形成i’Me 系列概念到產(chǎn)品形象的整體傳播。

2、為配合抖音平臺(tái)及抖音娛樂(lè)基調(diào)，根據(jù)艾米（i’Me 系列產(chǎn)品的靈感人物）的人物形象創(chuàng)造一首原創(chuàng)歌曲及MV。MV引發(fā)網(wǎng)友共鳴，并進(jìn)行互動(dòng)傳播，發(fā)起評(píng)論征集“用一句話形容你”，邀請(qǐng)達(dá)人將網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行填詞翻唱。

【執(zhí)行】

本次爆品營(yíng)銷主要圍繞3個(gè)階段進(jìn)行傳播

1、多面概念演繹——以概念視頻、模特平面海報(bào)，演繹“多面是我”概念，引發(fā)用戶的態(tài)度共鳴

產(chǎn)品概念視頻

2、多面宣言互動(dòng)——以有獎(jiǎng)互動(dòng)形式、明星藝人的影響力，帶動(dòng)用戶參與“多面是我”宣言互動(dòng)，同時(shí)更多元化去展現(xiàn)、演繹多面魅力

張新成

張儷

3、產(chǎn)品演繹——以產(chǎn)品平面、產(chǎn)品視頻，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品特征，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶。

產(chǎn)品視頻

4、事件傳播——以原創(chuàng)歌曲和MV以及達(dá)人歌曲的翻唱，加強(qiáng)i'Me 系列產(chǎn)品的屬性。

原創(chuàng)音樂(lè)視頻

達(dá)人傳播視頻

【效果與影響】

全渠道總閱讀量超600W+，微博話題閱讀量達(dá)500W+；本次傳播以完整豐富的傳播內(nèi)容，為主推產(chǎn)品進(jìn)行從概念到形象的全面演繹，形成用戶對(duì)于產(chǎn)品系列的調(diào)性認(rèn)知，同時(shí)多個(gè)明星藝人自發(fā)傳播，激發(fā)粉絲用戶的參與熱情，為產(chǎn)品成功吸粉。i'Me原創(chuàng)歌曲上傳到三大音樂(lè)平臺(tái)備受好評(píng)，加強(qiáng)加大《i'Me》歌曲的影響力。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 大魚(yú)廣告深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

1、本次傳播以“多面是我”為主題進(jìn)行線上推廣，通過(guò)概念視頻、宣言互動(dòng)、產(chǎn)品演繹等內(nèi)容形式，并借助明星力量，引發(fā)用戶關(guān)注，形成i’Me 系列概念到產(chǎn)品形象的整體傳播。
2、為配合抖音平臺(tái)及抖音娛樂(lè)基調(diào)，根據(jù)艾米（i’Me 系列產(chǎn)品的靈感人物）的人物形象創(chuàng)造一首原創(chuàng)歌曲及MV。MV引發(fā)網(wǎng)友共鳴，并進(jìn)行互動(dòng)傳播，發(fā)起評(píng)論征集“用一句話形容你”，邀請(qǐng)達(dá)人將網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行填詞翻唱。

【創(chuàng)意闡述】

1、以概念視頻、模特平面海報(bào)，演繹“多面是我”概念，引發(fā)用戶的態(tài)度共鳴
2、以明星藝人的影響力，帶動(dòng)用戶參與“多面是我”宣言互動(dòng)，同時(shí)更多元化去展現(xiàn)、演繹多面魅力
3、以原創(chuàng)歌曲和MV以及達(dá)人歌曲的翻唱，加強(qiáng)i'Me 系列產(chǎn)品的屬性。

【結(jié)果與影響】