布先生×佟大為《十年》：答案藏在細(xì)節(jié)里
不久前演員佟大為出演了一支短片，在片中，他游走在充滿未來感、極為夢(mèng)幻的空間里，腳踩著上下起伏的柔軟棉絨，絲線交織間的光澤仿若極光絢爛，似置身于異度空間。
佟大為停下腳步仰視上空，騰空而起，從一件純白色的T恤中伸出頭來。原來他剛所處的空間是T恤的內(nèi)部世界。瑰麗奇異的畫面并非出自科幻電影，而是“Mr.Bu布先生”的首支TVC《十年》。
作為2012年成立的國(guó)貨服飾品牌，“Mr.Bu布先生”自開創(chuàng)以來，就決心只做一樣單品——T恤，用10年將普通純色T恤做到最好。
從面料選擇上，選用高紗支長(zhǎng)絨棉及澳洲國(guó)寶級(jí)美麗諾羊毛，設(shè)立專屬生產(chǎn)線嚴(yán)格規(guī)范T恤生產(chǎn)。為追求更舒適的穿著體驗(yàn)，布先生甚至舍去T恤上的“廣告位”——后領(lǐng)標(biāo)。
布先生用十年的堅(jiān)持去帶給時(shí)尚另一種可能：人們不再迷戀Logo，不再糾結(jié)價(jià)格，而是通過品質(zhì)來表達(dá)品味、愉悅自我。
匹配契合品牌特質(zhì)的代言人
如何將這種堅(jiān)持和價(jià)值被更多消費(fèi)者認(rèn)同？
講好品牌故事很重要。
品牌希望找到一個(gè)與Mr.Bu布先生的品牌特質(zhì)相契合的代言人來演繹他們的故事。最終，將目光鎖定在著名演員佟大為身上。
和專注做好T恤的布先生一樣，從業(yè)23年來，佟大為專注于演員身份，創(chuàng)造了眾多深入人心的經(jīng)典角色，《奮斗》里的陸濤、《虎媽貓爸》的“貓爸”及《小舍得》的“家庭協(xié)調(diào)員”，將踏實(shí)、溫暖刻畫盡致，正如他所說的“如果選擇做一件事，要么認(rèn)真做，要么索性不做”。
在戲外，佟大為用心經(jīng)營(yíng)家庭，拒絕炒作，是大眾眼中睿智儒雅的“好先生”，是居家技能滿點(diǎn)的好丈夫和好父親，做到事業(yè)與家庭的完美平衡，無疑是布先生用戶畫像的真實(shí)呈現(xiàn)。
在布先生官宣代言人后，佟大為在微博中這樣寫道：“中國(guó)不乏非常專注的品牌，布先生就是其中一員。我愿意為這樣的中國(guó)品牌代言,希望他們可以家喻戶曉，走向世界。”
藝術(shù)化的視覺呈現(xiàn)，一語(yǔ)雙關(guān)的表達(dá)
主角已經(jīng)到位，接下來好戲該如何開場(chǎng)？
創(chuàng)意將“專注”作為品牌宣傳片的主題。布先生面對(duì)的消費(fèi)群體是都市中產(chǎn)男性，他們和品牌有著相同的精神內(nèi)核——對(duì)某個(gè)領(lǐng)域和細(xì)節(jié)的專注。
在視覺效果上，TVC做了極具藝術(shù)性的嘗試，通過解構(gòu)衣物、布料、絲線等元素，搭配富有沖擊力的布景，讓視頻具有更強(qiáng)的視覺吸引。
而片中佟大為的獨(dú)白，以雙關(guān)的手法，既敘述了他作為演員成長(zhǎng)的長(zhǎng)期思考，也表達(dá)了多年來布先生為打造高品質(zhì)T恤品牌的高度自省。
在TVC上線不到1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，播放量迅速增長(zhǎng)，盡管上線的時(shí)間錯(cuò)過了618，但布先生主推款白色T恤銷量依舊實(shí)現(xiàn)了10倍暴增。
給你十年的時(shí)間，只做一件事，結(jié)果會(huì)怎樣?
答案藏在細(xì)節(jié)里
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 因賽集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
布先生服裝品牌自開創(chuàng)時(shí)決心只做一樣單品——T恤，并用10年將一件普通純色T恤做到最好。但對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買一件中高價(jià)位的衣服，在意的是品牌帶來的溢價(jià)效應(yīng)。如何迅速提高該品牌在消費(fèi)者心中的調(diào)性定位，成為最大難題。
【洞察與策略】
布先生面對(duì)的都市中產(chǎn)消費(fèi)人群，與品牌擁有同樣精神內(nèi)核——對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的專注。他們認(rèn)可自己，又不習(xí)慣于高調(diào)宣揚(yáng)，而是期待低調(diào)之下的成就能被理解與認(rèn)同。我們借助品牌與代言人之口，說出他們夸贊與共鳴，成為他們的精神伙伴，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。
【創(chuàng)意闡述】
布先生找到國(guó)民度極高的演員佟大為先生擔(dān)任品牌代言人，并提取共同精神內(nèi)核“專注”拍攝品牌宣傳片。為了提高品牌調(diào)性，宣傳片在視覺效果上做了極具藝術(shù)化的嘗試，解構(gòu)衣物、布料、絲線等元素，搭建富有視覺沖擊力的布景，讓視頻具有更強(qiáng)的觀賞性，為品牌賦能。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，線上播放量迅速增長(zhǎng)，布先生主推款白色T恤銷量暴增。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）