vivo自然遠(yuǎn)行記：記錄自然真實(shí)的每一瞬
原標(biāo)題：不上班，去遠(yuǎn)行？看完“自然遠(yuǎn)行記”，我好了。
vivo S10 記錄自然真實(shí)的每一瞬
遠(yuǎn)行吧，不上班的那種。
近日vivo推出一支以“自然遠(yuǎn)行記”為主題的視頻，用新上市的S10手機(jī)記錄一次以治愈為底色的旅行。在一個個略帶臺式文藝調(diào)調(diào)的場景里，直觀展現(xiàn)自拍隨時隨心，無需過多修飾的自然理念；在一次次遇見自然美的瞬間，外化人物內(nèi)心被治愈的獲得感和滿足感。對Z世代年輕人而言，對世界充滿好奇，有大膽、新鮮的思維模式和行動力，通過一場治愈之旅鼓勵年輕人出發(fā)上路，拿起手機(jī)記錄一路精彩，一起玩得美，拍得美，美就夠了。
勸你快逃
旅行只有0次，和從1開始的無數(shù)次
而不是由網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)構(gòu)成的0和1
高度碎片化的時代背景下，很多品牌更傾向于短平快的效果向廣告，區(qū)別于常見的大場面制作、高光時刻聚焦的表現(xiàn)手法，vivo自然遠(yuǎn)行記選擇以輕記錄輕劇情的拒絕濾鏡、拋棄炫技的形式，通過慢節(jié)奏拉動受眾感知。
瞄準(zhǔn)用戶被各式焦慮所壓抑束縛的一面，結(jié)合品牌態(tài)度向的發(fā)聲，vivo深化了受眾對于旅行慢生活的治愈底色的描繪，以平實(shí)的視角走進(jìn)一場旅行治愈的內(nèi)心世界，記錄一次自然遠(yuǎn)行嬉笑玩鬧與感情流露。既有一路風(fēng)光美麗也有驚喜治愈。這種帶有日常真實(shí)感與場景化共鳴的故事手法，讓觀眾與視頻主角同呼吸共浮沉放緩節(jié)奏，窺見生活里的治愈底色，治愈不是一次逃離的底色，而是一次逃離的開始。
從正片的視角來說，自然出行記并未著重刻意去表現(xiàn)旅途中的美景，不借景抒情而是嘗試用更細(xì)膩的生活小驚喜來闡述內(nèi)心情感治愈的轉(zhuǎn)變過程，并在過程中設(shè)置男女主的情感線來帶動故事發(fā)展，同時由不同賣點(diǎn)場景下的樣張來展現(xiàn)驚喜，由此縫合出一次完整的治愈之旅，而這樣的設(shè)置也為后續(xù)UGC話題的衍伸樹立了模版，演示了一張治愈色彩的照片是如何誕生，其背后的敘事邏輯與情感深度是并重的。
而從品牌自身角度出發(fā)， vivo為受眾展現(xiàn)了一個更具代入感的線上治愈之旅，同時也提供了一個表現(xiàn)自我與心聲的契機(jī)。全片跟隨女主的鏡頭視角，透過視頻也是透過vivo S10來感受女主的驚喜機(jī)遇與治愈情感，拉動受眾對于出逃的向往，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。品牌在追尋與受眾情感共振的同時，也讓受眾感受到與自我和解的魅力。
可以說，以真實(shí)、原生感的輕記錄為媒介，vivo聚焦了一次自然遠(yuǎn)行的生活切片，為觀眾帶來更適配內(nèi)心自有節(jié)奏更舒緩的慢行觀感，使治愈之旅的表達(dá)深入人心。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海奕遠(yuǎn)公共關(guān)系顧問有限公司
創(chuàng)作人員名單
Senior Director：Sylvia Shao
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - RuderFinnGroup 羅德傳播集團(tuán)，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
源于vivo S10 系列自然人像這一功能，與七月生活方式熱點(diǎn)-暑期出游相結(jié)合。 通過記錄一場自然之旅，在更輕松自然場景中溝通自然人像，用外化直觀的自然美場景，傳遞產(chǎn)品自拍最自然的內(nèi)在屬性。
【洞察與策略】
從品牌自身角度出發(fā)，vivo為受眾展現(xiàn)了一個更具代入感的線上治愈之旅，同時也提供了一個表現(xiàn)自我與心聲的契機(jī)。全片跟隨女主的鏡頭視角，透過視頻也是透過vivo S10來感受女主的驚喜機(jī)遇與治愈情感，拉動受眾對于出逃的向往，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。vivo在追尋與受眾情感共振的同時，也讓受眾感受到與自我和解的魅力。
【創(chuàng)意闡述】
高度碎片化的時代背景下，很多品牌更傾向于短平快的效果向廣告，區(qū)別于常見的大場面制作、高光時刻聚焦的表現(xiàn)手法，vivo自然遠(yuǎn)行記選擇以輕記錄，輕劇情的拒絕濾鏡、拋棄炫技的形式，通過慢節(jié)奏拉動受眾感知。
以一場海島出逃為主線歷程，輔以女主在出逃中的心動情感歷程，分場景展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
以自然人像賣點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合暑期出游這一生活熱點(diǎn)，通過記錄一場以自然為底色的自然之旅，傳遞產(chǎn)品“自然就很美”的內(nèi)在屬性。播放量和互動量分別達(dá)到1485.5w和32.9w， 均播時常更是達(dá)到8.44秒。
同時， 作為vivo 的暑期代表視頻，以“不上班，去遠(yuǎn)行？看完‘自然遠(yuǎn)行記’我好了“為主題，被數(shù)十家主流媒體曝光及轉(zhuǎn)載。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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旅途中的照片，往往只是瞬間定格的精彩，除了自己之外，他人很難感受到照片背后的故事，該創(chuàng)意生動地向大家呈現(xiàn)了定格意外的溫暖和精彩。 -
可惜了，如果能出系列片會很出彩。或者應(yīng)該根據(jù)每個場景設(shè)定一個故事情節(jié)，幾個故事形成系列片。有點(diǎn)類似于小度耳機(jī)的調(diào)調(diào) -
舒適的畫風(fēng)，清新的小故事，文藝，喜歡，但沒有突破感
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