愛奇藝隨刻：用公益鏈接流浪貓和戀戀愛意
你知道嗎？根據(jù)《2019中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示， 2019年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)貓人數(shù)為2451萬人，貓咪成為全國最受歡迎的寵物。兩年過去了，越來越多的年輕人也將喵咪視為自己的孤獨治愈妙方。但或許，你去過流浪貓救助站嗎？那里的流浪貓，有著怯怯的眼神，卻仍然向來來往往的人類流露出善意，它們有著對溫暖和愛意最大的向往。
隨刻作為年輕有態(tài)度的項目主創(chuàng)團(tuán)隊，愿意將新媒體創(chuàng)意與溫情公益做深度結(jié)合。適逢戀戀劇場以喵咪為主題的電視劇《喵，請許愿》上線，我們聯(lián)動了深耕于流浪動物救助的“與牠同行”公益組織，共同發(fā)起了一場公益活動。
一、邀請《喵，請許愿》葛鑫怡前往流浪貓救助站
我們邀請《喵，請許愿》的男女主任宥綸（飾演池炎）、葛鑫怡（飾演小休）擔(dān)任公益活動的發(fā)起人，葛鑫怡也以志愿者的身份前往了流浪貓救助基地看望小貓咪們。任宥綸還事先貼心安排了“跟流浪貓貓相處的小tips”，避免因為“外星貓”小休對地球貓咪不熟導(dǎo)致任何意外發(fā)生。流浪貓都較為敏感，通過長時間的磨合，小貓咪們開始享受小休的撫摸，甚至主動靠近，現(xiàn)場的流浪天使們都時刻保持“營業(yè)狀態(tài)”，場面十分溫馨！
二、打造H5承接線上線下，隨刻圈子成鏟屎官聚集地
“讓每一只貓都被溫柔以待”！我們通過“戀與喵星人”H5，將分散在全國各地的粉絲朋友們與救助站中的流浪貓連接起來。每一位點擊進(jìn)入H5的朋友，都可以通過各種玩法獲得積分。
——點擊“愛心捐助”用積分進(jìn)行捐贈，給流浪貓送出愛心；
——點擊“給我一個家”，還能看到一只只“與牠同行”基地中可愛的流浪貓頭像，有愛心的預(yù)備鏟屎官們，就可以在這里領(lǐng)養(yǎng)貓咪。
本著讓流落在外的喵星人都有一個安全穩(wěn)定的生活，我們和“與牠同行”公益組織共同為小貓咪們做了初步的把關(guān)，符合要求的鏟屎官即可讓“牠”不再流浪。
30只待領(lǐng)養(yǎng)貓咪
三、落地戀與喵星人展覽，北京潮er打卡必來地
為了沉浸式還原流浪貓的生存環(huán)境，主創(chuàng)團(tuán)隊和線下團(tuán)隊經(jīng)過多次推翻和調(diào)整后，才使北京首個流浪貓公益展“戀與喵星人”在西單更新場正式落地，一場關(guān)于三?只在城市中流浪的貓咪尋找家庭的故事就此展開。
展覽共分“流浪”、“尋找”和“貓之家”板塊，為了讓每一個踏入“戀與喵星人”的人感同身受流浪貓的處境，我們從光線到布局都做了無數(shù)次的探索，在城市的每個角落中都留下了暗藏的彩蛋，只待有心人發(fā)現(xiàn)。像貓咪不小心露出的尾巴和貓爪，既是萌點又是戳人的淚點。
1、“流浪”板塊 是整個展覽的核心
流浪中的貓咪，最讓人心疼，但是如何在沒有實體貓的情況下百分百還原它們悲慘的處境，成了團(tuán)隊最棘手的問題。最終，我們以昏黃燈光來營造夕陽氛圍，暗示城市夜幕降臨后流浪貓無處可依的場景，讓大家感受到流浪貓需要一個家。
同時，我們還在人流量最大的十字路口設(shè)置了貓爪形狀的紅綠燈，寓意著貓咪流浪在路上。
30張“尋貓啟事”肆意飄散在城市的每個角落，每張照片背后，都有一只渴望被領(lǐng)養(yǎng)的小生命，可以進(jìn)行掃碼領(lǐng)養(yǎng)。
2、“尋找”板塊 主視覺呈現(xiàn)區(qū)與活動區(qū)
視覺團(tuán)隊嘗試用明暗漸變的光線，來呈現(xiàn)從城市夕陽到夜幕降臨的動線。除此之外，我們還設(shè)置了白色貓爪作為主視覺展出，同時考慮到一味的觀看，并不會讓觀眾有參與感，于是，我們將白色貓爪作為了他們繪制與貓咪獨家記憶的區(qū)域。展覽過后，這里將會留下了一幅幅印象深刻的畫卷。
鏟屎官創(chuàng)意打卡墻是最受歡迎的區(qū)域之一，它的靈感來自米開朗基羅西斯廷教堂天頂畫《創(chuàng)世紀(jì)》中的“創(chuàng)造亞當(dāng)”，鏟屎官與貓咪在指尖傳遞的不只是生命之火，也是余生的羈絆。
雕塑作品栩栩如生，我們嘗試用工藝來還原同一個城市千姿百態(tài)的流浪貓，他們有的成群結(jié)隊，有的形單影只，有的神情自若，有的充滿戒心。
3、“貓之家”板塊 整個展覽中最溫馨的地方
我們將光線調(diào)成了最讓人安心的暖黃色，與“流浪”板塊的夜幕生成巨大反差。同時，我們定制了貓咪外形懶人沙發(fā)和吊掛的創(chuàng)意毛線團(tuán)兒，來呈現(xiàn)貓咪被領(lǐng)養(yǎng)后在家中舒適、愜意的狀態(tài)。
五張藝人手繪圖，我們邀請藝人以創(chuàng)作流浪貓主題繪畫、手繪T恤等形式參與到公益活動中來，并將其作品進(jìn)行展覽，借助藝人影響力和明星效應(yīng)傳遞正能量。
任宥綸作品
葛鑫怡作品
光合少年作品
許卓倫作品
橋本裕太作品
四、邀請光合少年線下打卡，偶像力量化為“牠”力量
“戀與喵星人”落地不久，我們便邀請了“光合少年”組合來線下站臺，5個陽光少年化身公益的傳播者，親身體驗貓咪從流浪到被領(lǐng)養(yǎng)的全階段，將偶像力量轉(zhuǎn)變?yōu)槭刈o(hù)“牠”的正能量。
事實證明，流浪貓一直都是社會關(guān)注的群體，隨刻團(tuán)隊所有的發(fā)聲與努力都第一時間得到了愛心人士的正向回應(yīng)。“戀與喵星人”開展后，參展人群絡(luò)繹不絕，#北京舉辦首個流浪貓公益展# 在熱議聲中迅速沖上北京同城熱搜，多家媒體發(fā)聲報道，多個平臺爭相打卡，無數(shù)小紅書博主自發(fā)參與到關(guān)愛流浪貓的陣線中，完整的參展和領(lǐng)養(yǎng)攻略又不斷吸引新的打卡人群。
但是，流浪的生命需要的不只是關(guān)注，一塊遮陽的紙板，一把擋雨的傘，都是對流浪貓的仁慈。時至今日，隨刻守護(hù)流浪貓的初心不變，我們希望牠們找到一個溫暖的家，永久結(jié)束流浪生涯。如果你也是愛貓人士，請一起加入我們的陣線！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
隨刻
創(chuàng)作人員名單：
張凌云
數(shù)英獎參賽項目說明 - 隨刻，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
近幾年來，城市內(nèi)流浪貓的數(shù)量激增，許多流浪貓引發(fā)的社會問題也受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱議。
與此同時，愛奇藝戀戀劇場上線的《喵，請許愿》聚焦流浪貓群體，講述了一位為了報恩從獅子貓化身人形的喵系少女，在和人類相處過程中收獲了屬于自己的愛情和友情的故事。
因此，愛奇藝隨刻牽頭，聯(lián)合戀戀劇場《喵，請許愿》和“與牠同行”流浪動物救助公益組織，共同發(fā)起“戀與喵星人”公益活動，以線下公益展覽+線上H5的形式，呼吁社會大眾通過領(lǐng)養(yǎng)或捐贈食物一起來救助流浪貓，進(jìn)而提高社會責(zé)任感。
【洞察與策略】
依托和借助戀戀劇場《喵，請許愿》電視劇熱度及男女主流量，在微博、微信等平臺針對“戀與喵星人”活動垂直領(lǐng)域如男女主超話、公益組織官方微信公眾號等進(jìn)行傳播，為活動引流。
“與牠同行”流浪動物公益組織背書，精準(zhǔn)觸達(dá)社會人群，以完善的領(lǐng)養(yǎng)救助流程為活動護(hù)航。
借助同城熱搜和本地頭部博主擴散線下展覽資訊，邀請光合少年組合展覽打卡，擴大活動聲量，實現(xiàn)微博、微信、小紅書多平臺曝光。
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)動公益組織、藝人+粉圈觸達(dá)：愛奇藝隨刻牽頭，聯(lián)動愛奇藝戀戀劇場《喵，請許愿》主演葛鑫怡和“與牠同行”流浪動物公益組織，展開線下流浪貓救助活動，并拍攝vlog，在微博、微信公眾號進(jìn)行傳播，粉圈配合造勢，引流至H5。
線上H5+線下展覽：“以領(lǐng)養(yǎng)代替購買，給它一個溫暖的家”為主旨，開展線上救助助力活動，線下打造沉浸式公益展覽，承接線上H5，深度還原流浪貓生存環(huán)境，產(chǎn)生1+1>2的效果。
各平臺外圍傳播+本地擴散：借助《喵，請許愿》的電視劇熱度、藝人流量及與牠同行”流浪動物公益組織背書，在微博、微信、小紅書等平臺進(jìn)行外圍傳播，實現(xiàn)多維度多領(lǐng)域擴散，滲透各個圈層。同時沉浸式展覽和北京同城熱搜，擴大活動影響力度，吸引路人關(guān)注，進(jìn)而提升活動本身的社會意義和價值。
【結(jié)果與影響】
登上同城熱搜：
根據(jù)“戀與喵星人”公益活動特性策劃 #北京舉辦首個流浪貓公益展# 話題營銷。
7月15日當(dāng)天，該話題成功登上北京同城熱搜榜第3位，在榜時長達(dá)10h+。
#北京舉辦首個流浪貓公益展# 閱讀量達(dá)3467.4萬，討論量達(dá)7422。
官方話題 #戀與喵星人# 閱讀量達(dá)2201.1萬，討論量達(dá)5516。
社會效果：
以“領(lǐng)養(yǎng)代替購買，給它一個溫暖的家”為主旨，線上開展H5流浪貓救助助力活動匯集愛心、線下開展沉浸式公益展覽及流浪貓領(lǐng)養(yǎng)活動傳遞溫暖，讓更多的人了解到了流浪貓的現(xiàn)狀，進(jìn)而參與到救助流浪貓的公益活動中來。
聯(lián)合藝人發(fā)聲、聯(lián)動平臺頭部博主、粉絲后援會，借助娛樂行業(yè)從業(yè)者的影響力，在踐行公益的同時體現(xiàn)了藝人這類公眾人物的帶頭作用，也推動了娛樂行業(yè)的健康發(fā)展。
線下沉浸式公益展覽，改變了大眾對流浪貓的偏見和動物保護(hù)存在的誤解，也使得保護(hù)流浪貓的機制獲得了良性的發(fā)展，同時號召了更多愛心人士加入關(guān)愛流浪貓的公益活動中來。
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