抖音公益短片《局外人》：困在時(shí)間里的老人
這是磨物繼《老張的老年大學(xué)》后的第二支關(guān)于老年人數(shù)字鴻溝的公益視頻，但這次我們有了一個(gè)更大膽的想法..……
沒錯(cuò)，我們做了截止到目前公益廣告沒有嘗試過的結(jié)構(gòu)“時(shí)間循環(huán)”。
一、一個(gè)大膽的想法
這次的brief總結(jié)四個(gè)字就是“攜老同行”，將有三部曲構(gòu)成——
第一步：直面困境；
第二步：發(fā)出號召（未解鎖）；
第三步：攜老同行（未解鎖）。
那么問題來了，第一步要講的數(shù)字鴻溝，和去年的《老張的老年大學(xué)》所要傳達(dá)的非常相似，可謂一脈相承。
面對相似的案子，我們需要找到一條新的通路。
“不如我們做《老張老年大學(xué)畢業(yè)了》怎么樣囧。”，為此我們甚至研究過從“上學(xué)”到“畢業(yè)”再到“踏入社會(huì)”的完整打法。案子很完整，但還不夠出挑。
直到和客戶的第N+1輪會(huì)議中，突然有了一個(gè)靈感。“被困在新時(shí)代中的老人，不正像是陷入了時(shí)代的‘時(shí)間的困局么？’”
于是在和抖音的小伙伴們激情碰撞后，一個(gè)前所未有的想法冒了出來——做一支時(shí)間循環(huán)公路片，用年輕人更喜歡的并有共鳴的方式，變現(xiàn)老人的困境。而非傳統(tǒng)公益片中，刻板化的展現(xiàn)老人的苦惱。
二、時(shí)間循環(huán)片的可能性
時(shí)間循環(huán)的結(jié)構(gòu)在電影里運(yùn)用的很多，但在公益廣告上確實(shí)沒有人做過，原因在于：
1、怎樣在10-15分鐘講好故事與邏輯？
2、時(shí)間循環(huán)的前提要么是不斷的死亡、復(fù)活，要么就在同一天循環(huán)或是穿越、特異功能等。
而我們這個(gè)題材哪一個(gè)都好像不是很合適。
“你是不是在做夢！”對，做夢，我們就是要這個(gè)老年人做夢，一個(gè)出不來的“夢”，一個(gè)進(jìn)不去的“局”！
為了吃好這只“螃蟹” 我們在前期創(chuàng)意、腳本階段經(jīng)過了無數(shù)次的翻來覆去推翻與重來，如果說《老張的老年大學(xué)》是直觀感受老年人的數(shù)字鴻溝，那么這次的《局外人》就是感同身受。
三、關(guān)于主題
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“大局”，而很多老人卻成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“局外人”，正如片中老王所遇到的那些情況一樣，他們無法融入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
與其說老年人追趕不上時(shí)代，他們更像是“被困在了時(shí)代中”。
他們與互聯(lián)網(wǎng)生活格格不入，逐漸變成了這個(gè)時(shí)代的“局外人”。
我們每個(gè)人都有可能在時(shí)代的困局里，只是面臨的問題各有不同。
四、關(guān)于故事
為了能在短時(shí)間內(nèi)將清楚這個(gè)故事，因此核心很簡單：兒子公司倒閉無暇照顧孫子，老王擔(dān)心孫子，踏上了去看孫子的路途。
而數(shù)字鴻溝的出現(xiàn)則是在路上的每一次循環(huán)，一次次的出發(fā)，一次次的回到原點(diǎn)。
面對互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，老人逐步被時(shí)代拋棄，慢慢的成為了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孫子的途中，健康寶、買票、打車等等都被變成了老王認(rèn)知外的事物，性格倔強(qiáng)的老王面對新時(shí)代從倔強(qiáng)到著急再到無奈，一次次的高血壓一次次的循環(huán)出發(fā)在循環(huán)再出發(fā)，最后終于看到了孫子，但終究還是一場夢。
在這個(gè)后浪猛烈進(jìn)攻，信息飛速更換的時(shí)代，你可能連林有有都不知道是誰的時(shí)候，蔡菊英又開始成為新的談資，有一天我們會(huì)不會(huì)也變成了局外人！
我們都尚且跟不上，何況是他們，他們并不是不努力，只是有點(diǎn)慢，他們也熱愛生活，他們不該被互聯(lián)網(wǎng)打敗，相比于年齡的衰老，心靈的落寞更難熬，而心靈的落寞來自于，不被真正的理解。
部分評論截圖
五、磨物的監(jiān)視器——重慶漂流記
一次全新的廣告嘗試，從來都離不開客戶的信任。真誠感謝為項(xiàng)目付出的抖音客戶、導(dǎo)演、制片團(tuán)隊(duì)以及項(xiàng)目小伙伴。
磨物的監(jiān)視器繼續(xù)漂流，下一站會(huì)是哪里呢？敬請期待！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在社會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的大背景下，老年人逐漸“落后”于時(shí)代，他們面臨著巨大的數(shù)字化鴻溝、被子女忽視陪伴、找不到自我價(jià)值等一系列社會(huì)問題。
抖音作為國民級的手機(jī)應(yīng)用，對中老年人群的觀察有足夠多樣本的沉淀，同時(shí)也有顯性問題的暴露（假靳東、沉迷手機(jī)等），因此可從平臺(tái)立場發(fā)起關(guān)懷老人的倡議。
通過一系列公益策劃，表達(dá)抖音承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度，同時(shí)外放抖音為關(guān)懷老人所做的努力，提高抖音的品牌美譽(yù)度。
（本次項(xiàng)目我們共分為三個(gè)階段，【局外人】為第一階段關(guān)注老年人數(shù)字鴻溝問題）
【洞察與策略】
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“大局”，而很多老人卻成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“局外人”，他們無法融入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
與其說老年人追趕不上時(shí)代，他們更像是“被困在了時(shí)代中”，陷入了時(shí)代的“時(shí)間的困局”。
他們與互聯(lián)網(wǎng)生活格格不入，逐漸變成了這個(gè)時(shí)代的“局外人”。
我們每個(gè)人都有可能在時(shí)代的困局里，只是面臨的問題各有不同。
【創(chuàng)意闡述】
本次故事依然用老人的視角去講述“被困的時(shí)代”，形式采用時(shí)間循環(huán)公路片形式，用年輕人更喜歡的并有共鳴的方式，變現(xiàn)老人的困境。
我們把“時(shí)代困局”具像化極致化展現(xiàn)，通過一個(gè)老人“被困在時(shí)間里”，反復(fù)推演走出困局的過程，將觀眾帶入到老人的時(shí)代困局中，并切身感受到老年人面臨數(shù)字時(shí)代的焦急與無奈。
故事邏輯比較簡單：兒子公司倒閉無暇照顧孫子，老王擔(dān)心孫子，踏上了去看孫子的路途。
整個(gè)故事就像老王的一場夢，一個(gè)出不來的“夢”，一個(gè)進(jìn)不去的“局”！
數(shù)字鴻溝的出現(xiàn)則是在路上的每一次循環(huán)，一次次的出發(fā)，一次次的回到原點(diǎn)。
面對互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，老人逐步被時(shí)代拋棄，慢慢的成為了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孫子的途中，健康寶、買票、打車等等都被變成了老王認(rèn)知外的事物，性格倔強(qiáng)的老王面對新時(shí)代從倔強(qiáng)到著急再到無奈，一次次的高血壓一次次的循環(huán)出發(fā)在循環(huán)再出發(fā)，最后終于看到了孫子，但終究還是一場夢。
【結(jié)果與影響】
視頻全網(wǎng)播放5300W+
在各類評論中也引發(fā)了大眾的思考。
在這個(gè)后浪猛烈進(jìn)攻，信息飛速更換的時(shí)代，你可能連林有有都不知道是誰的時(shí)候，蔡菊英又開始成為新的談資，有一天我們會(huì)不會(huì)也變成了局外人！
我們都尚且跟不上，何況是他們，他們并不是不努力，只是有點(diǎn)慢，他們也熱愛生活，他們不該被互聯(lián)網(wǎng)打敗，相比于年齡的衰老，心靈的落寞更難熬，而心靈的落寞來自于，不被真正的理解。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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笑中帶淚，發(fā)人深省！ -
看到第三次重復(fù)我有點(diǎn)想拉進(jìn)度條了，但忍住了。看完還是很有觸動(dòng)，這個(gè)社會(huì)應(yīng)該對老人更加友好一些，因?yàn)閷砦覀円矔?huì)老的。
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時(shí)間循環(huán)的呈現(xiàn)方式，很形象地呈現(xiàn)了如今老年人的狀態(tài)，引發(fā)更多人關(guān)注
公益單元-企業(yè)類
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很新穎的創(chuàng)作手法，十分令人感動(dòng)，充分強(qiáng)調(diào)了在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛躍的同時(shí)，又有哪些人跟不上時(shí)代的變化無常呢？這個(gè)視頻足以使人捫心自問，自己真的讓自己身邊的人放心了嗎，又有多少人在這如蛛絲般的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中迷失了方向？ -
創(chuàng)意不在新，能吸引觀眾才是最重要的，十三分鐘的中短片，很棒。 -
老年人數(shù)字鴻溝問題凸顯，需要抖音這類大平臺(tái)的特別關(guān)注和支持，以平臺(tái)之力助力解決數(shù)字鴻溝問題。
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