乳玉皇妃，關于一場國風盛宴的邀請函
6月初，INCL的郵箱收到了來自金龍魚乳玉皇妃的brief，在乳玉皇妃與盤子女人坊進行聯名合作活動之際，INCL需要運用社媒端（主要是微信與微博）的話題傳播，為此次聯名活動造勢，抵達更多的消費者人群。
乳玉皇妃是金龍魚旗下的大米品牌，也是國內小包裝米品類中的高端品牌。在與盤子女人坊聯名的原因上，乳玉皇妃這樣解釋道：盤子女人坊是專注于中國風文化藝術攝影品牌，兩個品牌都具有國風特色，為抓住“國潮、國風、國貨”這一消費熱點，兩者聯名可以進一步強化乳玉皇妃品牌“宮廷、典雅”的印象。
問題一：怎么才能使這次的內容傳播給品牌塑造一種“宮廷、典雅”的形象呢？
解讀了乳玉皇妃的brief，擬了一份“乳玉皇妃&盤子女人坊聯名線上傳播方案”，INCL準備從話題、微信內容、微博內容、排版等幾個層面去塑造品牌形象，而后在眾多模特中找出了與產品調性相符的模特，去拍攝聯名海報。在與品牌方多次溝通后，確定了乳玉皇妃官方、盤子女人坊官方和外圍媒體的傳播方向、調性和內容。
話題之路
品牌需要與消費者進行互動，但又不能損失典雅的調性，我們將乳玉皇妃擬人化，想出了#乳玉皇妃的盤中餐#、#盤妃聯名，國色添香#、#乳玉皇妃邀您攜盤入宴#等一系列tag，經過反復斟酌，最后決定使用更有典雅國風把握度的#禮御皇妃，妃你莫屬#，并將主題同時更改成#禮御國風，妃你莫屬#。INCL考慮到七夕將至，決定給乳玉皇妃準備一些七夕tag，乳玉皇妃單方款和聯名款。
字字斟酌的微信推文
需要傳播的微信內容主要是官方聯名以及直播預熱，我們嘗試了多種微信公眾號的推送類型，條漫式、知識普及類、福利放送類等類型。話題更改后，品牌方希望再加入第三方促銷的信息，談到微信內容風格，品牌方希望可以在官方賬號上發布，但又需要輕松活潑的文風讓消費者看下去。
問題二：如何讓內容正派且不失典雅，又可以吸引消費者看下去？
我們在微信排版上下了一番功夫，從中規中矩排版，到詩歌式居中排版，再到成片的長圖文樣式。對應的每個板式都給出了相對應的內容，稿子里有一句“帶你夢饗宮廷盛筵”，在“宮廷”和“饕餮”中，我們選擇了“宮廷”，因為饕餮大餐象征著貪欲，它有美食盛宴的意思，但具有貶義。字字斟酌，目的就是保證在客戶交給我們的項目上，不出任何差錯，做到盡善盡美。
下面是我們給金龍魚乳玉皇妃做的微信長圖文。
被福利擠滿的微博博文
品牌聯名+直播預熱+直播福利+第三方促銷+第三方福利+微博粉絲福利，當看到超多福利要表現在微博140字內，并且11篇微博內容不能相同時，文案差點嗚呼哀哉！經過反復溝通，在保證傳播效果的情況下，我們和客戶達成一致協議，分時間段傳播。
問題三：如何在福利內容不刪減的情況下保證是十一篇微博內容多樣？
我們將每個媒體微博賬號的往期推文看完以后，做了一個屬于它們自己的話術風格集合，根據官方與每個外圍媒體的風格把傳播內容表達清楚，從二三百字刪減至140字內，這樣既可以保證每個賬號都有自己的風格，同時精簡地說明了客戶想要表達的內容。
問題四：怎么讓九宮格不落俗套，還可以展現出典雅的風格？
想讓消費者在看到微博的第一眼就可以明了產品國風典雅的定調，我們選擇了圖片分割的方法制作九宮格，將三張國風海報圖切割成九張圖，三個人物在畫面中正好呈三角形，三角穩定構圖符合審美邏輯，簡潔的畫面可以直觀的給消費者看到整體典雅的視覺效果，這些想法同時也考慮到了快節奏時代消費者注意力變短的問題，站在客戶的角度想問題，才能更好的塑造品牌，站在消費者的立場想問題，才能更好的達到傳播效果。
這次的項目，是一場字字珠璣的備戰，每一詞都要力求準確，準確使用、準確對應客戶需求、準確洞察消費者習慣，從而進行準確傳播。我們對每一次的項目都認真負責，期待下一次項目能更加優秀。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）