雅迪第五屆717騎行節：能量滿冠，騎趣無限
原標題：騎行節N種年輕化玩法，解鎖夏日狂歡新走位
當Z世代漸漸成長，成為新時代消費的生力軍。品牌也將目光轉移至此，深研其生活方式，謀求新的營銷突破口。作為日常生活出行的常用代步工具，電動車又該怎樣進入年輕人的主場？
7月16日，電動車行業領航者雅迪以一場“跨界聯名+24H直播+綠色公益騎行”為核心的717騎行節，在年輕圈層中掀起一股互動體驗的新熱潮，這無疑為我們提供了一個值得關注的視角。
作為雅迪一年一度的品牌節日，為何本屆717騎行節受到如此多年輕人的追捧？我們可以細探究竟。
聯名頂流IP，潮流玩法圈粉年輕人群
“跨界聯名”通常是當下品牌選擇破圈發聲的首選，然而，不同的玩法與營銷，最終獲得的實效也有所不同。在本屆717騎行節，雅迪攜手紅牛安奈吉、官純怪異貓兩大頂尖IP，以品牌共鳴為基礎，打造線下聯名展[騎趣能量局]。
在[騎趣能量局]開局當日，雅迪X紅牛安奈吉“躁次能量站”便圈粉無數，創意聯名罐、潮酷定制款G5，完美詮釋了“年輕不怕躁”的Z世代性格。
雅迪X官純怪異貓展區，展現了科技與美學交織后呈現的時尚潮流感。多元色彩與“怪異貓”的巧妙融合，宛如童話般浪漫的裝飾風格，吸引眾多用戶拍照打卡，在自發傳播的同時，加強用戶黏性。
創意改裝、衍生周邊、體感游戲等一系列新穎內容也充分釋放了年輕人的參與熱情。一時間，[騎趣能量局]成為網紅打卡新地標，更有網絡達人前來體驗MAX級別騎趣......
雅迪與紅牛安奈吉共同打造的聯名定制罐也在[騎趣能量局]亮相。罐身形象設計以雅迪與紅牛安奈吉的主要消費者及使用場景為切入點，傳達“補充能量，滿電出發”的生活主張，讓每一罐都成為與年輕群體交互的橋梁。
此番雅迪與紅牛安奈吉、官純怪異貓的跨界合作，帶來了一場能量與趣味的碰撞，展現了熱愛運動、追求時尚的年輕“潮”能力，為用戶提供了深度騎趣體驗。由此可見，其能迅速圈粉年輕用戶也是意料之中。
搭建全媒體矩陣，整合營銷引爆社交狂潮
本屆717騎行節，雅迪以“頂級IP聯名”及“超人氣明星梁潔助陣”為介質，實現從線下活動場景到互聯網場域、從直播平臺到電商平臺的營銷閉環，并將傳播范圍由區域輻射全國，助推騎行節聲量擴散。
01.創意吸睛內容，強化導流效果
眾所周知，憑借熱播劇《變成你的那一天》，[雅迪騎趣星推官]梁潔成為近段時間十分具有話題度的女明星。雅迪借勢梁潔熱度，創意拍攝明星視頻，發布數張吸睛海報、長圖，吸引更多年輕消費者對活動的關注，有效增強騎行節預熱及導流強度。
02.區域輻射全國，年輕力滲透各個角落
預熱初期，雅迪便率先在騎行節線下活動舉辦地杭州投放電梯廣告、朋友圈信息流廣告，聯動區域KOL，掀起一輪傳播小高潮。
同步全國終端門店717騎行節活動，全網實時傳播，成功打通線上、線下全面營銷，把雅迪年輕化形象滲透到全國各個角落，讓 [雅迪717騎行節]成為深埋年輕用戶心智的記憶元素。
03.整合營銷傳播，騎行節快速出圈
如何鏈接年輕消費群體，將傳播效果做到最大化能量？雅迪采用了整合營銷、全渠道覆蓋傳播的方法。針對717騎行節核心活動[騎趣能量局]和雅迪京東直播間[24H直播]，從線上到線下再到線上，打造營銷閉環。
以#能量滿冠 騎趣無限#為話題匹配網絡年輕群體，官方自媒體平臺齊發聲，并聯合KOL號召網絡用戶打卡[騎趣能量局]、參與[24H直播]，調動全網年輕用戶的積極性。
權威類、科技類等各領域微信、客戶端、網絡KOL同步發布多維度稿件，覆蓋騎行節預熱及引爆全周期。
高效曝光與多渠道打通，讓潮酷的717騎行節快速出圈，不僅獲得流量與聲量的雙豐收，年輕群體對雅迪的口碑與認知度也得到有效提升。
聯名海報
發起綠色騎趣挑戰，延伸品牌價值
除了年輕新穎的互動玩法，雅迪延續歷屆騎行節的公益活動，在洞察年輕消費群體的愛好后，發起了一場以“低碳”、“綠色”為目標的[綠色騎趣挑戰]，希望通過低碳環保的倡導，吸引更多年輕人選擇綠色的出行方式。
Z世代有個性，也有獨特的認同點。通過對綠色出行的倡導，一方面彰顯雅迪的社會責任感與品牌擔當；另一方面，年輕群體對雅迪公益活動的認同，易形成“品牌偏愛”，便間接獲得其信賴與支持。
不止是717騎行節的年輕化內容營銷與傳播，縱觀雅迪近期活動，其一直在穩定布局年輕化戰略，撬動年輕消費市場，相信未來將會有更多年輕化創意內容呈現給Z世代人群。
創作人員名單
秦艷新
高麗娜
楊旭
郭金鳳
張志偉
郝金楠
李美
劉琳
李曉宇
孔穎超
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，公關公司
【背景與目標】
背景：在經歷了2020年全面居家隔離后，隨著“后疫情時代”的到來、國內疫情得到控制。2021年 旅行、戶外活動等消費“報復性”抬頭。渴望出行自由，渴望文娛釋放。
目標：
1、品牌：通過本次717騎行節，將雅迪的年輕、潮流屬性傳遞給更多年輕用戶，刷新大眾對雅迪的認知。
2、用戶：以具有社交屬性的活動，如聯名展、騎行挑戰等，強化用戶關系，賦能生活場景。
3、市場：借勢明星效應及年輕化玩法，撬動年輕消費市場。
【洞察與策略】
包括Z世代在內的年輕人在品牌上有深刻的見解，他們期望了解自己所購買的品牌，并將品牌成為自己生活方式選擇和人設的基礎。基于年輕一代的審美與風格，需要通過更多方式加強他們對品牌的理解度及對品牌形象與精神的認同度。
1.明星力強吸睛：以明星梁潔為核心，借力熱播劇花式傳播，吸引明星泛粉絲人群關注直播的同時，擴大明星背書聲量，助推最大程度引流更多粉絲外圍流量。
2.媒介力廣覆蓋：線下樓宇廣告、戶外廣告，線上朋友圈信息流廣告、創意ID視頻，傳統形式傳播與網絡傳播并舉，全網廣覆蓋。
3.內容力深種草：明星+KOL，多維制造話題種草細分圈層潛在用戶。
4.線上線下全面打通：線下以“騎趣能量局”“綠色騎趣挑戰”為依托，打造品牌熱點陣地，聚合核心用戶參與引爆聲量；在線上以“人氣明星梁潔”“京東24H直播”為依托，品牌熱點討論同頻共振，實現直播間與終端門店的銷量轉化。
【創意闡述】
本屆雅迪717騎行節在秉承往屆717騎行節精神內核的同時，借助紅牛X雅迪、官純怪異貓聯名，打造以”跨界聯名+24H直播+綠色騎趣挑戰“為核心的717騎行節系列活動。
將“雅迪X紅牛”、“雅迪X怪異貓”等IP整合，在線下打造“騎趣能量局”聯名展、發起“綠色騎趣挑戰”活動，線上開啟京東24小時直播，同步邀請人氣明星梁潔擔任雅迪騎趣星推官助陣，全方位展現雅迪的時尚、潮酷與能量感，讓用戶在沉浸式體驗中獲得最真實的感受。
【結果與影響】
“騎趣能量局”、“24H直播”等吸引眾多年輕人打卡參與，帶動各終端門店，最終實現口碑、銷量雙豐收。同時，雅迪年輕、時尚、活力等品牌形象巧妙滲透到年輕一代心中，用戶對雅迪的系列產品也獲得全新體驗與認知。
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