又一車：賣個(gè)二手車真的這么難？動(dòng)畫短片

數(shù)英評(píng)分

收藏3 評(píng)論

舉報(bào) 2015-04

掃描,分享朋友圈

2015年，幾乎算得上是二手車線上交易平臺(tái)走入大眾視野的元年。一方面歸功于O2O概念的爆發(fā)式普及，另一方面，需求導(dǎo)向給予了市場(chǎng)肥沃的土壤。

畢竟，二手車市場(chǎng)，都是套路。

就一個(gè)新興市場(chǎng)崛起的角度而言，倚靠資本力量迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，建立壁壘是很立竿見影的做法。我們被地鐵上、社交網(wǎng)絡(luò)上、貼片廣告上的二手車平臺(tái)廣告頻繁地轟炸，這種類似“腦白金”式的洗腦方式讓新市場(chǎng)快速被消費(fèi)者熟知。

但是在市場(chǎng)迅速火熱的同時(shí)，不可避免地需要重新經(jīng)歷一段很長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)成熟期。面對(duì)尚未成熟、甚至幾乎“幼稚”的市場(chǎng)消費(fèi)者，如何教育消費(fèi)者，成為了品牌業(yè)主下一階段務(wù)必走的一步棋。

在激烈的二手車競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，又一車邁出了這一步。

對(duì)消費(fèi)者的洞察中，二手車平臺(tái)顯然對(duì)消費(fèi)者而言依然缺乏安全感。

這種安全感的缺失表現(xiàn)在：信息不對(duì)稱、愛車沒有賣出相應(yīng)的價(jià)值、買到的車不夠安全……

又一車：賣個(gè)二手車真的這么難？動(dòng)畫短片

相對(duì)于主流二手車平臺(tái)的品牌視角，又一車從車主的視角出發(fā)，替車主們講述了在“套路滿滿”的二手車市場(chǎng)中的種種麻煩與苦惱，勾起廣大二手車主的共鳴，從而加大視頻的傳播力度，也加深觀眾對(duì)于視頻的記憶程度。

在碎片化時(shí)代，人們每天都浸泡在各種各樣的信息之中，我們已經(jīng)習(xí)慣了提高自己的閥值，對(duì)于明顯的商業(yè)廣告也可謂是“百毒不侵”了。又一車試圖通過(guò)換位思考的方式，軟化大眾對(duì)廣告的“心理角質(zhì)”，讓消費(fèi)者愿意主動(dòng)去接收信息，了解產(chǎn)品。

先過(guò)心理關(guān)，再做廣告輸出。

廣告行業(yè)里，好的營(yíng)銷確實(shí)可以靠錢簡(jiǎn)單粗暴地砸出來(lái)。品牌可以選擇粗暴的媒介投放，跑得快一些；但更需要有一群人慢一點(diǎn)，從內(nèi)容本身出發(fā)，讓這個(gè)市場(chǎng)變得更加成熟和健康。