抖in電競數碼品類日：電競武林，熱血集結
“我們在地鐵里黑壓壓的人群中穿行，
我們在成排的格子間里伏案，
我們在人山人海里離群索居。
但總有那么一刻，讓我們覺得我們才是生活的主角。”
這便是電競。
在這個世界里，沒有聽天由命，而是我命由我不由天。
在這個世界里，沒有無能為力，在這里只有無所不能。
“電競也許不是成年人的夢想，卻是成年人的夢。”
本次抖音首次與China Joy深度結合，打造線上China Joy狂歡盛典，并且以電競為抓手，傳達“買3C品類好物就上抖?”和“抖音引領流行趨勢”的用戶心智。
賽博朋克風格這些年在廣告設計中是一個常見的命題，但隨著一個概念的多次使用也會令觀眾產生審美疲勞。
這次的視覺在保留賽博朋克美學風格具有未來感、科技感以及潮流感的基礎上，融入東方武俠文化的視覺元素，在規避賽博朋克概念化的紅藍科技光的同時，也令視覺概念與玩家更具代入感。
東方元素在賽博朋克的美學體系中一直是一個重要的組成部分，隨著越來越多國內品牌在電競市場中越發強勢，帶有國潮風格的未來感的視覺似乎與當下的電競市場狀態不謀而合。
我們以“上抖音，斬獲數碼神裝備！”為背后邏輯，構想一個電競武林的抖in電競之城，各個玩家化身“武林俠客”，以電競品類為裝備，在這個江湖世界中各顯神通。
3c裝備作為電競武林中萬人追逐的“神器”，
每張場景海報都是各品牌代表的“門派”在電競之城的隱秘演武場，
在“門派”中心的展示臺中漂浮著各種3c“神器”，靜候著各路“俠客”。
China Joy抖in福利官陳赫直播預告
每一個普通青年內心都有一個英雄夢
當你疲憊了一天，回到家打開游戲的時候
當你獨自坐地鐵，看了下時間還很長，并拿出手機的時候
當你和好朋友聚餐，有朋友提到“要不要來一把”的時候
......
手里的3C產品仿佛變成了你的武器，帶你來到屬于你的世界，
搖身一變，和志同道合的伙伴一起追逐屬于你們的英雄夢
即使是不曾見面的陌生人，卻有著共同進步，頂峰相見的默契
在各自不同的空間，互相給予能量
ps：本次視頻從拍攝到上線只用了12天，共產出3條產品視頻及一條混剪視頻
結語
年輕人為什么喜歡電競？
電競是一個造夢，實現夢想的世界，
在這里，可以做真實的自己。
不必隱忍自己的負面情緒，而是通過角色發泄出來。
在這里，可以成為任何人。
在現實生活中的小透明，在電競世界里你卻可以是萬人崇拜的大神。
生活中所有的無能為力，在這里都變成了無所不能，
無論年齡、職業、性別·····你都可以憑實力獲得尊重。
在全球電競行業蓬勃發展的今天，游戲已深入人們的生活，甚至也成為了Z世代后浪們的一種社交語言和生活方式，而由此衍生出的電競數碼產品市場則呈現出爆發式的增長。
希望每一個喜歡電競的熱血青年們，都能選到符合自己的那一件“武器”。
這次不僅僅是屬于玩家們的年度盛大狂歡，也是電競超級IP與電商營銷IP的深度融合。
本次活動整體曝光突破2億，共51家主流媒體報道，活動視頻全網曝光超3800W。
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