隨著NFT（非同質(zhì)代幣）在世界范圍內(nèi)影響力的增長(zhǎng)，越來(lái)越多品牌開(kāi)始涉獵這個(gè)新興的領(lǐng)域。借著世界友誼日的到來(lái)，可口可樂(lè)宣布正式進(jìn)入NFT領(lǐng)域，聯(lián)合開(kāi)發(fā)公司Tafi推出了為世界友誼日打造的NFT友誼禮盒，并在NFT商品市場(chǎng)OpenSea上進(jìn)行限時(shí)拍賣。
以電腦游戲中的“戰(zhàn)利品盒”為靈感，可口可樂(lè)的這款友誼禮盒被放入了四款極具品牌特色的產(chǎn)品。
友誼禮盒包括一款可以在Decentraland平臺(tái)（虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)）穿戴的泡泡夾克，靈感來(lái)源于可口可樂(lè)經(jīng)典的快遞服，并對(duì)其進(jìn)行了未來(lái)化的重塑。
還有一款具備了運(yùn)動(dòng)、光線和3D特性的可口可樂(lè)友誼卡，這張卡片復(fù)刻了可口可樂(lè)創(chuàng)作于1948年的一個(gè)藝術(shù)品，這個(gè)象征著友誼的作品在上世紀(jì)90年代被用做交易卡，非常有紀(jì)念意義。
還包括一個(gè)可口可樂(lè)的Sound Visualizer（聲音可視化器），收錄了與可口可樂(lè)相關(guān)的各種經(jīng)典聲音，比如開(kāi)瓶、冰塊碰撞、可樂(lè)倒入杯中，還有可樂(lè)入口后的清爽聲音等等。
第四款產(chǎn)品是一個(gè)可口可樂(lè)復(fù)古售貨機(jī)，靈感來(lái)自于1956年可口可樂(lè)的經(jīng)典售貨機(jī)造型。
除了這些虛擬物品之外，可口可樂(lè)還公布了十一月即將推出的一款由意大利制造的復(fù)古SMEG FAB28冰箱，里面會(huì)裝滿可樂(lè)，方便與朋友分享。而這場(chǎng)拍賣最終的中標(biāo)者也會(huì)免費(fèi)得到這款冰箱。
最終，這款友誼禮盒以575000美元的價(jià)格成功拍賣，可口可樂(lè)也將所得款項(xiàng)捐給了長(zhǎng)期合作伙伴與國(guó)際特奧會(huì)。
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