My BMW App系列廣告：我的世界我的BMW

數(shù)英評分

收藏評論

舉報(bào) 2020-10

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：我的世界我的BMW

時(shí)代的變化發(fā)展使科技滲透到人們生活的方方面面，汽車，不再只是出行的工具，更是生活方式的體現(xiàn)。在數(shù)字化的大趨勢下，BMW推出了全新的應(yīng)用程序——My BMW App，時(shí)刻互聯(lián)，智慧出行，讓駕趣再升級。

MOTO團(tuán)隊(duì)為My BMW App拍攝了一組視頻廣告。在前期的準(zhǔn)備中，MOTO創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)基于對BMW品牌的多年理解，梳理了一套自己的創(chuàng)作邏輯。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過對BMW的品牌層面的挖掘，確定了廣告以極致生活、極致世界為主基調(diào)；再根據(jù)My BMW App的功能點(diǎn)選擇具有代表性的車型及人群；然后根據(jù)車型及人群，在符合極致生活、極致世界這個主基調(diào)下展開具體場景和情節(jié)；最后，這組「極致」的廣告就誕生了！

一、極致創(chuàng)意情節(jié)展現(xiàn)社交化屬性

My BMW App《社交生活篇》

My BMW App不僅可以快速了解最新的品牌資訊，更含有社交功能，無論是車主還是非車主都可以使用它結(jié)識志同道合的BMW愛好者。MOTO創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在第一個短視頻策劃中以My BMW App的社交功能為核心將創(chuàng)意展開，選擇代表勇敢、探索、追求駕控之悅的iX3、4系、Z4三款車型及符合其特質(zhì)的模特來進(jìn)行拍攝。選擇“高空跳傘”這種極限運(yùn)動來展現(xiàn)BMW車主極致的生活方式，不論是在高空盡情俯瞰世界，還是駕駛著愛車行駛在路上，都可以與這世界的BMW愛好者們共同分享極致喜悅的感受。在拍攝跳傘的畫面時(shí)，為了達(dá)到更好的視覺呈現(xiàn)效果，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在跳傘的整個過程中跟隨跳傘者進(jìn)行多角度拍攝。跳傘者在下降至2500米時(shí)必須開傘，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)此時(shí)的挑戰(zhàn)是要抓住開傘前短短30秒的時(shí)間來進(jìn)行拍攝；最終，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過三次的拍攝取材才呈現(xiàn)出最完美的畫面。

在拍攝落地的畫面時(shí)，MOTO執(zhí)行團(tuán)隊(duì)需要在松軟的沙灘上搭建2個約6米高的架子用來吊威亞，但即使經(jīng)過前期嚴(yán)密地考察和反復(fù)商榷，天公仍不作美，在搭建時(shí)突然下起了雨，使得搭建難度再次升級；團(tuán)隊(duì)?wèi){借專業(yè)經(jīng)驗(yàn)及時(shí)調(diào)整方案，最終在非常短的時(shí)間內(nèi)完成了這項(xiàng)任務(wù)！

二、獨(dú)特創(chuàng)意思路體現(xiàn)專屬化服務(wù)

My BMW App《專屬服務(wù)篇》

第二個短視頻，MOTO創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將專屬服務(wù)作為核心進(jìn)行創(chuàng)意展開，將拍攝地點(diǎn)選擇在烏蘭察布的火山口。在火山口這種極致地貌的場景中，BMW奢華系列的M8車主在屋內(nèi)獨(dú)享一方清靜，這就是TA的極致奢華生活；同時(shí)也展現(xiàn)出My BMW App的在線預(yù)約，專屬服務(wù)功能，無論在任何地方，BMW車主都可以享受專屬服務(wù)。

MOTO創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在色彩搭配上也花了很多心思；在房間的裝飾與模特的服飾上，分別選擇了米灰和純白，與黑色的火山形成強(qiáng)烈對比；模特在開車出行時(shí)換上了紫色的禮服，與紫色的BMW M8相呼應(yīng)，營造出畫面的高級感。

在遠(yuǎn)離市區(qū)的火山口搭建玻璃房并非簡單之事，MOTO執(zhí)行團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次勘景、考量、與供應(yīng)商反復(fù)溝通確認(rèn)，最終在極短時(shí)間內(nèi)完成了搭建任務(wù)。在置景與拍攝過程中，伴隨中雨，天氣狀況一直不佳，體感溫度接近零度，但執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及模特仍然出色地完成了拍攝任務(wù)。

三、別致創(chuàng)意視角呈現(xiàn)智能化體驗(yàn)

My BMW App《智能體驗(yàn)篇》

MOTO創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將第三個短視頻的拍攝地點(diǎn)選擇在樓頂?shù)耐C(jī)坪及地下停車場，以富有活力的iX3車主為代表，由城市之巔張揚(yáng)的舞蹈到停車場激情的穿梭，這就是年輕一代BMW 車主的特質(zhì)，也是TA們的極致生活方式。舞蹈模特使用My BMW App在地下停車場的快速找車畫面，更是體現(xiàn)出了My BMW App的可靠性、智能性以及準(zhǔn)確性特點(diǎn)。

拍攝地下停車場場景時(shí)， MOTO執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為了打造出更極致的視覺體驗(yàn)，部分鏡頭采用穿梭機(jī)FPV第一人稱視角拍攝，帶來更強(qiáng)視覺沖擊力和代入感，使觀看者身臨其境般感受到在My BMW App使用中的智能便捷特性。

拍攝停機(jī)坪場景時(shí)，由于停機(jī)坪并無防護(hù)圍欄，加上模特的舞蹈動作均幅度偏大，MOTO執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的拍攝危險(xiǎn)系數(shù)大大增加；最終，在克服了高度、溫度以及心理壓力的情況下，MOTO執(zhí)行團(tuán)隊(duì)經(jīng)過數(shù)小時(shí)的緊張拍攝，在城市之巔，完美地完成了拍攝任務(wù)。

以上三個短視頻獨(dú)立成片，又相互聯(lián)系，「極致」作為它們的紐帶，將BMW不同車型的車主連接在一起；「極致」也是這次拍攝項(xiàng)目中，MOTO團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意與執(zhí)行的體現(xiàn)！

最后，奉上此次MOTO團(tuán)隊(duì)的「極致」執(zhí)行大片：

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - MOTO Production 傲馳廣告北京，制作公司

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

My BMW App不僅可以快速了解最新的品牌資訊，更含有社交功能，無論是車主還是非車主都可以使用它結(jié)識志同道合的BMW愛好者；My BMW App的在線預(yù)約，專屬服務(wù)功能，無論在任何地方，BMW車主都可以享受專屬服務(wù)；My BMW App的找車功能，體現(xiàn)出了可靠性、智能性以及準(zhǔn)確性特點(diǎn)。

【創(chuàng)意闡述】

MOTO傲馳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過對BMW的品牌層面的挖掘，確定了廣告以極致生活、極致世界為主基調(diào)；再根據(jù)My BMW App的功能點(diǎn)選擇具有代表性的車型及人群；然后根據(jù)車型及人群，在符合極致生活、極致世界這個主基調(diào)下展開具體場景和情節(jié)；最后，這組「極致」的廣告就誕生了！

【結(jié)果與影響】

獲得品牌方的高度認(rèn)可。