喜茶瓶裝上市系列廣告，腦洞大開
自帶靈感，瓶瓶出奇，話不多說，先看正片。
瓶裝喜茶好喝到蚌不住？品牌官方視頻還能這么玩？好像看懂了，又沒完全看懂？下面為一頭霧水的觀眾解讀一下這條視頻誕生的心路歷程。
首先，客戶的brief簡潔明了：希望有更多Z世代消費者知道喜茶有瓶裝飲料這件事，且愿意購買。這個需求聽起來簡單，但簡單的目標往往埋藏著復雜的現(xiàn)實情況。
你品你細品，找準方向才能放大招
我們開始神農(nóng)嘗百草，瘋狂做功課（買空便利店的所有0糖飲料），結(jié)果發(fā)現(xiàn)：就在我們接到brief后的今年夏日，正式迎來了0糖飲料細分市場的瘋狂內(nèi)卷，超市貨架充斥著琳瑯滿目的無糖飲料，在這樣的激烈競爭下，我們要怎樣幫助消費者們克服對瓶裝飲料的“選擇困難癥”？
知己知彼百戰(zhàn)不殆，我們潛入Z世代人群，抓住多位Z世代潛在顧客，進行查戶口式的盤問，梳理了一下他們的回答，我們發(fā)現(xiàn)喜茶瓶裝飲料和其它品牌飲料最大的差異化是喜茶品牌擁有的強大粉絲基礎(chǔ)和品牌好感度，于是我們把視角轉(zhuǎn)回到品牌本身——借勢喜茶本身的品牌影響力，利用品牌資產(chǎn)區(qū)隔與競爭對手的差異化才是我們最大的優(yōu)勢。
換個思維，我們真正的目標是賣瓶裝的喜茶，而非賣喜茶的氣泡水/果茶！
拆分一下大思路，我們的具體任務(wù)有兩點：
強化瓶裝喜茶的靈感內(nèi)涵
讓瓶裝喜茶廣告深入Z世代的圈層
想和Z世代溝通，先登陸他們的快樂星球
Z世代在網(wǎng)絡(luò)浪潮里長大，迷戀新鮮感，腦洞起點高；拒絕說教主義，對新事物充滿好奇；他們要有料也要有梗，隨時隨地破次元。精致復雜太費事，簡單直接才是及時行樂。直接、秒懂是Z世代的表達方式，面對難捉摸的Z世代，要有梗！給他們無門檻又直接的感官體驗。
那么問題來了，我們要怎么做哪種Z世代喜歡的內(nèi)容呢？古風路線？還是屢試不爽的諧音梗？還是搞點00后黑話？好像單單玩哪個都缺點意思，既然這樣，不如統(tǒng)統(tǒng)一起上！古風、宅文化、腦洞、鬼畜、二次元、彈幕文化……這些Z世代熱衷的圈層文化，我們統(tǒng)統(tǒng)不放過，打造他們喜聞樂見的腦洞合集！
因為只有用魔法才能打敗魔法
于是我們從Z世代的交流暗語、清奇腦洞、神秘喜好等角度出發(fā)，用條條有梗的視頻，呈現(xiàn)超Z的靈感時刻，創(chuàng)造了這條既符合Z世代文化又詮釋瓶裝喜茶靈感內(nèi)涵的視頻。
離譜
好喝到離譜
喜茶氣泡水 瓶裝上市
蚌
好喝到蚌不住
喜茶氣泡水 瓶裝上市
古風
好喝不用端著
一半果汁一半茶
喜茶果汁茶 瓶裝上市
看不懂
看不懂也想喝
喜茶瓶裝上市
發(fā)揮靈感，讓平平無奇的生活瓶瓶出奇
后續(xù)傳播上，我們也一致認為既然要玩，那就玩得大一點。拒絕一本正經(jīng)的官宣，來一次“反差萌”的傲嬌開鬧，“被盜號式”官方搞事，讓評論區(qū)“哇靠”不斷！
除了品牌自己玩，我們還邀請吃瓜群眾們一起玩，既然他們愛玩、愛造，看熱鬧不嫌事兒大，不如一起喝瓶裝喜茶，一起來整點事！我們在B站發(fā)布召集令，號召大家一起參與二次創(chuàng)作，讓平平無奇的生活，充滿瓶瓶出奇的靈感。
這波瘋狂輸出也徹底包圍了B站，微博，抖音，朋友圈，由主視頻內(nèi)容發(fā)散的創(chuàng)意內(nèi)容一波接一波，果然來自瓶裝喜茶的靈感，一周七天不重復。這看廣告看出“追劇般”的快感是怎么回事？
別問，問就是喜茶瓶裝上市，喝就完事okk.！
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