光大信用卡：懂你所愛，更懂你的付出
原標題：懂你所愛更懂你的付出，光大信用卡的溫柔難以抵抗
陪伴是最長情的告白，愿懂你的他陪你四季更迭，走過漫漫人生路。沒有什么天生默契，只因在乎，所以懂你，故而付出多少都甘之如飴。
故事要從拿到客戶需求的起點說起，中央廣播電視總臺啟動“品牌強國工程”，光大集團作為國資典范品牌要在央視完成一次品牌亮相。光大信用卡作為集團重要一員，需要一個好的故事詮釋品牌溫度。
結合光大信用卡的品牌理念“你懂世界，而我懂你”，關聯信用卡刷卡支付這一消費動作，我們提煉出本次創意的核心關鍵詞“懂你”、“付出”、“在乎”，同時梳理了本次故事的內核，光大信用卡懂你人生不同階段的在乎，也在乎你生命中的每一次付出。
細膩的情感共鳴需要聚焦用戶注意力。禮物就是表達人與人之間溫馨又美好的心意，這一次我們挖掘每一份禮物背后的故事。當接到光大信用卡15秒央視廣告片的需求時，我們探討了如何用15秒最大化品牌的記憶點，得到了這個答案——聚焦禮物，以物寄情。畢竟無論何時溫柔的細節才是最難抵擋的力量。
我們的故事就從一次次禮物交付的動人時刻串聯，詮釋了光大信用卡目標用戶從一人階段到成家立業、相濡以沫的成長軌跡。圍繞禮物這一主線衍生出四個不同人生階段的小美好，影片完全采用電影的拍攝手法，運用鏡頭的推拉搖移交代了每組故事中的人物關系和情感動線。
人生就像一場旅行，不同的站點會邂逅不同的風景。獨居生活的小確幸，可能就是一個慵懶的午后，收到知己好友分享的一本好書；二人世界的小歡喜，大概會是結婚紀念日，享受愛人精心準備的儀式感；三世同堂的小歡愉，應該會是某個周末，闔家團圓的歡聲笑語。退休生活的小愜意，也許就是相濡以沫，陪你重拾初心。
影調風格上，追求文藝小清新的電影感，讓愛的表達真切又純凈。整體色調選擇了飽和度較低的高級感配色凸顯畫面的質感。畫面中巧妙運用光源的暖黃色，突出陽光感，既以隱藏線突出光大信用卡的品牌溫度，也更利于營造情感故事的走心和暖心。
打造片段式影像風格，詮釋光大信用卡洞察用戶不同人生階段的所想所需，用鏡頭語言調動故事發展，從獨身女孩的遠景鏡頭推進，到親密戀人深情相視的特寫，再拉到全家歡聚的熱鬧全景，最后從兩位老人的手部特寫切進共舞一曲時的半身像。每一次鏡頭的場面調度都是為了故事情節更飽滿、可看性更強。
久違的好書、深情的儀式、團圓的欣喜、相守的默契，為愛付出，每一筆都是在乎。你懂世界，而我懂你。——中國光大銀行信用卡
渾厚深沉的故事旁白，演繹了人們在不同生命階段、不同狀態下的美好瞬間，呈現了光大信用卡為更懂用戶所需全力付出的探索與滿足。一句“為愛付出，每一筆都是在乎”畫龍點睛地將故事與品牌巧妙連接，賦予光大信用卡明確且獨特的品牌符號，強化鞏固品牌“你懂世界，而我懂你”的理念追求。
創作人員名單：
張麗麗
張潔
數英獎參賽項目說明 - LINKAGE 聯科營銷傳播 北京，創意代理商
【背景與目標】
中央廣播電視總臺啟動“品牌強國工程”。“品牌強國工程”將依托中央廣播電視總臺各平臺，通過全媒體傳播品牌強國戰略，助力培育能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌。“品牌強國工程”分為強國品牌、TOP品牌、領跑品牌、國資典范品牌四個層級。
光大集團作為國資典范品牌，在央視財經頻道投放廣告宣傳央企品牌形象。光大信用卡作為集團重要一員，積極響應集團號召，籌劃拍攝一支能代表其品牌理念和形象的廣告片。
【洞察與策略】
好的故事，以情動人。結合光大信用卡的品牌理念“你懂世界，而我懂你”，關聯信用卡刷卡支付這一消費動作，提煉出本次創意的核心關鍵詞“懂你”“付出““在乎”，同時梳理了我們本次故事的內核，光大信用卡懂你人生不同階段的在乎，也在乎你生命中的每一次付出。
聚焦禮物交換的場景，以物寄情，通過收到禮物時人物狀態的刻畫表現人與人的情感連接。不同關系、不同場景下收到禮物的不同反應，表達的是時光陪伴的幸福，是被人惦記的溫暖。每一筆消費都是因為在乎。
【創意闡述】
我們的故事就從一次次禮物交付的動人時刻串聯，詮釋了光大信用卡目標用戶從一人階段到成家立業、相濡以沫的成長軌跡。圍繞禮物這一主線衍生出四個不同人生階段的小美好，影片完全采用電影的拍攝手法，運用鏡頭的推拉搖移交代了每組故事中的人物關系和情感動線。
影調風格上，追求文藝小清新的電影感，讓愛的表達真切又純凈。整體色調選擇了飽和度較低的高級感配色凸顯畫面的質感。畫面中巧妙運用光源的暖黃色，突出陽光感，既以隱藏線突出光大信用卡的品牌溫度，也更利于營造情感故事的走心和暖心。
初版提案的文案，用量詞“一”串聯了人生的四個階段，也和“每一筆都是在乎”有前后呼應。“一本少有人知的好書，一場滿心歡喜的期待，一次小別重逢的欣喜，一份相濡以沫的默契。”，受限于15S時長要求，又需要詮釋光大信用卡從一人階段起步的用戶陪伴屬性，我們最終精簡了四個階段的文案解讀。
【結果與影響】
15秒的廣告最終呈現的是4組不同的場景。背后實際是一天的棚拍，8個場景、7位演員的不同組合，同步我們完成了兩組客戶買單創意。最終客戶選定這支投放央視。
香港著名導演馬楚成探班片場，對創意和拍攝置景給予肯定和指導。
后期工作也在緊張的制作周期內盡量配合滿足客戶需求，最終呈現效果客戶十分滿意。
2021年5月登錄央視二套，投放央視后得到品牌內外部一致好評。
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