特步女子半糖系列：寶藏女孩，別把寶藏著
特步通過不斷創新研發，最新推出女子全新膠囊系列（半糖系列）。本系列融入更多潮流元素、寶藏式“驚喜”設計，彰顯個性、獨特、自我的悅己理念，以“你是我在地球上找到的寶藏”為品牌信仰，鼓勵女孩向內探索，發現自己的寶藏之處。
現在的女孩，該什么樣？可鹽可甜，可乖可動，溫柔又霸氣……其實，每個女孩都有獨特的閃光點，卻被外界的聲音影響，將寶藏深藏在盒子里。
本次campaign，我們聚焦于年輕女孩的自我探索之旅，提出“寶藏女孩 別把寶藏著”這一核心idea，鼓勵女孩勇于打開自己，展現自己獨一無二的閃光點，傳達每一個女孩，都是寶藏女孩的態度。
態度TVC全網發布，構建情感共鳴
以“寶藏女孩 別把寶藏著“為主題，這支TVC將鏡頭聚焦于寶藏女孩覺醒前后的反差。
整體創意將盒子作為固定的視覺符號貫穿始終，以女性群像+態度文案與女性群體產生強烈情感共鳴，為女孩發聲。
奧運冠軍、中國新聞周刊紛紛轉發，吸引大量的網友UGC
態度KV塑造品牌主張
寶藏女孩，不止一面。大膽追尋自己的熱愛，不給自我設限，放肆解鎖獨我風格。基于此，我們提出新的主張——寶藏女孩 別把寶藏著！女孩們回應“不藏了”凸顯打開自己后的意氣風發、滿懷熱忱。KV中，以仰拍視角展現她們自信表達自我的態度，更有沖擊力的表現4位女孩的年輕時尚感。
她是初入職場的nobody，也是獨立干練的服裝主理人
她是機靈好動的高中生，也是霸氣Drum queen
她是長發飄逸的可愛萌妹，也是長板上的自由飛舞者
她是文靜乖巧女孩，也是超神電競少女
通過此次TVC和KV的傳遞，告訴每一個女孩“原來最大的寶藏，就是你自己“，鼓勵女孩不隱藏，敢創造，大膽打開自己，綻放屬于自己的閃耀時刻。在不斷觸發社會深度思考的同時，也將先鋒的品牌態度深深打入用戶的心智。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（20條）