特步女子半糖系列：寶藏女孩，別把寶藏著
特步通過不斷創(chuàng)新研發(fā)，最新推出女子全新膠囊系列（半糖系列）。本系列融入更多潮流元素、寶藏式“驚喜”設計，彰顯個性、獨特、自我的悅己理念，以“你是我在地球上找到的寶藏”為品牌信仰，鼓勵女孩向內(nèi)探索，發(fā)現(xiàn)自己的寶藏之處。
現(xiàn)在的女孩，該什么樣？可鹽可甜，可乖可動，溫柔又霸氣……其實，每個女孩都有獨特的閃光點，卻被外界的聲音影響，將寶藏深藏在盒子里。
本次campaign，我們聚焦于年輕女孩的自我探索之旅，提出“寶藏女孩 別把寶藏著”這一核心idea，鼓勵女孩勇于打開自己，展現(xiàn)自己獨一無二的閃光點，傳達每一個女孩，都是寶藏女孩的態(tài)度。
態(tài)度TVC全網(wǎng)發(fā)布，構(gòu)建情感共鳴
以“寶藏女孩 別把寶藏著“為主題，這支TVC將鏡頭聚焦于寶藏女孩覺醒前后的反差。
整體創(chuàng)意將盒子作為固定的視覺符號貫穿始終，以女性群像+態(tài)度文案與女性群體產(chǎn)生強烈情感共鳴，為女孩發(fā)聲。
奧運冠軍、中國新聞周刊紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，吸引大量的網(wǎng)友UGC
態(tài)度KV塑造品牌主張
寶藏女孩，不止一面。大膽追尋自己的熱愛，不給自我設限，放肆解鎖獨我風格。基于此，我們提出新的主張——寶藏女孩 別把寶藏著！女孩們回應“不藏了”凸顯打開自己后的意氣風發(fā)、滿懷熱忱。KV中，以仰拍視角展現(xiàn)她們自信表達自我的態(tài)度，更有沖擊力的表現(xiàn)4位女孩的年輕時尚感。
她是初入職場的nobody，也是獨立干練的服裝主理人
她是機靈好動的高中生，也是霸氣Drum queen
她是長發(fā)飄逸的可愛萌妹，也是長板上的自由飛舞者
她是文靜乖巧女孩，也是超神電競少女
通過此次TVC和KV的傳遞，告訴每一個女孩“原來最大的寶藏，就是你自己“，鼓勵女孩不隱藏，敢創(chuàng)造，大膽打開自己，綻放屬于自己的閃耀時刻。在不斷觸發(fā)社會深度思考的同時，也將先鋒的品牌態(tài)度深深打入用戶的心智。
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