熱練2021，今夏外星人上場
你運(yùn)動(dòng)嗎？運(yùn)動(dòng)時(shí)喝什么？這個(gè)與每個(gè)人都相關(guān)的消費(fèi)需求，2021卻再次被元?dú)馍炙嵏病?/p>
一、2021年的夏天，運(yùn)動(dòng)喝點(diǎn)不一樣的？
眾所周知，疫情防控常態(tài)化的大背景，大眾運(yùn)動(dòng)熱情被持續(xù)激活，從KEEP重新走紅、到健身環(huán)、健身魔鏡等運(yùn)動(dòng)神器的流行，便可見一斑。
而一提及運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)能量補(bǔ)給便是個(gè)繞不開的話題；在很長一段時(shí)間，大眾對運(yùn)動(dòng)飲料、功能飲料認(rèn)知十分混淆。同時(shí)，咖啡因、牛磺酸、賴氨酸、維生素PP等成份添加，并不符合2021年“純天然無添加”健康感的要求。所以，在許多行業(yè)人士看來，運(yùn)動(dòng)需求很旺盛，但運(yùn)動(dòng)飲料這塊市場的搶占卻并不簡單。
而2021年夏天，元?dú)馍制煜峦庑侨怂谋t，卻出乎很多人的意外。依靠消費(fèi)新思維，外星人電解質(zhì)水走出了一條與以往運(yùn)動(dòng)、功能飲料完全不同的價(jià)值表達(dá)。
二、顛覆一種認(rèn)知——運(yùn)動(dòng)，先補(bǔ)水再補(bǔ)電解質(zhì)
以往，運(yùn)動(dòng)、功能飲料常告訴我們，運(yùn)動(dòng)前、中、后，都少不了能量補(bǔ)給。但是，一個(gè)基本的道理是，如果這些成份（咖啡因、牛磺酸、賴氨酸、維生素PP）本身讓公眾都感受強(qiáng)大不確定性，那運(yùn)動(dòng)和補(bǔ)給的價(jià)值其實(shí)是缺失的。
正是看到了這一點(diǎn)，深諳年輕人甚至大眾運(yùn)動(dòng)和健康剛需的元?dú)猓谕瞥鐾庑侨藭r(shí)，就借超級自媒體—瓶身將“外星人首先是一瓶水”進(jìn)行了“近水性”的犀利化表達(dá)和競品區(qū)隔。
首先，是獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)，以水果口感的點(diǎn)綴，犀利化、純凈留白的視覺設(shè)計(jì)，很容易讓年輕人放下對運(yùn)動(dòng)飲料的固有偏見，將消費(fèi)時(shí)個(gè)人心理建設(shè)成本做到最低。
另外很重要一點(diǎn)，外星人電解質(zhì)水找到一個(gè)既酷感又“天然野”的運(yùn)動(dòng)生活方式講故事——斯巴達(dá)勇士賽。作為還未完全出圈、但已是“國內(nèi)頂級玩家”最愛的斯巴達(dá)勇士賽，無疑自帶讓大眾運(yùn)動(dòng)人群所仰視的潮流光環(huán)。更重要的是，斯巴達(dá)勇士賽作為“曠野上行走的原始荷爾蒙”，與天然美、健康美的聯(lián)想力十足。
為呈現(xiàn)斯巴達(dá)勇士賽和外星人“比水還補(bǔ)水”天然氣質(zhì)的契合，我們一并幫客戶推出了一系列“極致缺水時(shí)就補(bǔ)水”的病毒創(chuàng)意視頻。
摒棄了以往“氨基酸、咖啡因等添加劑補(bǔ)給后如有神助”的運(yùn)動(dòng)后成果表達(dá)，我們用年輕人更愿意接受的輕松、無厘頭甚至略“沙雕感”的鏡頭，特意還原了一幫普通水逆選手補(bǔ)水后“如魚得水” 的運(yùn)動(dòng)“歡洗劇”。
（運(yùn)動(dòng)過程中及時(shí)補(bǔ)水很重要，否則你就會(huì)成為咸魚、臘肉和烤串）
從頭到尾、刻意矮化運(yùn)動(dòng)的“專業(yè)感和使命感”，借外星人電解質(zhì)水的故事，我們想告訴每個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的人——運(yùn)動(dòng)很重要、但運(yùn)動(dòng)和補(bǔ)水也并不神秘和費(fèi)事。
（刻意營造的“凡人”運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，希望最大程度降低運(yùn)動(dòng)本身與公眾的距離感）
而#補(bǔ)水就喝外星人電解質(zhì)水#外圍微博話題的配合上線，將補(bǔ)水這件事從運(yùn)動(dòng)狀態(tài)延伸至泛生活狀態(tài)。外星人電解質(zhì)水希望傳遞的是，只要及時(shí)補(bǔ)上純天然的水分和電解質(zhì)，即使不愛運(yùn)動(dòng)的你，也會(huì)避免在運(yùn)動(dòng)場和生活中的“原地躺平”。
（對如今Z世代而言，躺平自己可以講，但不能別人說，高顏值的運(yùn)動(dòng)形象還是剛需）
配合外星人在斯巴達(dá)勇士賽場上“拯救水逆族”行動(dòng)，購買外星人水的小伙伴們還會(huì)得到額外的BUFF加持——PICK超神補(bǔ)水福利包一套，即可原地裝配外星人潮流生活。
可以說，憑借對2021大眾健康運(yùn)動(dòng)的洞見和認(rèn)知顛覆，外星人電解質(zhì)水這一波腦洞清奇的“親水健康運(yùn)動(dòng)生活”一舉勇闖2021斯巴達(dá)勇士賽，在品售兩端實(shí)打?qū)嵤崭盍吮姸喾哼\(yùn)動(dòng)人群的今夏熱愛。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）