熱練2021，今夏外星人上場
你運動嗎？運動時喝什么？這個與每個人都相關的消費需求，2021卻再次被元氣森林所顛覆。
一、2021年的夏天，運動喝點不一樣的？
眾所周知，疫情防控常態化的大背景，大眾運動熱情被持續激活，從KEEP重新走紅、到健身環、健身魔鏡等運動神器的流行，便可見一斑。
而一提及運動，運動能量補給便是個繞不開的話題；在很長一段時間，大眾對運動飲料、功能飲料認知十分混淆。同時，咖啡因、?；撬?、賴氨酸、維生素PP等成份添加，并不符合2021年“純天然無添加”健康感的要求。所以，在許多行業人士看來，運動需求很旺盛，但運動飲料這塊市場的搶占卻并不簡單。
而2021年夏天，元氣森林旗下外星人水的爆紅，卻出乎很多人的意外。依靠消費新思維，外星人電解質水走出了一條與以往運動、功能飲料完全不同的價值表達。
二、顛覆一種認知——運動，先補水再補電解質
以往，運動、功能飲料常告訴我們，運動前、中、后，都少不了能量補給。但是，一個基本的道理是，如果這些成份（咖啡因、牛磺酸、賴氨酸、維生素PP）本身讓公眾都感受強大不確定性，那運動和補給的價值其實是缺失的。
正是看到了這一點，深諳年輕人甚至大眾運動和健康剛需的元氣，在推出外星人時，就借超級自媒體—瓶身將“外星人首先是一瓶水”進行了“近水性”的犀利化表達和競品區隔。
首先，是獨特的瓶身設計，以水果口感的點綴，犀利化、純凈留白的視覺設計，很容易讓年輕人放下對運動飲料的固有偏見，將消費時個人心理建設成本做到最低。
另外很重要一點，外星人電解質水找到一個既酷感又“天然野”的運動生活方式講故事——斯巴達勇士賽。作為還未完全出圈、但已是“國內頂級玩家”最愛的斯巴達勇士賽，無疑自帶讓大眾運動人群所仰視的潮流光環。更重要的是，斯巴達勇士賽作為“曠野上行走的原始荷爾蒙”，與天然美、健康美的聯想力十足。
為呈現斯巴達勇士賽和外星人“比水還補水”天然氣質的契合，我們一并幫客戶推出了一系列“極致缺水時就補水”的病毒創意視頻。
摒棄了以往“氨基酸、咖啡因等添加劑補給后如有神助”的運動后成果表達，我們用年輕人更愿意接受的輕松、無厘頭甚至略“沙雕感”的鏡頭，特意還原了一幫普通水逆選手補水后“如魚得水” 的運動“歡洗劇”。
（運動過程中及時補水很重要，否則你就會成為咸魚、臘肉和烤串）
從頭到尾、刻意矮化運動的“專業感和使命感”，借外星人電解質水的故事，我們想告訴每個熱愛運動的人——運動很重要、但運動和補水也并不神秘和費事。
（刻意營造的“凡人”運動時刻，希望最大程度降低運動本身與公眾的距離感）
而#補水就喝外星人電解質水#外圍微博話題的配合上線，將補水這件事從運動狀態延伸至泛生活狀態。外星人電解質水希望傳遞的是，只要及時補上純天然的水分和電解質，即使不愛運動的你，也會避免在運動場和生活中的“原地躺平”。
（對如今Z世代而言，躺平自己可以講，但不能別人說，高顏值的運動形象還是剛需）
配合外星人在斯巴達勇士賽場上“拯救水逆族”行動，購買外星人水的小伙伴們還會得到額外的BUFF加持——PICK超神補水福利包一套，即可原地裝配外星人潮流生活。
可以說，憑借對2021大眾健康運動的洞見和認知顛覆，外星人電解質水這一波腦洞清奇的“親水健康運動生活”一舉勇闖2021斯巴達勇士賽，在品售兩端實打實收割了眾多泛運動人群的今夏熱愛。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）