心系中國寶寶抵抗力 看多美滋如何“造節”關愛消費者
意見領袖KOL號召全民關注“提高寶寶抵抗力”
有一種冷叫你媽覺得你冷。這不只是一句笑談，也折射出國人任性的育兒觀。
國人育兒健康觀念的缺乏正在導致中國寶寶面臨前所未有的抵抗力危機。
剖腹產比率是國際水平的5倍；
出生低體重兒幾率達到6.1%；
純母乳喂養率僅為30%……
諸多因素導致的兒童抵抗力下降，讓食物過敏發病率、風濕性疾病發病率、兒童腫瘤發病率等各種兒童免疫相關性疾病都呈現逐年上升趨勢。
面對這樣的嚴峻現狀，我們很難輕易地說一句Letitgo。
為此，多美滋宣布聯合中華醫學會兒科分會免疫學組、中國醫師協會兒科醫師分會兒童過敏專委會、中國醫師協會兒科醫師分會風濕免疫專委會聯合網易、優酷、浙江衛視、東方衛視、父母世界五大媒體，共同倡導設立“3.21中國寶寶抵抗力日”，委任眾引傳播策劃、執行系列公益活動，號召社會各界為了“中國寶寶的抵抗力”行動起來。
相信此后每年的3月21日，在多美滋的倡導下，會有更多機構、組織加入這一計劃，為更加強壯的中國寶寶高呼“3、2、1、GO”。
中國寶寶抵抗力日啟動儀式
造節
“造節”是幾年來熱門的營銷形式，而在公益領域，這一形式也一直擁有良好的傳播效果。“關燈一小時”“綠色出行日”等眾多公益節日，成功吸引了普羅大眾的關注，傳遞公益信息，收效顯著。
作為中國嬰幼兒乳業的重要推動者之一，多美滋一直致力于通過產品研發，提高中國寶寶的抵抗力。在了解到《中國寶寶抵抗力現狀報告》披露的數據和中國兒童免疫力不斷下降的嚴峻形勢后，多美滋迅速決定采取行動，并通過造節傳播的方式，吸引全民加入到這場公益行動中。
3月21日，第一次中國寶寶抵抗力日公益活動在復旦附屬兒科醫院展開，并發布了《中國寶寶抵抗力現狀報告》，諸多驚人的數字披露出中國兒童免疫力不斷下降的嚴峻形勢。知名媒體人秦朔、演員鮑蕾亦在現場分享自己的育兒心經。專業與娛樂相結合的內容引發諸多媒體報道，對于寶寶抵抗力這一話題，國人已給予大量關注，公關價值高達1387萬。
陸毅、鮑蕾微博甜蜜互動
該活動為“3.21中國寶寶抵抗力日”系列公益活動拉開序幕，多美滋與網易、優酷等5大媒體、知名媒體人秦朔、演員鮑蕾作為首批“中國寶寶抵抗力大使”，將持續倡議大眾為中國寶寶創造一個他們亟需的、真正健康的成長環境：鼓勵媽媽順產、多去親近自然、低碳出行少開車、盡可能母乳喂養、孩子面前不抽煙、飲食均衡不挑食、盡量少用抗生素、不過度保護孩子、保證充足睡眠、加強身體鍛煉……多美滋總經理盧敏放還表示：“關注寶寶抵抗力問題是我們作為企業的一份社會責任，我們會憑借自身的經驗和優勢，從產品研發方面著手，提高寶寶的抵抗力。”
3!2!1!GO!
節慶傳播往往能更大程度上促進消費者采取行動，究其原因，是因為節慶中全社會參與、全媒體關注的氣氛很容易鼓舞追隨者的熱情。所以，公益造節也需要企業、媒體、名人、社交KOL先行行動起來。3.21中國寶寶抵抗力日中，多美滋聯合多家媒體、多位名人、多名兒童醫學專家一同發力，展開行動，向消費者傳遞正確的育兒觀念。
有調查顯示，44.7%的消費者經常通過微信公眾號獲取資訊，這一比例甚至高于門戶網站與新聞類APP。但稍留心觀察也會發現，微信公眾號、朋友圈中的信息魚龍混雜，未經驗證的科普信息、夾雜私貨的營銷內容沖擊著消費者的信息庫，讓他們很難去偽存真。這樣的環境下，消費者更需要專業品牌、專業人士給予的專業意見與專業知識，幫助他們建立正確的育兒觀念，并學習相應的育兒方法。
投票H5，選出提高寶寶抵抗力最勢在必行的三件事
上圖中所顯示的題目實際上是多美滋為中國寶寶抵抗力日制作的H5頁面，他們相信，用正確的信息、知識、理念占領微信公眾號與朋友圈，是喚起大眾對兒童抵抗力問題關注的第一步。傳播中，多美滋結合《中國寶寶抵抗力現狀報告》的核心發現，邀請育兒專家撰寫科普文章，并通過H5、信息圖、明星呼吁海報等更易被消費者接受的形式，傳遞正確的育兒知識。
信息圖：王曉川教授解讀中國寶寶抵抗力現狀
最終的數據也證明此類信息對消費者的重要程度。數據顯示，多美滋發布的多篇育兒科普貼閱讀量均已萬記，科普貼在微信公眾號平臺的閱讀總量便已超過30萬次。
另外，多美滋還通過微博、電商等渠道傳遞中國寶寶抵抗力日相關信息，借由消費者決策環節中的各類媒體，持續散播公益影響力。
作為此次多美滋公益活動的代理商，眾引傳播客戶總監余莉表示：“作為一位母親，我覺得能夠參與到這次公益行動中是很有意義的，能夠通過此類公益活動提升多美滋品牌的社會影響力，更是代理商的榮幸。”值得一提的是，余莉在參與項目執行時，還是一位身懷二胎的孕媽媽，對于育兒的切身焦慮、與多美滋品牌共度的7年跌宕起伏、長達10年的整合營銷傳播經驗，讓她與她的團隊更能推動此次公益行動的策劃與執行。
眾引傳播客戶總監余莉及她的團隊
當今的市場環境下，母嬰品牌實際上面臨著更加脆弱的信任關系，這就需要廣告主在提升產品品質的同時，更多地關愛消費者、關愛社會，為他們提供實際的幫助，贏取關注與信任。而在明目繁多的造節營銷中，與其想盡辦法打劫消費者的荷包，不如也像多美滋一樣，真的為他們做點什么。
項目信息
營銷機構
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