花西子七夕動畫《張敞畫眉》，古代的浪漫愛情故事
話不多說，先看動畫。
七夕月，來講述一個發生在西漢時期的秀恩愛故事……
故事的男主名為張敞，與妻子從小便是青梅竹馬，幼年時不小心誤傷了妻子的眉角。十余年后，鄰家姑娘已亭亭玉立，卻因眉傷而破相，遲遲未嫁。恰逢張敞仕途順利，衣錦還鄉，與女孩在街邊久別重逢，并了解到此事。不久，張敞便拿著定情之物上門求親，女孩被其真情感動，應下親事。
婚后，夫妻二人感情和睦，張敞堅持日日為妻畫眉，甚至不惜誤時上朝。因他畫的眉甚為好看，長安城內百姓紛紛效仿畫眉，并被傳為一段佳話。這便是中國古代四大浪漫情事之一——“張敞畫眉”。
東方式浪漫，不是一時的風花雪月，更多的是含蓄而平凡的相守，是細水長流的陪伴。花西子根據史料記載改編，歷時兩年，經歷無數次打磨，推出花影動畫《張敞畫眉》。這2年間，我們的主創團隊在創作動畫的過程中，經過無數次的推翻與修改，甚至一度陷入瓶頸，制作停滯。終于在今年七夕，呈現出這部心目中完美的作品，傳揚屬于中國人的浪漫。
制作一部4分鐘的動畫要花費多少心思？講述創作故事 ，感受這份獨屬于東方的浪漫情懷與驚艷的東方美學。
覽群書 解史實
以史實為基石和背書，大量且深入地研究“張敞畫眉”的史考內容。
在考察過程中，對于2000多年前發生的歷史故事而言，參考資料稀少而瑣碎。尤其，對于這個故事中女主的記載非常有限，甚至連其真實的名字也無從得知。這也是此次創作中比較遺憾的事情。
圖左：漢代蔡邕《獨斷》，講述關于漢代皇室對服飾等級的規定；圖右：中國歷代裝飾紋樣(第二冊 戰國 秦代 漢代）
主創團隊前后花費了長達半年的時間，對收集到的歷史信息進行考察和理解。他們以漢書記載為基礎，翻遍從古流傳至今的故事，考究事實，深入了解時代背景、社會環境、古代畫眉文化、人物生平等一切與故事相關的資料內容后，才開始著手策劃工作。
經過考證，“臣聞閨房之內，夫妻之私，有過于畫眉者”，便出自班固所修的《漢書·卷七十六》。
原創“花影戲”，創意傳承東方式浪漫
在了解史實和故事的基礎上，為了更加貼合花西子想要傳遞的理念，主創團隊開始了多達12輪的人物設定修改之旅。從動畫風格到動畫場景畫面、人物設定、人物臺詞……都經過無數次的推翻與修改。
在確定以動畫的形式呈現這一故事后，我們延傳“以花養妝”的品牌理念，將“花”的概念元素一以貫之地用于人物角色的服裝、場景、道具上，同時結合中國傳統“皮影戲”生動靈活的藝術韻律，原創出獨具“花西子風”的花影風格。
我們希望人物呈現，盡可能貼近西漢人物原貌，又需要兼顧貼合花西子想要呈現的“花影戲”風格。因此在了解史實和故事的基礎上，主創團隊在人物佩戴的頭冠、衣領、衣服的顏色上都細細考究，光對人物設定就進行了多達12輪的修改。
我們將花瓣的形態適當夸張地與裙擺袖口部分的設計相結合，體現女主的莊重古典，又采用花萼與曲裾相似的外形結構作為裙擺，加入張敞的服飾設計中，與斷眉姑娘的服飾設計相互呼應。
最終選擇的「張敞」人物形象：整體色調，以中國傳統色與花西子品牌色黛色，凸顯人物性格沉穩內斂。又以并蒂蓮、百合花、桔梗花等花卉元素，呈現出“花影戲”的效果。
最終選擇的「斷眉姑娘」人物形象：以中國傳統色彩十樣錦，將綢緞染成淡淡粉色，營造浪漫古典氛圍。又以并蒂蓮、百合花、馬蹄蓮等花卉元素，打造花瓣服飾。
花西子風的視覺風格
動畫場景方面，我們希望通過國畫淡雅的風格并結合花西子特色，延續東方美學藝術，提升整體的視覺美感。
主創團隊從傳統“皮影戲”的靈感衍生出“花影戲”的概念。
將“花”的元素貫穿融入到人物角色的服裝、道具、場景等各個維度，打造出獨具“花西子風”的“花影動畫”視覺風格。用獨屬于花西子的創作風格重新演繹，呈現完美的視覺風格。
為了追求極致的視覺效果，在人物的服飾、發型妝容等設定上，都有著極深的考究。這次制作的花影動畫甚至被主創團隊稱為“從業以來最辛苦的創作歷程”。
“在人物設計修改進行到第六版的時候，為了延傳以花養妝的品牌理念，我們終于在服飾中實現了融入‘花’元素的需求，但是因為整體人物形象還不夠符合歷史，只能繼續進行修改。”來自主創團隊負責視覺設計的小伙伴說道。
“人物幼年和成人時期的統一畫風是當時創作過程中耗時比較多的部分，幼年時期的張敞需要有萌態與棱角感，同時又需要有與成人時期相似卻不同的成熟感，這二者的折中把握是我們進行最多推敲與修改的。”主創團隊如是說。
起于史實 終于故事
這是花西子在2021七夕送給花伴們的浪漫禮物，我們希望在這個東方情人節里，以花西子特有的風格和創意，與花伴們共同傳承東方式浪漫，讓更多人感受到中國人獨有的浪漫情懷。
希望成片能呈現出心目中最驚艷的效果，讓更多人看到張敞畫眉的東方典故與愛情文化，了解獨屬于我們含蓄而深情的東方式浪漫。
服化道嚴謹。為了讓動畫整體的視覺風格與人物形象統一，在符合史實的基礎上反復打磨。讓每一個細節都經得起推敲。包括羽毛、花蕊；包括畫眉鳥飛行的路徑、包括花朵綻放的節奏。
以畫眉鳥的飛行帶動運鏡，在街道穿梭中展開市井畫卷
以花枝綻放實現氛圍渲染，達到柔美靈動之境
將”以花養妝“品牌理念的融會貫通。如何用品牌色彩及國畫的淡雅風格傳承東方美學的藝術審美，使其達到自然卻獨具創意的連接，是整個團隊多次修正與改版的地方。如何將數千年前，古人將天然花朵植物精粹煉制成胭脂水粉，供佳人施粉黛的文化傳承真實呈現，更是主創團隊精雕細琢地無限打磨。
用情用心之處，于溯源、考究、演繹到故事講述方式處可見。于中國式浪漫文化的挖掘中融入現代思維，于細節及厚度中實現情感互動。
2018年，花西子為傳承東方式浪漫，開啟了“七夕畫眉”活動。自此用戶每年均可參與在七夕為心愛之人畫眉，今年已經是花西子品牌推出畫眉活動的第四年。除了花影動畫的演繹之外，今年還在線下復現南宋浪漫，于西子湖畔南宋御街打造一場「同心鎖愛.雙生之境」，將“張敞畫眉”的浪漫典故呈現在大眾眼前。
將“七夕畫眉”打造成了花西子品牌的自有IP。是一次跨界動畫圈，將中國傳統文化融入現代時尚，配合“為卿畫眉”這一極具儀式感的趣味互動，恰到好處地傳遞了東方式浪漫，拉近了品牌與消費者的內心距離。更是一份揚東方之美、傳遞東方式浪漫并愿堅持做一百年的初心。
數英獎參賽項目說明 - 花西子，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】
1.國家實力、民族自信、七夕“東方式浪漫”的歷史溯源
目前大眾對中國文化煥發出非常的熱情和對文化溯源的渴求，中國有很多今天都符合普世情感意義的文化故事，在此時進行重新的挖掘、演繹，是我們民族自信的展現，也能更好地為東方特有的情感特質進行文化溯源。
2.形式獨具特點、記憶點更豐滿
泛內容時代下關于文化傳承方式的多樣性中動畫片的獨特優勢無法替代。
動畫是非常好的融合文化、藝術形式，以及情感演繹的夢工具，也更容易打破文化、民族、國界等不同的間隔，搭建普世情感共鳴的橋梁，更好的演繹文化和故事
3.“揚東方之美”品牌初心不變
2020年，花西子提出了其品牌愿景“揚東方之美，鑄百年國妝”，把東方文化的傳承以及為國妝傳美名作為其重要的企業發展長期目標。花西子目標成為一個優秀的文化、美學品牌，傳承和弘揚東方之美，努力成為經得起百年考驗的品牌。
【項目目標】
東方式的愛情和浪漫，是東方文化重要的人文部分，也是花西子一直以來在繼承和宣揚的重要品牌文化。張敞畫眉是中國歷史上真實的愛情佳話，也凝聚了東方愛情中細膩雋永的情感，在今天來看，這樣的東方式浪漫，與國家倡導的理念，大眾需要的文化情感不謀而合。將傳統故事用現代的表達形式，重新演繹，讓這份傳承的東方情感煥發新生，是做這部動畫短片的初衷。
用中國傳統的愛情故事，以及皮影表演為創意核心，用現代動畫，以及東方色彩作為演繹，讓東方之美用新的傳承形式煥發新生。將民族之美大眾化，讓傳統技藝“活起來”。激活中國多元文化的內在價值。
傳揚東方式浪漫。以彩妝為載體，以文化為媒介，向世界傳遞東方文化與東方之美。這對于花西子來說是超越銷售的很獨特的使命和價值。
鑄百年國妝，為國妝傳美名。國貨彩妝之前可能在國際視野上，更多的是低端與低質的印象，但通過做好自己的品牌，讓好的產品和品牌走出國門，才能改變外國消費者對于中國品牌的認知——真正為國妝傳美名。
【洞察與策略】
【洞察】
1.Z時代的個平臺用戶對于動畫片的喜愛程度很高；
2.市場上關于西方愛情相關的節日占據主流，當下對于傳承東方式浪漫的普適性不夠強，東方式浪漫是永恒的，是直擊心底的雋永；
3.借助動畫片的影響力，加深對中國文化的感知與共鳴。
年輕人的心智，是文化傳承的戰場，目前動畫是年輕人最喜愛的內容載體之一，關于東方文化，尤其是關于文化傳承中美好的東方式浪漫情感的動畫內容，還遠遠落后于其他。為了讓東方的文化更好的傳承發揚，做好一個有文化根源的表達東方愛情和浪漫的動畫，是一個重要任務。
【策略】
1.歷史溯源，將記載于《漢書·張敞傳》的張敞畫眉的東方愛情故事時尚化。以歷史與現代科技的手法和表達技術展現東方特有的情感和歷史元素。結合始于西漢的皮影戲這一中國民間古老的傳統藝術形式。創新融入“以花為戲”的嘗試，結合手繪將動畫人物性格及場景生動刻畫。
2.今年已經是花西子品牌推出畫眉活動的第四年，累計已有上萬對情侶參與了這項活動，在儀式感及認同感中實現文化傳承。
3.傳播渠道以尊崇動畫片/短片的“自然成長”發展路徑，讓短片在創作、發行、傳播等環節依舊保持著原有的模式。在品牌廣告和動畫片特性的平衡點中弘揚中國傳統文化藝術中最亮眼的瑰寶。
【創意闡述】
1.靈感來源
花西子的這次突破，以花為戲，意在以花養妝，將動畫形式取名“花影戲”。花影戲，即用花瓣、花卉作為核心元素，結合手繪，把人物的服飾、場景、美術以花瓣拼貼的形式進行制作。讓動畫片區別于已有的已被大家熟知的常規動畫形式，以花西子獨特的視覺效果呈現。當然，對花影戲的呈現也離不開對傳統美學的重構與考量，回望歷史，多番考證，幀幀還原。翻閱大量文史資料，是這一“廣告片”不僅要結合品牌的廣告作用，更要還原真實的歷史背景。并希望能夠根植于花西子品牌的自有IP——七夕畫眉活動。
2.極致制作工藝
① 美術過程及細節精益求精；從方案、線稿到模型，從人物、場景、服化道扎實刻畫匠心獨具。
（1）場景核心是通過品牌色彩及國畫的淡雅風格，延傳東方美學的藝術審美、品牌調性的同時，將東方傳統文化用現代的商業語言傳達，文化提升整體的視覺美感。
（2）人物的花瓣服飾設定上貼近人設，另外花瓣的造型及古典素雅的顏色無不在展露東方美學的特點。
② 除了人物形象，東方建筑的藝術特性也是我們所想要保留的。花西子在動畫中以自己的方式傳襲東方之美，也通過新的視覺手段傳揚東方文化，體現品牌對東方美學的執著匠心。
③ 制作技術難點突破
(1)花影戲的實現：花影戲的實現選擇了手繪+花瓣拼貼的形式，手繪的人物表情更細致。而服飾上采用花瓣拼貼更具花西子的品牌調性，也更貼合創作「花影戲」的初心。
(2)多視角的表達：為了突破平面空間形成多視角的表達，后期采用3D建模的方式和二維空間無縫銜接。
④ 文化傳承的元素
(1)搜集并考證關于漢代街道、服飾、朝廷文化的資料，把歷史及元素碎片組織成畫面，結合做出符合花西子品牌氣質并充分體現東方浪漫愛情文化的動畫片。
(2)歷史場景高度還原。
(3)記載故事完整呈現。
(4)傳播渠道以“陪伴”的角色出現在院線投放、梯媒、流媒體。
(5)多元完整人物設定及美術場景。
【結果與影響】
《張敞畫眉》動畫片官方渠道總閱讀量超800W；近30天微信指數創造峰值達2887871；微博指數；超200家主流媒體報道；從內容和討論度上拉升了中國浪漫愛情典故“張敞畫眉”的熱度及聲量。
1.在微博、小紅書、公眾號、視頻號、抖音、快手、b站等多個社交與視頻平臺總播放量超800萬。
2.騰訊、網易、新浪、青年報、36氪等超200家主流媒體報道。
3.傳播當月，各社交平臺就“張敞畫眉”以及“聲援”中國浪漫愛情典故、支持中國式浪漫表達展開討論。
近30天關鍵詞“張敞畫眉”
微信指數創造峰值達2887871，環比增長2916941.411%；
百度指數創造峰值達819，環比增長3.55%；
媒體指數（清朗指數）創造峰值達1088.3，環比增長1088.3%；
抖音傳播指數60.5，環比增長60.5%
4.在全網社交平臺搜索“張敞畫眉”相關內容，包含各類二次創作內容，其中微信159篇、視頻平臺59個、小紅書15個筆記并仍然在不斷延展中。
5.上線當月，美妝行業跨界動畫屆的話題引發“出圈”熱議。
6.商業端，對于未用過花西子的用戶，以更靈動的方式順便接收到了花西子在文化傳播和復興上的責任。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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用古風的超現實手法做美妝，本身也是創意了。堅持做，就是品牌認知。 -
喜歡傳統的演繹 -
唯美的國風動畫，契合當代年輕人的審美，在東方式浪漫中，也巧妙地傳遞出花西子“揚東方之美”的品牌主張。
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