小時候討厭做應用題，長大了討厭看廣告，如果有人腦洞大開把“應用題”和“廣告”放在一起，我們只希望他快點爆炸！
然而，樂2手機的一系列創意病毒廣告，偏偏就要將大家公認最沒意思的“應用題”和“廣告”結合起來，沒想到竟劍走偏鋒玩出了新花招，令人直呼“喪心病狂”。它是如何做到的呢？
樂2手機病毒視頻
還記得小學四年級那道一邊灌水一邊出水的無腦應用題嗎？從那以后，數學就成為了枯燥、無趣的象征。
這些應用題不僅折磨過無數考生，還折磨了每天閑著沒事干玩追逐游戲的游泳運動員、負責做鎖頭的鎖匠、因買不起蘋果陷入均分難題的老師、被強行關在同一個籠子中的雞和兔子……那些年我們每次被迫解題時的心情，都像遇到電影放映到一半時被強插一段120秒的“今年過節不收禮”式“創意”廣告，分分鐘白眼翻到后腦勺。
這支“燒腦”病毒短片的創意來源于導演的悲慘經歷。“一道追擊問題，甲乙兩車從A地向B地行駛，甲車速度90km/h，乙車速度是甲車1.2倍且先出發1小時，但因發動機過熱需每行駛30min停下休息10min，問多長時間甲車可以追上乙車？”
這是一條因過于燒腦被pass掉的無腦應用題，對應樂視手機“充電很冷靜，從來不發燒”的賣點。但誰又能想到，想出這么變態應用題的人，竟然是學生時代被數學蹂躪過千百次的“學渣”呢？
說到創意，導演表示是看到樂2手機只有一個孔的設計后，聯想到學生時代那道一邊灌水一邊放水的無腦應用題，產生了“如果只有一個孔，哪有那么多破問題”的想法，“終結無腦應用題”的創意由此產生。
那么除此之外，樂2手機還有哪些終結無腦應用題的功能？
創意海報
點擊項目查看詳情： 樂視手機“燒腦數學題”創意海報
在人們的印象中，病毒視頻總是離不開低成本、低俗化、低齡層的“三低”標準，而樂2這支病毒視頻卻探索著國內病毒視頻營銷新的可行性道路：將低級趣味拉升到與品牌形象接軌的高級趣味，由文化水平較高的受眾口碑帶動大眾口碑，既不拉低品牌調性，又不失腦洞和話題，這也是樂視在長久積累的成功視頻營銷案例基礎上頗為成熟的表現。
回到片子本身，廣告的整體美術風格參考了軸對稱平衡美學，以經典代表作《布達佩斯大飯店》為參考。極致對稱這一點其實也常應用在工業設計中，這與樂視手機的完美工業設計是相契合的。
色彩方面除了游泳池一段實景環境采用明黃，其它環境顏色材質中融入水彩質感，并在DI環節做偏色處理，至于濃郁的色調，是因為想區別開科技硬件TVC比較性冷淡的顏色處理方式，性冷淡的顏色方案傾向于銳度較高的明麗色彩，高冷驚艷；而手機作為人意識的延伸，應該有人的溫度在，有飽滿的情緒和態度，好比工業設計已經很漂亮了，很多人還是會給手機配一個殼，是因為美還需要有溫度的表達。
拍攝中多處采用廣角鏡頭、垂直拍攝以及無透視平行移動，為了追求一點夸張變形的畫面效果，后期將素材做降格處理，實現默片的喜劇效果，因為整個應用題的設定都很無腦，畫面和表演也就都趨向于荒誕喜劇處理。
據說廣告中的slogan“樂2科技，終結無腦應用題”的創意來源是影射了當下手機行業在外觀設計上功能上有很多不合理的奇葩地方，而樂2超級手機的每個功能和外觀設計都完美解決了這些問題，整個視頻可謂是腦洞大開，創意滿滿，顛覆性十足，史上最荒誕燒腦也最具藝術氣息的黑色喜劇廣告也就此誕生了。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）