科技出圈，中國首個虛擬學生上清華
中國首個虛擬學生華智冰
一、項目背景
2021年6月1日，人工智能領域內行盛會——北京智源大會正式舉辦。大會上，智譜華章（以下簡稱：智譜·AI）首席科學家、智源研究院副院長、清華大學計算機系唐杰教授正式發布我國首個超大規模人工智能預訓練模型“悟道2.0”。作為中國首個、全球最大的萬億級預訓練模型，傳播面臨硬科技生澀難懂、傳播范圍狹窄、大會信息繁雜的難點，我們希望通過制造新聞話題，引發全民對我國人工智能發展的關注和熱議，最終實現“科技出圈”，建立智譜AI“悟道2.0”技術領先性的市場認知。
北京智源大會是人工智能領域的學術盛會，每年超過3萬名全球人工智能領域專業人士注冊參會
二、我們的目標
提升智譜·AI品牌和唐杰教授的知名度和影響力。
建立“悟道2.0”是中國首個、全球最大的萬億級模型的認知。
觸達行業潛在客戶及投資方，獲取商業線索。
智譜·AI首席科學家、清華大學計算機系唐杰教授正式發布超大規模人工智能預訓練模型“悟道2.0”
三、創意思路
#中國首個虛擬學生“華智冰”入學清華：硬科技擬人化，AI訓練模型化身“清華小學妹”。
悟道2.0預訓練模型能夠實現機器腦像人一樣學習和思考，更可以像人一樣作詩作曲，生成圖畫。悟道2.0發布后一周，恰逢每年一度的高考。填報志愿，是高考結束后社會的最大熱點，入學清華，是莘莘學子學習和思考能力的出色證明。
因此，創作團隊基于悟道2.0各類功能、應用價值以及“中國首個”等關鍵信息融合結合社會熱點，創意打造#中國首個虛擬學生入學清華#、#拜師唐杰教授#等系列新聞話題，并聯動清華大學為“華智冰同學”辦理了計算機系知識工程實驗室的學生證和郵箱，正式開啟在清華大學的學習和研究生涯，顛覆大眾的認知，引發熱議。通過大眾對“華智冰”的高度關注，進而了解中國首個超大規模人工智能預訓練模型“悟道2.0”和智譜·AI首席科學家唐杰教授本人。
中國首個虛擬學生“華智冰”入學清華
華智冰繪畫作品
四、傳播策略
第一步：官方媒體權威背書，建立大眾認知
小事件，大傳播，新聞價值撬動百萬級傳播資源。策劃用“中國首個虛擬學生上清華”的新聞點，吸引官方媒體爭相報道，中央電視臺新聞頻道專訪唐杰教授，新華社圖文并茂深度報道華智冰，中國日報全英文海外傳播，科技日報從技術角度解讀人工智能技術。主流官方媒體權威背書，立刻引發全國媒體聚焦，實現“華智冰”一夜爆紅。
第二步：科技出圈，“中國首個虛擬學生”話題引爆社交網絡
虛擬科技人物如何破圈，我們采用目前主流的社交傳播平臺——抖音、微博，讓虛擬學生“華智冰”采用視頻方式娓娓道來，從誕生、核心技術、清華入學、未來發展四個部分講述了華智冰誕生的全過程，視頻動畫讓虛擬形象更加生動、真實，利于事件傳播形成熱點，引發討論，最終該視頻引發抖音、微博大量閱讀、播放，僅新華每日電訊抖音號播放量近百萬，全網播放超4800萬，微博熱門話題破千萬，成功實現科技破圈。
第三步：自媒體跟進報道，搭配高考熱點強勢曝光
配合官方媒體傳播，組織策劃深度報道《你想和她做同學嗎？》全國共青團公眾號組團報道，傳播輻射青年學生過千萬。其中包括青春湖北、青年湖南、江蘇共青團、青春山東、澎湃新聞等眾多官方媒體公眾號破10萬+，推動清華大學在高考熱點中的強勢曝光。
第四步：垂直媒體發聲，精準觸達目標受眾推動融資
聯合AI領域頭部垂直媒體量子位、AI科技評論、智東西等媒體策劃深度解讀文章，從技術層面幫助目標客戶了解虛擬學生背后的核心科技，推動智譜AI在人工智能領域建立影響力，實現直接精準觸達潛在客戶的目標。利用創投媒體如創業邦、36氪、財聯社等創投財經媒體影響二級市場投資人關注，實現細分賽道預熱，吸引投資機構關注引流，引導機構投資邏輯有利于向企業方向傾斜，有效提升企業融資定價權利，推進融資目標達成。
五、案例亮點
【搶占熱點】科技出圈，全民關注
在一場生澀難懂的前沿科技大會中，用生動、形象的虛擬人物替代冷冰冰的數字與技術，并用“虛擬人物上清華”新聞點的引發全民關注，吸引媒體與受眾了解華智冰背后的人工智能預訓練模型“悟道2.0”，成功實現硬科技出圈。
【強強互動】校招PK，全民熱議
本次傳播在社交媒體上引發了清華大學“華智冰”和北京大學數學系“韋神”話題的對比討論，更有網民建議華智冰+韋神組成情侶CP，一時之間形成一段網絡佳話。在傳播節點方面與北京大學形成呼應，進一步突出了清華大學在AI領域的優勢，為清華大學即將開始的志愿填報發揮積極作用。
【強勢曝光】新聞熱議，全民參與
“虛擬學生華智冰入學清華”獲得眾多權威媒體轉載報道，線上結合微博、微信、抖音三大社交平臺進行擴散傳播，高話題性內容引發數百家媒體自行轉載報道和評論。高質量媒體自來水的報道大大降低傳播成本，實現了超預期的效果。
六、傳播效果
1、傳統媒體：
“華智冰”關鍵詞媒體傳播稿件共計13,734篇，總閱讀量3,422萬次，新華社新華視點閱讀量達到63.4萬次；CCTV-13《新聞直播間》視頻報道，官方媒體背書，建立企業形象。
2、社交媒體：
一天時間內，抖音播放量達4800萬次，6月3日抖音熱門榜第二，新華社官方抖音點贊量97.7萬。微信總閱讀量達452萬，全國共青團與各地共青團公眾號文章10萬+達11篇。
3、搜索引擎：
“智譜AI”關鍵詞總閱讀量1408萬次，“清華唐杰”關鍵詞2543萬次。
后續引發多家圈外企業洽談虛擬IP合作方式，并協助企業對接投資機構數十家。
本次傳播打破了科技產品發布的常規模式，憑借創意策劃尋找到新聞價值傳播點，引發社會對“智譜AI、清華唐杰”的強烈關注，并吸引客戶、投資者、社會強烈關注，完成了“新聞策劃+媒體曝光+科技出圈+影響客戶”的傳播目標，對于公司品牌、產品、虛擬IP、唐杰IP品牌的認知度打造發揮了重要的推動作用。
創作人員名單
宋飛、蘭少賡、董璐、楊春
數英獎參賽項目說明 - 中科創星科服公司，公關公司
【背景與目標】
2021年6月1日在北京舉辦的北京智源大會上，智譜CEO、清華大學計算機系唐杰教授正式發布超大規模人工智能預訓練模型“悟道2.0”。該模型參數規模達到1.75萬億，是中國首個、全球最大的萬億級模型。前沿科技生澀難難懂是目前B端科技行業傳播的痛點，但我們仍然希望讓更多用戶了解“悟道”訓練模型，了解技術特點，提升智譜AI品牌知名度。
【洞察與策略】
上大學，是莘莘學子學習和思考能力的出色證明，悟道2.0預訓練模型能夠實現機器腦像人一樣學習和思考，更可以像人一樣作詩作曲，生成圖畫。如將悟道2.0用正常人一樣的方式學習生活，會更加容易讓人理解技術來帶的無限可能。創作團隊通過將技術擬人化，解讀技術知識，幫助大眾理解“悟道2.0”技術能量。傳播上技術結合高考熱點，用虛擬人上大學顛覆大眾認知，實現快速聚焦。
【創意闡述】
創意打造出#中國首個虛擬學生入學清華#、#拜師唐杰教授#等系列新聞話題，并聯動清華大學為“華智冰同學”辦理了計算機系知識工程實驗室的學生證和郵箱，正式開啟在清華大學的學習和研究生涯，顛覆大眾的認知，引發熱議。通過大眾對“華智冰”的高度關注，進而了解中國首個超大規模人工智能預訓練模型“悟道2.0”和智譜·AI首席科學家唐杰教授本人。
【結果與影響】
傳播效果：
1、傳統媒體：“華智冰”關鍵詞媒體傳播稿件共計13,734篇，總閱讀量3,422萬次，新華社新華視點閱讀量達到63.4萬次；CCTV-13《新聞直播間》視頻報道，官方媒體背書，建立企業形象。
2、社交媒體：一天時間內，抖音播放量達4800萬次，6月3日抖音熱門榜第二，新華社官方抖音點贊量97.7萬。微信總閱讀量達452萬，全國共青團與各地共青團公眾號文章10萬+達11篇。
3、搜索引擎：“智譜AI”關鍵詞總閱讀量1408萬次，“清華唐杰”關鍵詞2543萬次。后續引發多家圈外企業洽談虛擬IP合作方式，并協助企業對接投資機構數十家。本次傳播打破了科技產品發布的常規模式，憑借創意策劃尋找到新聞價值傳播點，引發社會對“智譜AI、清華唐杰”的強烈關注，并吸引客戶、投資者、社會強烈關注，完成了“新聞策劃+媒體曝光+科技出圈+影響客戶”的傳播目標，對于公司品牌、產品、虛擬IP、唐杰IP品牌的認知度打造發揮了重要的推動作用。
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