讓觀眾跟著一起“怦然心動”，戀綜營銷如何推動素人出圈？
“波波，我可以和你合張影嗎？”這不是什么大型追星場面，而是優酷、江蘇衛視、聚仁小美聯合出品的青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》收官見面會現場，熱情觀眾對素人嘉賓喊出的話。隨著節目的播出，非兒、牙牙、波波、恐龍等一眾節目嘉賓走進了大眾視野，收獲了不少粉絲。最終《怦然心動20歲》以豆瓣7.6分的成績收官，刷新了國內戀綜口碑新高度。
經歷過2018年的“瘋長期”，如今的戀綜市場已經趨向冷靜，觀眾對于戀綜節目的審美也在日益提高，素人出圈與否成為衡量戀綜熱度的標尺之一，如何助推素人出圈也成了戀綜營銷的一大重點。于是，有豐富綜藝宣推經驗的神谷找準節目與其他戀綜的差異化，基于對用戶情緒和情感需求的洞察，量身打造了300多個全網熱搜，相關節目微博話題閱讀量破100億，在貓眼、燈塔、骨朵、云合等多個平臺霸榜熱度TOP1。
出圈法寶一：
深挖節目內容，制造話題“引爆器”
《怦然心動20歲》將目光瞄準20歲群體這個新的細分領域，邀請10位少年在他們學生時代的最后一個春天踏上一場未知的旅程。與那些不同年齡、不同背景、尋找愛情的單身都市男女不同，這是一場專屬于2000年左右出生的少年的旅行，他們邂逅的不單單是愛情，也可以是遇見摯友，又或是為青春畫上一個具有儀式感的句點。
20歲、畢業旅行、友情與心動的美好體驗，這些無疑讓節目具有了蘊含無數青春議題的可能性，于是在宣傳上深度挖掘節目議題，諸如#什么是戀愛中的情緒價值#、#當眾拒絕沒有好感的異性有錯嗎#、#戀愛中你是主動型嗎#等等。除了基于節目內容本身挖掘議題以外，在場外，觀察嘉賓與素人嘉賓的二輪觀點輸出，也助推了話題的發酵。
節目中，觀察嘉賓們在觀點的輸出上更傾向于討論和引導，而不是武斷地給出“戀愛寶典”這樣有噱頭卻不夠負責任的表達。盡管觀察團特色鮮明，但并未喧賓奪主，所有的話題無一不指向嘉賓們的戀愛，眾星拱“素”的格局相當穩固。而親身經歷過這趟旅行的素人嘉賓們，在節目播出時也由“局中人”變成了“旁觀者”，對相關議題有自己的獨特感受。
此時，無論是觀察嘉賓還是素人嘉賓，他們與觀眾處在了平起平坐的位置上，于是在每期節目播出時，針對當期重點議題，都會邀請明星觀察嘉賓與素人嘉賓在微博上暢所欲言發表觀點，這也更加強化了節目與觀眾的互動性和情感連接，大大增強大眾的討論欲望，最終全網引爆話題。截至收官，節目相關微博議題的閱讀量累計超過30億。
出圈法寶二：
視頻精細運營，打造情緒“神射手”
節目的熱門話題背后，所展現的是當前20歲青年群體勇敢追愛但也不困于愛情的青春主張，這些正向的新時代價值觀讓人深感觸動。同時節目中10位少年迥異的個性、真實的反應、直給的情緒、真誠的態度，也讓每一個觀看節目的觀眾都能從中找到自我投射。正是基于此番特點，除了話題討論外，在宣推側選擇了更容易讓用戶產生代入感和情感投射的短視頻場，并采用精細化運營對共情點進行拆解，讓用戶情緒得到全面激發。
有社會向內容，如個性內斂的馬文軒曾在節目中坦言，因為自己的學歷、生活經歷單薄而感到自卑，學校系主任看到節目后便專程打電話鼓勵他，最終馬文軒變得自信且堅定，希望未來人生從白紙變成彩色，這樣心路歷程的轉變，讓不少用戶產生共鳴。
有情緒向內容，如恐龍未收到留言用微笑掩蓋失落的樣子，非兒倪倪許杰為三人陷入感情修羅場時的尷尬，舞會大換血后看到心動之人時可望而不可求的眼神，都令不少用戶從中仿佛看到自己的影子。
還有CP向內容，如牙輝CP的日常撒糖、心動擁吻，王妃CP的兜兜轉轉，芋圓波波的神仙友情，龍門組合的惺惺相惜……在人人都是“磕學家”的大環境下，精準把握年輕群體對情感節目的多元化需求，搶占用戶心智。
諸如此類，將內容多維拆解，精準擊中用戶情緒，在全網范圍營造節目感知。最終抖音主話題#怦然心動20歲#下視頻播放量累計18.3億次，節目官方抖音賬號收獲了98萬粉絲關注，在抖音、微信視頻號等平臺上爆款視頻數量達100多個。
出圈法寶三：
返場掃樓“加更”，化身故事“追蹤者”
節目最后一期素人嘉賓的返場可謂給觀眾們帶去了不小驚喜，隨著節目的播出，觀眾和這群20歲少年之間早已建立起了情感連接，少年們的私下互動、后續發展，一絲一毫都牽動著觀眾們的心。因此宣推側在收官時也策劃了一場收官見面會，邀請了趙天昊、王正卓、朱非兒、張浩昕、馬文軒、劉子萌、倪江慧等人以及節目主創團隊來到現場，與觀眾近距離接觸，分享節目幕后故事、成長感悟。
現場大家針對觀眾們關心的問題進行一一解答，場內笑聲、歡呼聲此起彼伏，隨后的掃樓直播環節更是反響火爆。此番“加更”不僅讓觀眾對先前在節目中投入的情緒有了回溯與交代，體驗到了“追更”的快感，李希侃與蕭敬騰的“機票之約”也讓觀眾對節目第二季有了期待。
同時在微博上，收官見面會相關話題不斷發酵，引發全網討論，閱讀量破億。從屏幕后走到屏幕前，從線上到線下再回到線上，如此形成傳播閉環，讓收官情緒得到綿延釋放、延長節目影響的同時，也為下一季提前進行了預熱造勢。
結語
隨著各式各樣的戀綜節目不斷增多，一味追求窺私快感已很難打動主流觀眾，越來越多的受眾人群更看重真實、共情的部分。而《怦然心動20歲》這檔聚焦20歲人群的青春旅行社交真人秀，用更貼合年輕人的生活環境和契合年輕人的話語氛圍觸達每一位觀眾，素人嘉賓們的真實、drama、直給，正是當代年輕人的現實寫照，這也是該節目與其他戀綜不同的地方。 基于此番差異，神谷深挖社會、情感熱點話題，創造“情感共振”效應，真正讓觀眾與節目建立起情感聯結，同時線上線下聯動宣傳，助推素人嘉賓全方面展露真實個性，激發觀眾代入感與討論欲，把素人嘉賓“帶出”屏幕，完成出圈。 戀綜層出不窮，如何找準差異化、調動大眾情緒助推節目脫穎而出是宣傳面臨的重點和難點，在這條路上神谷文化將不會停止探索與創新的腳步，始終保持敏銳嗅覺，深耕大眾喜好，為更多優質綜藝保駕護航。
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