美團：一座城，幫我照顧一個人
七夕已至，W創(chuàng)造#廣告文學讀本#，用最脫俗的文學語感表達最通俗的七夕情事。
話不多說，來一覽片子吧！
《一座城，幫我照顧一個人》
天庭人設全家福
正片《織女不想過七夕》
MV正片《一座城幫我照顧一個人》
影片1 《最甜的花》
影片2 《另一個我》
影片3 《金色照片》
W的小野狗能寫歌、能策劃，還能上鏡
明日之星或在此誕生
數(shù)英網(wǎng)、廣告門紛紛登上頭條推薦
抖音話題引起大量二創(chuàng)
視頻號留言討論
“新周刊”“廣告文案TOPYS”相繼轉發(fā)
詞·曲：W 野狗音樂艙
演·唱：孟慧圓 鄧見超想寫封信 忘了我們每天微信
想唱給你聽 在你聽不見我的七夕遠方的星辰 住著更孤單的織女
有哪一座城 能幫我照顧你讓重慶的花 守住約定
讓廣州的夜 升起煙火氣
如果長沙 太過熱情
還有成都 充電回憶
桂林晴 大理云
麗江至少還有魚
讓上海的風替我捎信
西安的車串起足跡
不要怪深圳睡不醒
北京城北陪你演電影
鄭州東 凱里西
烏魯木齊有馬頭琴一座城 有了你
幫我照顧一個人
一座城 一座城 幫我照顧一個人2021的七夕
登上網(wǎng)易云頭條
網(wǎng)易云評論區(qū)引起廣泛留言
別走開，還有一個小彩蛋！
還有很特別的導演版視頻即將上映，敬請期待～
如果你想要在一座城里面跟不同的人創(chuàng)造更多好玩的事情，就來找W野狗吧～
在此特別感謝原創(chuàng) W野狗音樂艙 橘七！
《一座城 幫我照顧一個人》
詞·曲·唱：W 野狗音樂艙·橘七
想寫封信 忘了我們每天微信
想唱給你聽 在你聽不見我的七夕
遠方的星辰 住著更孤單的織女
有哪一座城 能幫我照顧你
讓上海的風替我捎信
讓北京的夜升起煙火氣
如果重慶太過熱情
還有成都簽收回憶
桂林晴 大理云
麗江至少還有魚
讓杭州的塔守住約定
廣州的橋串起足跡
不要怪深圳太年輕
南京城北陪你踏青
鄭州東 凱里西
烏魯木齊有馬頭琴
一座城 有了你
幫我照顧一個人2021的七夕
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
W 特此感謝幫助一座城·照顧一個人的所有人們制作名單！
美團平臺營銷中心
總策劃·總出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Eddie
Amelie
Matthew
W野狗創(chuàng)造艙
邱凡
咖喱
W野狗藝術艙
邱成
Sean
W野狗音樂艙
橘七
W野狗品牌艙
葡萄
人機阿毛
茹歌
W野狗科藝艙
Kerry
制片公司
目三辰文化傳播有限公司
導演：杜中坤
總制片：郭雅婷
制作人：林娟娟
制片主任：鄧斯恒
制片助理：艾鈺婷
協(xié)拍制片（北京）：Leo
外聯(lián)制片（北京）：李異澤、徐洋
外聯(lián)制片（重慶）：田俊、黃綺麗、夏毅、趙見
攝影師：孟晨
B機攝影師：劉暢
跟焦員（北京）：咸劉杰
跟焦員（重慶）：王凱
攝影助理（北京）：汪拓、張勝、王飛、江峰
攝影助理（重慶）：吳志鑫
劇照攝影師（北京）：宋敬敬
劇照攝影師（重慶）：劉小凱
燈光師（北京）：王志剛
燈光助理（北京）：安彥兵、張浩、王海紅、要愛會、徐建寶、閆嘉碩、邵指普、趙龍華
燈光師（重慶）：于明豹
燈光助理（重慶）：陳勝通、趙建民、陳梟奇、張愛清、劉亞東、張浩、阿桂
美術：戴頔
道具（北京）：劉學陽
道具（重慶）：付世光
場務（北京）：三豐團隊
場務（重慶）：饒云川團隊
服裝造型（北京）：張晨蕊
妝發(fā)造型指導（重慶）：朱思曉
服裝造型指導（重慶）：櫻子
妝發(fā)造型執(zhí)行（重慶）：高霞/張漢
服裝造型執(zhí)行（重慶）：范思宇
服化助理（重慶）：朱詠
分鏡師：林鵬飛、徐鵬
剪輯師：馮曉樂、張朝、武漢青、Eleven、王琪、陳航靖
調色師：俞永美、康淡淡、熊遠鵬
合成師：陳亞淼、盧明波
場記（重慶）：楊樂
場記（北京）：呂泓逸
Dit（北京）：馮偉鴻
Dit（重慶）：陳安康
錄音師（北京）：彭亞東
錄音師（重慶）：陳偉
藝人統(tǒng)籌（北京）：心喜文化
演員統(tǒng)籌（重慶）：劉穎
演員
《另一個我》
鄧見超（男主）
孟慧圓（女主）
《最甜的花》
林川人（小美）
燦寶（男朋友）
Ahua（男主管）
胡宏林（男同事1）
燦寶（男同事2）
付鑫（女同事1）
Amyli（女同事2）
三水（花店老板）
龔云龍（外賣小哥）
《金色招牌》
張煒迅（小興）
張景然（妻子小星）
邱凡（男同事）
艾鈺婷（前臺）
配音演員
《最甜的花》吳秀興
《金色招牌》蔡曉光
《另一個我》鐘業(yè)海、劉銘洋
數(shù)英獎參賽項目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
本次美團七夕創(chuàng)意方案的難題是如何融合城市印記、業(yè)務屬性和人倫情感糾葛，所以我們需要創(chuàng)造一個易解、易傳、易二創(chuàng)的新模式。
我們要解決的：
我們需要尋找美圍品牌與七夕情感的關聯(lián)點，并且借助七夕熱點提升品牌好感度和多業(yè)務心智，創(chuàng)造一個可以跳出行業(yè)慣常的小人物敘事視角，達到易傳、易記、易二創(chuàng)的目的。
【洞察與策略】
我們創(chuàng)造廣告文學讀本，用最脫俗的文學語感表達最通俗的七夕情事。
讓「廣告」和「文學」、「電影」和「詩歌」、「音樂」和「動畫」有了共融相生的可能，一眼就能看懂的人間情愛，卻因美團的存在，多了一份難得的雋永和情愫，讓俗常人間在七夕時，獲得一個品牌暗含深情的表達：#一座城 幫我照顧一個人#
我們如何想的：
我們發(fā)現(xiàn)在情愛里,永遠有三大難題困擾世人「異地戀」「新鮮感」和「求復合」
而美團恰好能提供幫助:
1.美圍覆蓋2800余個市縣，讓愛隨叫隨到
2美圈擁有200多個生活服務品類，讓愛磨久彌新
3.一站式生活服務平臺，讓愛回到從前。
全能全城市服務的美團，助力七夕美好愛情。
【創(chuàng)意闡述】
我們如何做的：
首創(chuàng)廣告文學讀本的內容創(chuàng)造模式，創(chuàng)造性地將品牌深耕「服務本地生活」的商業(yè)邏輯，溝通「美好生活小幫手」的品牌人格:讓城市印記、業(yè)務屬性和人倫情感三者合一;讓「廣告」和「文學」、「電影」和「詩歌」、「音樂」和「動畫」有了共融相生的可能，讓俗常人間在七夕時，獲得美團暗含深情的表達:#一座城 幫我照顧一個人#
3條主題視頻：《最甜的花》《金色招牌》《另一個我》
1條互動H5；
1條明星MV；
1條明星視頻；
1個線下活動；
共同助力美團《一座城 幫我照顧一個人》。
【結果與影響】
我們做到的：
美團《一座城 幫我照顧一個人》話題閱讀量12.5億、抖音播放1.4億、話題討論30W+、2大明星撬動話題。
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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清晰易懂的概念，深入人心的情感 -
充滿浪漫的詩篇感 三篇故事都細膩動心 文案寫得非常感性 提煉地方文化的特殊情感 -
主題鮮明，訴求清晰，文字細膩，畫面精美。用心創(chuàng)意之作，品質精良，值得嘉獎。
營銷單元-整合營銷類
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創(chuàng)意策略不錯
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我一直很喜歡美團這個作品“一座城幫我照顧一個人“是一句很好的品牌slogan, 非常的大氣，想象力也很多元，可以包含美團所有的服務，感覺美團在每一座城里的服務都無所不能！尤其是在七夕，這個很容易觸動情感的時間里，這樣的氣度把品牌與消費者拉近距離，外送服務成為一個非常體貼的照顧者，與你建立非常溫暖的關系 -
非常完整的一個campaign，從創(chuàng)意到內容，從傳播到結果，有做到深化清晰了美團多業(yè)務心智和定位。
技藝單元-文案類
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有洞察、有氣質、有溫度的，好文案。 -
除了戲劇需要之外，嚐試挑戰(zhàn)加上一種描述文本，去營造更多人與人之間的詩意，而人與人之間，本來就保有很多，戲劇難以描述的詩意。 -
一個活動TVC做成品牌傳播佳作，真的很棒，影響力遠遠超過了七夕的時間節(jié)點
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