臺(tái)灣[多喝水]：20周年的色彩營銷 — #白色主張#
舉報(bào)
2016-04
還記得在 2015 年那個(gè)教你各種語言讓你多喝水的品牌嗎？下方視頻供大家回憶 ——
點(diǎn)擊了解項(xiàng)目詳情：臺(tái)灣[多喝水]：幽默語言教室，為你找個(gè)理由多喝水
在 2016 年，多喝水在品牌 20 周年之際，推出了以 #白色主張# 理念為主的一系列活動(dòng)戰(zhàn)役，其中包括視頻廣告，以及 Facebook 社會(huì)化媒體營銷，此次戰(zhàn)役由奧美臺(tái)北完成。相較去年新奇好玩的調(diào)性，今年這個(gè)品牌以純白面貌現(xiàn)身，想用水潑去世界帶有的偏見色彩。不玩無厘頭，很認(rèn)真地想說 ——
我們只是用了一個(gè)顏色(白色)的概念，去傳達(dá)“少帶有色眼光”用水刷掉偏見的理念，如調(diào)色盤內(nèi)白色顏料也是最能接納不同顏色的顏色。 —— [多喝水]
視頻廣告
多喝水 20 周年＃白色主張《自由篇》
![臺(tái)灣[多喝水] #白色主張](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "臺(tái)灣[多喝水] #白色主張")
木馬扮演著一個(gè)童年時(shí)期的角色，這上面布滿了我們學(xué)生時(shí)代的軌跡，一切的一切....
而當(dāng)水潑向它時(shí)，褪去了原有的色彩，還原為白色。最后的文案：一片空白，是自由的開始。
挑選了部分多喝水在 Facebook 上所傳播的一些圖片和文案，看完之后，相信你會(huì)有更多的理解。
社會(huì)化營銷 文案
我喜歡白色，因?yàn)樵诎咨氖澜纾杂善降葲]有偏見。
一片空白，是自由的開始。 ?＃?白色主張?
我的青春，偏偏要留白。 ?＃?白色主張?
自由，平等，明亮，沒有任何傾向，這，不就是世界原本的顏色嗎。 ?＃?白色主張?
一個(gè)問題，難道只能有一個(gè)答案嗎？ ?＃?白色主張?
不要分什么男力女力，我們都一樣有力。 ?＃?白色主張?
雖然我們不同調(diào)，但我尊重你的調(diào)調(diào)。 ?＃?白色主張?
我的信念和多喝水一樣，很白、很白、很白、、、 ＃白色主張
比起外在形象，我更愛打破刻板印象。 ?＃?白色主張?
說些和產(chǎn)品無關(guān)的內(nèi)容，圍繞主題展開的信條式文案，是較為典型的臺(tái)式風(fēng)格。可能并不是那么直接就抓到你的點(diǎn)，但在深思熟慮之后，似乎就能發(fā)現(xiàn)文字背后的深層含義。
視頻廣告
多喝水20周年 #白色主張《無偏見篇》
多喝水20周年 #白色主張《平等篇》
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
VEDAN 味丹
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2016
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
飲料 | 非酒水-非碳酸類
銀獎(jiǎng)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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