廣告人實錄：助力騰訊云高光亮相618！
據說，電商人的崩潰，是從6.18開始的。而今年的6.18比往年來得早一些，有人提前一個月快樂剁手，有人提早一個月熬夜加班。
作為云服務提供商，大促關頭正是最能凸顯騰訊云服務能力的時刻，騰訊云希望能抓住此次機會，從幕后走向幕前，提高品牌在電商行業的知名度，并借助與頭部電商企業的合作背書，建立腰部電商企業對騰訊云專業與領先的認知。
01. 創意概念：大考的鈴聲響起，就是我們的關鍵時刻
To B傳播的第一關就是“分寸感”。如何把握創意的度，在正兒八經地氛圍感中把產品賣點講清楚又讓人輕松懂是本次創意的難點。
于是比稿的倒計時一響起，我們便開始對電商人心目中“噩夢618”的挖掘：別人在健身房擼鐵，電商人在辦公室擼數據，帶著睡袋睡公司，暴瘦10kg......一切只為那個重要時刻，和我們在高考前倒計時的狀態如出一轍！于是，一個簡單卻最為貼切的概念呼之欲出——“大考”。
02.創意呈現：電商大考關頭，是什么讓他們穩贏？
和其它無數個“關鍵時刻”一樣，騰訊云在電商平臺背后7*24H保駕護航。不僅需要保證網絡在下單的高峰時刻頂住流量壓力不崩潰：
抵制黑產羊毛黨薅羊毛：
精準獲客回答好每一個用戶的問題：
同時隨著直播帶貨的火熱，直播平臺低延遲不卡頓也成為電商企業亟需解決的問題：
結合這幾項騰訊云的產品優勢，我們選擇延續騰訊云的品牌主張“關鍵時刻 信賴騰訊云”，同時背靠6月考試月提出“贏戰電商大考”的創意概念，通過最具代表性的電商職能與關鍵時刻，以電商人的視角講述他們如何贏戰這場大考。話不多說，直接上片~
先導片
完整版
拍攝手法的選擇。無論是我們，還是客戶、導演團隊，都希望能更真實地體現這場大考中每個職能所面臨的挑戰。于是我們選擇了難度較大的“一鏡到底”的拍攝手法，一個長鏡頭帶出各個職能間的互相配合，展示每道工序的重要性。
TVC套拍海報
當然，最高級的優秀是口碑。我們邀請與騰訊云合作許久的電商行業頭部品牌“叮咚買菜”、“每日優鮮”、“什么值得買”為騰訊云背書，以“圓”為統一的視覺符號，展示騰訊云在不同電商平臺背后，為其用戶帶來的優質體驗：
騰訊云助力【叮咚買菜】用戶：新鮮到家 快人一步
騰訊云助力【每日優鮮】用戶：吃得放心 買得更省心
騰訊云助力【什么值得買】用戶：用每一個提問 找到每一種值
最后，我們不得不承認：一切狂歡背后，離不開一群人的默默付出，他們是幕后的英雄，卻少有聚光燈照到他們身上。于是我們也希望借這次機會，將618幕后的真實故事娓娓道來，讓消費者了解到，面對大考時刻，電商人和騰訊云是這樣工作、這樣并肩作戰的。
叮咚買菜X騰訊云
“我的微信步數一直在朋友圈前三
倉庫和倉庫之間
理貨和上下貨
都是靠這雙腳走
等到618的時候
能跟我一較高下的就只有我的同事了”
每日優鮮X騰訊云
“公司的會議室比春運火車票還難搶”
“為了用心打包每一份商品
這個動作每天要做上千次”
“開始籌備大促趕不及回家吃飯的時候就想點些好吃的
結果沒幾天把公司方圓十里的店都吃遍了”
03.幕后花絮：在難題面前解決問題，是我們的關鍵時刻！
看似簡單的創意卻輕巧地把產品賣點、騰訊云與電商平臺并肩作戰的關系展示地清清楚楚，優秀不言自明（純屬自夸，望搏得主創團隊一笑）。但在訴求之下，難題不斷，思考不停：
/時間短，創意想法多
廣告人一不小心容易自嗨。好在頭腦夠清醒，只有9天時間，必須選擇去繁就簡把一條線做到最好。于是我們果斷刪去部分還不夠成熟的創意，與客戶以每天過一次方案的節奏，高效推進所有物料細化執行，進入拍攝階段。
/疫情背景下，協調變困難
正值廣州疫情復發，但為了一鏡到底的效果，導演還是緊急協調場地搭了一個很大的景拍攝TVC；而在拍攝電商品牌聯合視頻時，由于管理變嚴格，好幾臺更能有發揮空間的設備都被限制攜帶進入騰訊大廈，好在導演的招式多，解決了設備影響；
演員在片場爭分奪秒地練習著自己的角色；
/出片時間短，任務重
6月16日完成拍攝，原本計劃8天后出三條片，但由于客戶媒介檔期提前，我們內部緊急協商，一天時間出了一個一稿過的先導片框架，實現了提前3天出片的效果。
以上，還有很多未說的故事，沒來得及出街的好點子。在無限被壓縮的時間里，我們始終保持溝通、解決難題，讓不可能成為可能！最后奉上片場大合照，也同時感謝沒到場的各位小伙伴，感謝大家齊心協力完成了這場精彩的騰訊云618熱點傳播！
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