天貓品牌年度會(huì)員日：特別的浪漫給特別的你
天貓品牌年度會(huì)員日是什么？
相信大多數(shù)小伙伴和剛接到brief的我們一樣，發(fā)出了來自心底的疑惑。所以對(duì)于天貓品牌年度會(huì)員日這個(gè)新的IP，強(qiáng)化“品牌全年最大的會(huì)員狂歡活動(dòng)”的業(yè)務(wù)心智就成為了此次項(xiàng)目的核心目標(biāo)，讓大家更直觀GET到「品牌年度會(huì)員日」IP 是有關(guān)品牌回饋會(huì)員的活動(dòng)。
為了更好的傳達(dá)品牌和會(huì)員這對(duì)CP的關(guān)系，又恰逢七夕的節(jié)點(diǎn)。我們選擇用不那么商業(yè)的表達(dá)方式，傳遞了品牌有特別的福利送給特別的會(huì)員們的信息 ——特別的浪漫，給特別的你。
STAGE 01 貼合“情人節(jié)”做出話題聲量
今年七夕，我們避開主流觀點(diǎn)，在各品牌傳統(tǒng)的七夕主張之外講一講“那些雖不完美，卻仍然被愛著”的點(diǎn)，將各品牌的限定禮品作為一個(gè)精神堡壘，讓每件禮品都包含在「特別的浪漫」當(dāng)中，于是就有了這只TVC——愛并不完美的TA。
他「特別幼稚」！
但，一個(gè)永遠(yuǎn)相信光的“小朋友”，
能有什么壞心思呢？
他「特別摳門」！
但，當(dāng)他不再大手大腳，
那是想跟我踏實(shí)過日子的信號(hào)。
她「特別嘮叨」！
但，家里有挺“機(jī)關(guān)槍”，
別說，還挺有安全感的。
她「特別笨」！
但，正是生活中笨拙的她，
才讓愛情中笨拙的我，有了方式表達(dá)。
他「特別霸道」！
但，就這么一個(gè)霸道的人，
用霸道的方式，照顧了我大半輩子。
STAGE 02 輸出攻略類物料 促進(jìn)GMV轉(zhuǎn)化
品牌快剪視頻
日歷海報(bào)
攻略長圖
結(jié)語
接到brief的那天已經(jīng)是7月21日了，當(dāng)天晚上和客戶開完brief會(huì)議大家就開啟了高效工作模式。從創(chuàng)意提案到落地執(zhí)行，不到20天項(xiàng)目的所有物料全部上線。希望下次和品牌年度會(huì)員日的客戶做出更多的好作品～
最后，掉落一些片場(chǎng)花絮，紀(jì)念一下通宵拍攝的24個(gè)小時(shí)。
創(chuàng)作名單
Client 客戶 | 天貓
Agency 代理商 | 好賣廣告
Production House 制作方 | 遇見視覺
Creative Team 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) | 王博&王瑩&姜燦&海王&趙晗君&朱古力&蔡影
Account Team 客戶部 | 安安&恩呢
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