素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

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舉報(bào) 2021-08

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近年來(lái)，“他”經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步占據(jù)人們的視野，男性護(hù)膚品消費(fèi)增長(zhǎng)不斷攀升。“關(guān)注顏值”、“提升美商”不再是女孩子們的專(zhuān)屬話題。刮胡、修眉、理容，甚至是化妝、潔面、去角質(zhì)……都逐漸被越來(lái)越多的男孩子納入關(guān)注的范圍。

今年七夕，一直致力于為用戶(hù)提升個(gè)人形象和生活品質(zhì)的個(gè)人護(hù)理品牌素士SOOCAS提出「素士理容，不止剃須，一站打造你的理想型」的理容線品牌主張——剃須刀不再只有單一剃須功能，而是圍繞男士理容，集剃須、潔面、去黑頭、修鬢角、修鼻毛……多項(xiàng)功能于一身的理容產(chǎn)品。女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)素士理容產(chǎn)品，不僅是為了贈(zèng)送一個(gè)剃須刀，更是為了打造一位自己心目中的理想型男友，而男性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)素士理容產(chǎn)品，也不僅僅是購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品的使用價(jià)值，更是購(gòu)買(mǎi)了一份將自己打造成理想形象的契機(jī)。

今年七夕，為進(jìn)一步宣傳理容線產(chǎn)品[一站打造你的理想型]的核心理念，與用戶(hù)產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)，素士邀請(qǐng)了與本品牌“打破傳統(tǒng)定義”的理念相吻合的利路修擔(dān)任“素士理容大使”，推出七夕大片——《理想型的修養(yǎng)指南》。

在TVC中，利路修化身禁欲系、精致感、雅痞范、潮酷范四款理想型男友，用幽默又不失質(zhì)感的方式，演繹理想型男友的養(yǎng)成之路。

01 禁欲系男友-餐廳篇：

高檔餐廳里，正準(zhǔn)備就餐的利路修，突然被一束“光”打擾。鏡頭一轉(zhuǎn)，原來(lái)是旁邊的服務(wù)員臉太過(guò)油膩，把光都反射到了利路修的位置。這個(gè)片段中，關(guān)于“光”的討論，有沒(méi)有讓你聯(lián)想到“奧特曼”，里面還有利老師經(jīng)典的“達(dá)咩”手勢(shì)。經(jīng)典“梗”的融入，大大增加了TVC的幽默感和受眾共鳴。

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

02 精致感男友-地鐵篇：

地鐵里，人們隨著地鐵搖晃。這時(shí)，利老師從口袋中拿出素士口袋剃須刀，竟然開(kāi)始單手剃須？這不禁讓人想要緩緩打出一個(gè)問(wèn)號(hào)——原來(lái)，精致男友，就是要隨時(shí)隨地保持精致有型，這樣的“精致莉莉”，你愛(ài)了嗎？

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

03 雅痞范男友-藝術(shù)畫(huà)廊篇：

前一秒，還以為利老師在觀察模特，準(zhǔn)備畫(huà)畫(huà)；后一秒，才發(fā)現(xiàn)利老師竟然是在剃須？？？原來(lái)，面前的畫(huà)板是一面鏡子，利老師正在剃須理容......巧妙的反轉(zhuǎn)，情理之中，卻又在意料之外。

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

04 潮酷范男友-練舞室篇：

練舞室的場(chǎng)景，讓很多筍絲表示夢(mèng)回《創(chuàng)造營(yíng)2021》。一開(kāi)始鏡頭中跳舞的竟然不是利老師！穿上潮酷舞蹈服的利老師，在一旁一邊剃須一邊“圍觀”。不過(guò)畫(huà)面的最后，利老師還是跳了一段刻煙吸肺的“利式舞蹈”，熟悉的“迷惑行為”有沒(méi)有讓你大呼“這味兒正了”？

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

以下為官宣海報(bào)：

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

本次素士X利路修的七夕聯(lián)動(dòng)，是建立在深層洞察利路修粉絲圈層文化之后的“懂梗聯(lián)動(dòng)”。也獲得了天貓小黑盒的大力支持，素士作為一個(gè)新興的國(guó)貨品牌，一直都以服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷地探尋新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建屬于新一代消費(fèi)者人貨場(chǎng)，天貓小黑盒是天貓官方專(zhuān)門(mén)為消費(fèi)者開(kāi)辟的新品頻道，打造全新的消費(fèi)概念，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，是當(dāng)下年輕人潮流生活的風(fēng)向標(biāo)。在本次的官宣事件中，素士與天貓小黑盒聯(lián)手，以#大修邊幅的愛(ài)#作為活動(dòng)的核心主題，緊扣七夕的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了以剃須是護(hù)膚的第一步理念的新品-素士大理石剃須刀，其圍繞男士護(hù)膚基礎(chǔ)需求的1剃2凈3清的產(chǎn)品理念，詮釋了素士理容線一站式滿(mǎn)足多項(xiàng)理容需求的產(chǎn)品特征，加上用利路修名字中的[修]遣詞造句的“筍絲”式“盜獵”文化，為總是以浪漫為關(guān)鍵詞的七夕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)又增添了幾分幽默感。而后的TVC中，利老師與四款產(chǎn)品特征緊緊相扣的“迷惑行為”，讓粉絲大呼“果然是利老師才能做出來(lái)的事情，莉莉看樣子又是按需接代言哈哈哈哈！！！”

本次營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也激發(fā)了消費(fèi)者們的創(chuàng)作熱情。TVC上線以后，大量的利路修和素士品牌粉絲，開(kāi)始根據(jù)傳播內(nèi)容，進(jìn)行二次創(chuàng)作，儼然成為一場(chǎng)品牌與粉絲深度聯(lián)動(dòng)的盛宴。

漫畫(huà)來(lái)自微博網(wǎng)友@子月與霧：

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

TVC發(fā)布后，大量“素士X利路修”全新表情包誕生，讓TVC內(nèi)容和品牌理念，得到了充分的二次傳播：

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

利路修的粉絲團(tuán)更是自發(fā)地組織了粉絲向的模仿、曬單等活動(dòng)，參與到宣傳中來(lái)。越來(lái)越多的用戶(hù)加入到UGC創(chuàng)作和話題互動(dòng)中，截至目前，此次聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意向話題#大修邊幅的愛(ài)#以及明星向話題#素士理容大使利路修#均已閱讀量破億。

素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南

用更生動(dòng)有趣的場(chǎng)景，講述產(chǎn)品功能；用更豐富的人設(shè)故事，傳達(dá)品牌理念。同時(shí)，跟粉絲站在一起，用更懂梗的創(chuàng)意互動(dòng)，激發(fā)粉絲的二次創(chuàng)作熱情，讓品牌理念得到更多維度的傳播。素士七夕大片《理想型的修養(yǎng)指南》，讓我們看到了更多未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的可能性。