素士×利路修七夕短片：理想型的修養(yǎng)指南
近年來，“他”經濟開始逐步占據人們的視野，男性護膚品消費增長不斷攀升。“關注顏值”、“提升美商”不再是女孩子們的專屬話題。刮胡、修眉、理容，甚至是化妝、潔面、去角質……都逐漸被越來越多的男孩子納入關注的范圍。
今年七夕，一直致力于為用戶提升個人形象和生活品質的個人護理品牌素士SOOCAS提出「素士理容，不止剃須，一站打造你的理想型」的理容線品牌主張——剃須刀不再只有單一剃須功能，而是圍繞男士理容，集剃須、潔面、去黑頭、修鬢角、修鼻毛……多項功能于一身的理容產品。女性用戶購買素士理容產品，不僅是為了贈送一個剃須刀，更是為了打造一位自己心目中的理想型男友，而男性用戶購買素士理容產品，也不僅僅是購買了產品的使用價值，更是購買了一份將自己打造成理想形象的契機。
今年七夕，為進一步宣傳理容線產品[一站打造你的理想型]的核心理念，與用戶產生更深層次的互動，素士邀請了與本品牌“打破傳統(tǒng)定義”的理念相吻合的利路修擔任“素士理容大使”，推出七夕大片——《理想型的修養(yǎng)指南》。
在TVC中，利路修化身禁欲系、精致感、雅痞范、潮酷范四款理想型男友，用幽默又不失質感的方式，演繹理想型男友的養(yǎng)成之路。
01 禁欲系男友-餐廳篇：
高檔餐廳里，正準備就餐的利路修，突然被一束“光”打擾。鏡頭一轉，原來是旁邊的服務員臉太過油膩，把光都反射到了利路修的位置。這個片段中，關于“光”的討論，有沒有讓你聯想到“奧特曼”，里面還有利老師經典的“達咩”手勢。經典“梗”的融入，大大增加了TVC的幽默感和受眾共鳴。
02 精致感男友-地鐵篇：
地鐵里，人們隨著地鐵搖晃。這時，利老師從口袋中拿出素士口袋剃須刀，竟然開始單手剃須？這不禁讓人想要緩緩打出一個問號——原來，精致男友，就是要隨時隨地保持精致有型，這樣的“精致莉莉”，你愛了嗎？
03 雅痞范男友-藝術畫廊篇：
前一秒，還以為利老師在觀察模特，準備畫畫；后一秒，才發(fā)現利老師竟然是在剃須？？？原來，面前的畫板是一面鏡子，利老師正在剃須理容......巧妙的反轉，情理之中，卻又在意料之外。
04 潮酷范男友-練舞室篇：
練舞室的場景，讓很多筍絲表示夢回《創(chuàng)造營2021》。一開始鏡頭中跳舞的竟然不是利老師！穿上潮酷舞蹈服的利老師，在一旁一邊剃須一邊“圍觀”。不過畫面的最后，利老師還是跳了一段刻煙吸肺的“利式舞蹈”，熟悉的“迷惑行為”有沒有讓你大呼“這味兒正了”？
以下為官宣海報：
本次素士X利路修的七夕聯動，是建立在深層洞察利路修粉絲圈層文化之后的“懂梗聯動”。也獲得了天貓小黑盒的大力支持，素士作為一個新興的國貨品牌，一直都以服務中國消費者的需求為出發(fā)點，不斷地探尋新一代消費者的消費習慣和消費場景，構建屬于新一代消費者人貨場，天貓小黑盒是天貓官方專門為消費者開辟的新品頻道，打造全新的消費概念，引領新的消費潮流，是當下年輕人潮流生活的風向標。在本次的官宣事件中，素士與天貓小黑盒聯手，以#大修邊幅的愛#作為活動的核心主題，緊扣七夕的時間節(jié)點，推出了以剃須是護膚的第一步理念的新品-素士大理石剃須刀，其圍繞男士護膚基礎需求的1剃2凈3清的產品理念，詮釋了素士理容線一站式滿足多項理容需求的產品特征，加上用利路修名字中的[修]遣詞造句的“筍絲”式“盜獵”文化，為總是以浪漫為關鍵詞的七夕營銷活動又增添了幾分幽默感。而后的TVC中，利老師與四款產品特征緊緊相扣的“迷惑行為”，讓粉絲大呼“果然是利老師才能做出來的事情，莉莉看樣子又是按需接代言哈哈哈哈！！！”
本次營銷優(yōu)質的內容，也激發(fā)了消費者們的創(chuàng)作熱情。TVC上線以后，大量的利路修和素士品牌粉絲，開始根據傳播內容，進行二次創(chuàng)作，儼然成為一場品牌與粉絲深度聯動的盛宴。
漫畫來自微博網友@子月與霧：
TVC發(fā)布后，大量“素士X利路修”全新表情包誕生，讓TVC內容和品牌理念，得到了充分的二次傳播：
利路修的粉絲團更是自發(fā)地組織了粉絲向的模仿、曬單等活動，參與到宣傳中來。越來越多的用戶加入到UGC創(chuàng)作和話題互動中，截至目前，此次聯動的創(chuàng)意向話題#大修邊幅的愛#以及明星向話題#素士理容大使利路修#均已閱讀量破億。
用更生動有趣的場景，講述產品功能；用更豐富的人設故事，傳達品牌理念。同時，跟粉絲站在一起，用更懂梗的創(chuàng)意互動，激發(fā)粉絲的二次創(chuàng)作熱情，讓品牌理念得到更多維度的傳播。素士七夕大片《理想型的修養(yǎng)指南》，讓我們看到了更多未來營銷的可能性。
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