京東手機《最后一顆星》：致敬暗地里發光的人！
不是六一兒童節，京東手機卻拍了一支童話短片。溫暖的情感基調，讓整個故事充滿了神奇的力量。
《找光》
那溫暖的曾經
熟悉的光影
仿佛在朝我靠近
世界黑的很安靜
也找不到一顆星
有誰能給我指引
打算出發嗎
還來得及嗎
不重要只要我還
在路上
再借你我眼中的光
穿過黑暗哪怕天真一場
小小的肩膀
倔強的模樣
夜空中的精靈
請指引找光的 姑娘
沿著天河的方向
放飛手心的光
把角落的星都點亮
也許真的在很遠
很遠很遠的地方
也許就在身旁
這支片子是京東手機為818手機節金機獎策劃的超現實童話片——《最后一顆星》，標題看起來略微有點傷感，但實際上背后的故事卻是相當激勵人心。
??孩和爺爺?活在被遺忘的?晶球中，隨著?晶球的淡忘，這個世界星星不?了，只剩?顆暗淡的星星，??孩為了讓爺爺重新?到星星，?直默默付出，通過各種借光?為，成功讓?晶球的世界變成滿天繁星。
我看完的第一感覺是，京東手機拍出了一支會“發光”的創意。
這里的“發光”并不只是物理意義上的發光，更多地是京東手機的良苦用心，不再像以往一樣單純聚焦于各大手機及品牌，而是落到了人的身上，那些被大眾忽略的背后的人性光輝，去鼓勵那些在暗地里發光的人——
再小的微光，也終將萬丈光芒。
可能有人會想，為什么京東手機要去鼓勵那些暗自發光者？這和京東手機、金機獎有什么聯系？
這得一分為二來看。
一方面，從京東手機的角度來看，金機獎作為京東手機的S級IP，經過幾年的塑造后需要從常規的手機拍照、游戲、顏值等標簽化的大眾功能賣點里跳脫出來，尋求差異化的改變。
京東手機發現很多手機其實都有不為大眾所熟知的手機隱藏功能，金機獎正好可以以“掘金者”角色，去挖掘那些品牌做出的“微小努力”，去認可和放大手機品牌背后的價值與付出。
另外一方面，從用戶的角度來看。
我們常常會聽到這樣的問題：不被看見的付出還要繼續嗎？
在這個嚴重“曝光”的時代，默默付出的人好像總是容易被遺忘，價值無法被看見的時候，內心總會產生一些懷疑。
這種懷疑可以被理解，但不應該成為這個世界的常態，任何付出終歸是有其價值的，這些人需要被認同，需要被鼓勵。
所以，無論是手機品牌還是用戶，都需要讓那些微小的光，綻放出應有的色彩。
京東手機選擇用一個純粹的童話故事，把光放進想象的水晶球里，用童話般的溫暖，與手機品牌和用戶完成一次情感對話。
同時，也借著這個機會把金機獎精神內核——那些不被看見的用心，總會用心到被看見，傳遞出來。
最后，聊一聊這支片子本身。如果仔細看這支童話片，會發現充滿了京東手機的奇思和精神隱喻。
首先，水晶球的設定就很有意思。片子的一開始，以為是一個孤島，看到后面才發現這其實是一個封閉的水晶球世界。
這顯然不是想當然的信馬由韁，水晶球本身寓意圓滿、美好，但在這里在我看來卻是孤獨遺憾的象征。
星光則代表的是希望，渴望被人發現的價值認同。
童話大王鄭淵潔也在微博表達了對這支廣告的理解，他認為光明才能讓世界上所有東西互相看見，互相明白。故事里的燈塔既是為迷茫的人指引方向，也是移動通信的基站，代表著手機，連接世界的信號。
小女孩則代表的是被忽略的微小力量。
這樣就可以解釋，小女孩為了爺爺能看到漫天繁星，一開始做出的各種努力，用手電筒和氫氣球為星星增加能量，都失敗了，但最終通過燈塔創造出了漫天星光。
如此，再來回過頭看這支片子，會輕而易舉地發現這個童話故事的美妙。
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