溫莎森林?jǐn)y手井柏然，上演藝術(shù)貴公子的法式美學(xué)
一旦我們不停地關(guān)注那些我們能夠完成的小事，
不久我們就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，
我們不能完成的事情實(shí)在微乎其微。
——塞·巴特勒
FORVIL溫莎森林的品牌片，傳遞的便是這樣一種重視「小事」的態(tài)度和理念。
作為法國(guó)專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護(hù)品牌，F(xiàn)ORVIL溫莎森林已經(jīng)擁有了將近100年歷史。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年后，該品牌在今年 8 月官宣井柏然成為其首位全球品牌代言人，并拍攝了這支TVC，以傳遞「以護(hù)膚重新定義護(hù)發(fā)」的品牌理念。
浪漫、高貴、優(yōu)雅、古典；分寸、質(zhì)感、腔調(diào)、文藝，井柏然在舉手投足之間，將品牌彰顯的法式品質(zhì)悉數(shù)刻于鏡頭之下。
可能在不少人眼中，洗頭，是一件可以敷衍的事，它不像皮膚的護(hù)理，在生活中更容易被人們忽略。而FORVIL溫莎森林卻將人們眼里的這件「小事」，當(dāng)做一件未完成的「大事」，于是就有了TVC中的那句話：“每一件微不足道的小事，都是未完成的大事”。
而對(duì)于“從小事到大事”這一情感價(jià)值的詮釋，F(xiàn)ORVIL溫莎森林借助代言人的個(gè)性、藝術(shù)追求與品牌之間的高契合度，在TVC文案、相關(guān)海報(bào)、幕后團(tuán)隊(duì)、品牌匠心的打造上，融入了獨(dú)特的“藝術(shù)貴公子”美學(xué)風(fēng)格。
文案
我們都低估了，那些傳奇的背后
天賦、努力、還是一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣？他們不會(huì)告訴你：
你怎樣手寫一封信
就會(huì)怎樣執(zhí)掌你的人生
你怎樣呵護(hù)一朵花
就會(huì)怎樣守護(hù)一座花園
你怎樣雕刻一個(gè)名字
就會(huì)怎樣雕琢你的樣子
你怎樣對(duì)待一次五秒鐘的養(yǎng)護(hù)
就會(huì)期待下一個(gè)出眾的五年
他們不會(huì)告訴你
每一件微不足道的小事
都是未完成的大事............
文案以“他們不會(huì)告訴你”的否定句設(shè)置懸念，以“手寫一封信”、“呵護(hù)一朵花”，“雕刻一個(gè)名字”展開“從小事到大事”的人生維度的延伸，最后再以“對(duì)待一次五秒鐘的養(yǎng)護(hù)”作為TVC“絲絲入微，自然出眾”主題的落腳點(diǎn)，一句表達(dá)，彰顯一個(gè)態(tài)度。我們?cè)诋?dāng)下投入的小事，或許會(huì)在未來變?yōu)橐患笫隆?/p>
值得一提的是，文案中「你怎樣手寫一封信，就會(huì)怎樣執(zhí)掌你的人生」一句暗藏著品牌方的“小心機(jī)”：井柏然曾因字寫得好看，與漢儀字庫聯(lián)合推出了「井柏然字體」，這句話便是與井柏然本人的文藝氣質(zhì)相呼應(yīng)，也是近幾年少見的能將品牌腔調(diào)與代言人的特質(zhì)結(jié)合得無縫自然的文案案例。
海報(bào)
FORVIL溫莎森林在發(fā)布TVC之前，于官方微博上進(jìn)行#發(fā)現(xiàn)我的全「井」大片#的話題互動(dòng)，并以井柏然出道至今的事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)為創(chuàng)作底色，在一系列停駐、記錄、凝望的美好意境中，呈現(xiàn)井柏然這一路的“積微成著、厚積薄發(fā)”，而這些也是對(duì)FORVIL溫莎森林品牌理念的最佳注解。
除此而外，F(xiàn)ORVIL溫莎森林還圍繞TVC中#絲絲入微，自然出眾#的主題制作了一系列產(chǎn)品海報(bào)。
制作團(tuán)隊(duì)
提起制作團(tuán)隊(duì)，F(xiàn)ORVIL溫莎森林由電影級(jí)高奢片導(dǎo)演和中國(guó)頂尖時(shí)尚攝影大咖構(gòu)成的制作班底就不得不讓人服氣。就連現(xiàn)場(chǎng)拍攝的道具也都異常“珍貴”，F(xiàn)ORVIL溫莎森林特意從法國(guó)空運(yùn)過來的歷史老古董，它們就是上個(gè)世紀(jì)品牌的精油瓶器和香水瓶器，形狀各異、大小不同的瓶器，即使在今天依然可以感受到線條和造型的藝術(shù)魅力。而且聽說井柏然早在拍攝TVC之前，就已經(jīng)使用該品牌很久了，還曾推薦給圈中一眾好友。
品牌匠心
在TVC的開頭，F(xiàn)ORVIL溫莎森林以大理石、羅馬柱等意向營(yíng)造了法式復(fù)古感，而弧線和流動(dòng)的光影則呈現(xiàn)出一種發(fā)梢間的靈動(dòng)與質(zhì)感，短片也由此建立了一個(gè)時(shí)間感與藝術(shù)感交錯(cuò)的空間。
回顧FORVIL溫莎森林的品牌歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)，自1924年FORVIL溫莎森林在法國(guó)誕生后，開始研發(fā)和銷售各種適合居家使用的美容洗護(hù)產(chǎn)品。從1946年開始，F(xiàn)ORVIL品牌聚焦到洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域，推出多款暢銷的洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，并邀請(qǐng)了好萊塢當(dāng)紅偶像Veronica Lake拍攝潤(rùn)澤護(hù)發(fā)精油廣告，廣告中柔順亮澤的長(zhǎng)波浪卷發(fā)型引起美發(fā)時(shí)尚界的轟動(dòng)，受到當(dāng)時(shí)歐美女性的爭(zhēng)先模仿……
（FORVIL溫莎森林官網(wǎng)品牌質(zhì)感大片，浪漫與匠心共存）
而今天的FORVIL溫莎森林，也在短片中詮釋了「以護(hù)膚重新定義護(hù)發(fā)」的品牌理念，它從1924年走到今日，像極了一個(gè)”堅(jiān)定而浪漫藝術(shù)家“，TVC中流露出的，正是這一面。
（魚子醬安瓶發(fā)膜，富含鱘魚子醬、黑松露等8大護(hù)膚級(jí)精華成分）
項(xiàng)目信息
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