碧桂園七夕：此生相遇 便是團圓
愛情是我們的在劫難逃，也是我們的人間解藥。
在剛剛過去的七夕，碧桂園打造了一場關(guān)于愛的傳播戰(zhàn)役——“此生相遇 便是團圓”。
截至目前，#此生相遇 便是團圓#的微博話題閱讀量已超7800萬，今日頭條話題閱讀量超7795萬，抖音的話題內(nèi)容播放量達3.7億。
碧桂園在七夕當期推出的態(tài)度短片——《愛是難題，愛是答案》，預(yù)告片與正片在抖音單一平臺的點贊量就超140萬，全網(wǎng)播放量超1億次。
聚焦“愛情”普世議題，創(chuàng)造大眾情緒共識
短片以多線敘事的手法，映射出不同年齡的愛情故事。
無論是相愛1年的主導(dǎo)權(quán)爭奪、相愛7年的間接性倦怠，還是相愛10年周末夫妻的分離、相愛45年的互助養(yǎng)老……短片走入生活化的語境，層層拆解出多重愛情關(guān)系下的內(nèi)核，將不同愛情的核心困境、相互關(guān)懷包容的暖心細節(jié)，逐一抽絲剝繭。
真實感的人物出鏡、深入肌理的家庭場景，營造出沉浸式的觀看體驗。透過鏡頭語言的感染力與第一人稱的娓娓道來，每個觀眾都能從中看到他人故事、映照出自己的情感軌跡。
例如，相愛1年的爭吵，是對未知愛情的初次試探，也是爭著說“對不起”的磨合理解。
周末夫妻的分離，是一方對自我價值和夢想追逐的縱身一躍，也是另一方在身后始終如一的穩(wěn)妥守護。
相愛46年的父母愛情，是結(jié)婚照沒有拍、“一輩子的過意不去”，也是臨上火車的一塊糖，“苦一輩子，甜一輩子”的相守相依……
通過愛情關(guān)系的細膩刻畫，觸發(fā)大眾情感的強聯(lián)想；用一組充滿真實與生活氣息的旁白詞匯，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。在無形的情感聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)上，以故事為媒，構(gòu)建起品牌的感性認同。
愛情不是童話故事的結(jié)尾，而是真實生活的開端，借此短片，碧桂園想傳遞出“人生海海，希望所有人感受愛、相信愛、珍惜愛、并大膽表達愛”的品牌關(guān)懷與高遠立意。
進入真實生活場景，塑造獨具一格的品牌角色
品牌要深入人心地講故事、做傳播，背后都離不開社會主流情緒的洞悉。
正是基于“年輕人在單身經(jīng)濟之下需要正確愛情觀，中年人正經(jīng)歷著柴米油鹽、雞毛一地的愛情考驗，老年人攜手相伴、終得愛情真諦”的群體洞察，片中“愛情，讓人心有所屬；房子，讓人身有所安”的概括式表達，成為碧桂園傳遞給用戶的情感主張，也成為品牌所表達的一種鮮明態(tài)度。
在這一過程中，碧桂園也在潤物細無聲間，完成了品牌角色的感知塑造。
一方面，溫馨臥室、整潔餐廳、堆放衣物的客廳等畫面背景，精確還原了真實的生活情境。碧桂園借“家”這一可感形象，用關(guān)聯(lián)愛情經(jīng)歷與獨家記憶的方式，從情感層面與目標群體完成了一次柔性對話。
另一方面，碧桂構(gòu)建了一個獨特的品牌身份。作為情感的見證者，它看到了不同愛情關(guān)系彼此依存、雙向奔赴的一面；作為家庭的陪伴者，碧桂園以產(chǎn)品實實在在地庇護和支撐，提供了身有所安、心有所屬的地方。而好的品牌，往往能與用戶構(gòu)筑起一個情感交流的空間，讓人身處其中，自覺回味、思辨，也讓人心有所安，產(chǎn)生共感與理解。
在短片結(jié)尾，碧桂園攜手新世相征集的真實用戶故事的出現(xiàn)，也表明品牌以平視化的視角，走到一個個用戶中間，讓他們呈現(xiàn)出珍貴的愛情經(jīng)歷和值得紀念的時刻。這種品牌與用戶的雙向互動，將碧桂園專屬的品牌溫度，轉(zhuǎn)化為用戶的深度的心理認同。
一場深入人心的情感對話，究竟解鎖了怎樣的品牌魅力？
除了上述短片，此次七夕項目還邀請到@溫格夫婦 @獨立魚電影 @涼子訪談錄 @TA說 @胡一 等抖音上擁有百萬量級粉絲的達人參與#此生相遇便是團圓 的話題挑戰(zhàn)賽創(chuàng)作，從不同維度解讀主題以及表達他們對于愛情這道問題的理解，以此帶動更廣域用戶的互動與演繹。
區(qū)別于甜蜜愛情的基調(diào)、獨立自我的鼓吹，碧桂園在七夕這一品牌發(fā)聲的黃金時機，以一種真實原生化的表達，面向大眾講述了一個有情感溝通力、也有品牌感知力的故事。并利用在節(jié)日的峰值注意力、社媒陣地的多點布局、以PGC帶動UGC互動、平臺破圈屬性的加持之下，#此生相遇，便是團圓#成為傳播心智關(guān)鍵詞，從情感共通層面、迅速抵達大眾心間。
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