開心消消樂(lè)×上美影：在游戲里遇見各路英雄
當(dāng)電視上不再播放《西游記》《還珠格格》《新白娘子傳奇》等暑假神劇，當(dāng)80/90后準(zhǔn)備躺平幻想著“提前養(yǎng)老”時(shí)，開心消消樂(lè)聯(lián)動(dòng)上海美術(shù)電影制片廠一把把大家拉回童年，讓我們一起在彈幕上打出“爺青回”三個(gè)大字。
這一次，消消樂(lè)找來(lái)了上美影的四大“鎮(zhèn)廠之寶”——《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》，在游戲內(nèi)上線了主題聯(lián)名關(guān)卡活動(dòng)及一系列全新玩法，一補(bǔ)你“沒(méi)有國(guó)漫陪伴的暑假就不完整”的遺憾，讓你在這個(gè)夏天的開心“開了又開”！
2021開心消除節(jié)游戲loading設(shè)計(jì)
故事起源：英雄們賦予了生活怎樣的超能力？
今年春天的時(shí)候，剛做完開心消消樂(lè)×吃豆人的聯(lián)動(dòng)傳播的我們，立馬就接到了客戶的新brief：在全村最大的節(jié)日——開心消除節(jié)，和全宇宙最熱的IP大廠——上美影一起搞點(diǎn)事情！
開心消除節(jié)聯(lián)合ICON設(shè)計(jì)
這一次，我們要講一個(gè)怎樣的故事？國(guó)漫英雄們又將帶來(lái)怎樣的加持？趕緊看片，拿去吧你！
作為看著上美影動(dòng)畫長(zhǎng)大的一代人，上美影里的神話故事，曾為我們帶來(lái)數(shù)不清的開心。開心消除節(jié)的這場(chǎng)奇旅，讓這份久違的開心得到了延續(xù)。如果現(xiàn)實(shí)生活里也有打不敗的神仙技能，那一定就是開心這種超能力。
2021開心消除節(jié)KV
你沒(méi)看錯(cuò)，經(jīng)過(guò)七年多的生長(zhǎng)，藤蔓早已突破天際，我們直接讓開心消除節(jié)的主會(huì)場(chǎng)開到了仙界，在一個(gè)名為「瑤池噴泉」的地方，小動(dòng)物們和上美影英雄們的聯(lián)結(jié)故事在此開始。
這座三界開心之源的背后，有一位在此守護(hù)千年的護(hù)泉神，就是下面這只，有一點(diǎn)點(diǎn)呆萌，又有億點(diǎn)點(diǎn)沙雕的仙鶴！
仙鶴角色設(shè)定圖
原來(lái)，噴泉即將進(jìn)入休眠期，仙鶴必須找到新的勇士，激活為噴泉提供能量的四塊寶石，就像四千年前那樣，四位英雄用自由、正義、信念、團(tuán)結(jié)四種神力開啟了瑤池噴泉。
而消消樂(lè)的小動(dòng)物就是仙鶴要找的“天選之子”，打聽到他們正在為消除節(jié)選址的事情發(fā)愁，仙鶴以“免費(fèi)租賃派對(duì)場(chǎng)地”為由，邀請(qǐng)小動(dòng)物們前往仙庭試煉，激活四塊寶石。
于是，一段段驚心動(dòng)魄的高燃名場(chǎng)面便發(fā)生了：
小動(dòng)物們體內(nèi)隱藏的自由、正義、信念和團(tuán)結(jié)之魂，在與英雄們的試煉與配合中被激發(fā)出來(lái)，成功讓寶石重?zé)ü獠省?/p>
順便，一不小心還解鎖了一套神仙造型，這波入股不虧！
消消樂(lè)小動(dòng)物神仙造型設(shè)定圖
故事和畫風(fēng)通通升級(jí)到“神仙級(jí)別”時(shí)，配樂(lè)上也得跟上。國(guó)民游戲和國(guó)民IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，唯有“國(guó)家隊(duì)”音樂(lè)大師才能擔(dān)此重任。
于是，我們找來(lái)了著名民樂(lè)演奏家吳彤老師進(jìn)行配樂(lè)編曲及演奏，動(dòng)用笙、塤、簫、嗩吶等數(shù)十種民樂(lè)樂(lè)器，1個(gè)人包辦所有配樂(lè)演奏，國(guó)風(fēng)感和燃力值直接拉滿！
通過(guò)這支配樂(lè)VLOG，實(shí)力演繹什么叫「一個(gè)人就是一支樂(lè)隊(duì)
盛宴開啟：各路大神集結(jié)，開心自有神技
7.19起，為期一個(gè)月的「開心消除節(jié)·仙庭盛宴」活動(dòng)盛大開啟，作為消除節(jié)活動(dòng)入口之一，小動(dòng)物們終于抵達(dá)了「開心宇宙」航行之旅的新站點(diǎn)——「上美影星球」，并感受到一股國(guó)風(fēng)撲面而來(lái)。
2021開心消除節(jié)主題星球設(shè)計(jì)
進(jìn)入星球，一幅承載所有活動(dòng)內(nèi)容的仙庭卷軸徐徐展開，「大鬧天宮」「哪吒鬧海」「寶蓮燈」「葫蘆兄弟」限時(shí)聯(lián)名關(guān)卡在每周一準(zhǔn)備開啟，獲得天庭門票的玩家們可以每天上線闖關(guān)，施展英雄們的各路神技進(jìn)行消除試煉，一起點(diǎn)亮四種神力寶石。
玩家們?cè)趨⒓有乔蚧顒?dòng)時(shí)，通過(guò)游戲都能獲得相應(yīng)的紀(jì)念品兌換券，可在「天庭紀(jì)念品中心」兌換各種限量周邊及虛擬福利，以及由我們?cè)O(shè)計(jì)的這套“鎮(zhèn)店之寶”限量手辦。
2021開心消除節(jié)限定手辦設(shè)計(jì)
在整個(gè)仙庭盛宴期間，各種趣聞秘事都通過(guò)一本名為「三界八卦周刊」的神秘八卦雜志泄露出來(lái)，據(jù)了解，所有內(nèi)幕消息都出自于三界第一狗仔哮天犬，以及八卦老頭子太上老君之手，每周一期，絕對(duì)勁爆夠有料！
娛樂(lè)大瓜天天有，三界大瓜特別香！
與此同時(shí)，@開心消消樂(lè) 在官博發(fā)布了一則「大神召集令」，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出一大批神仙玩家前來(lái)大秀神技。
神秘程序員大神、美術(shù)大神眠狼、國(guó)風(fēng)舞蹈大神王一一、國(guó)風(fēng)糖畫大神九月、Rap大神肥宅快樂(lè)雕、B站高燃音樂(lè)Up主玩音樂(lè)的EZ、揚(yáng)琴架子鼓通通在手的官枋匚、鬼畜Up主焦大仙啊等齊上陣，紛紛使出自己的殺手锏參與到這場(chǎng)開心消除節(jié)的盛宴當(dāng)中，更amazing的是，大神們個(gè)個(gè)都是2000關(guān)+的“消消樂(lè)高玩”！
說(shuō)到消消樂(lè)大神，大媽們絕對(duì)個(gè)個(gè)都是隱藏的高段位玩家，人均3000關(guān)以上，為了支持這次活動(dòng)，她們更是來(lái)到自己的主場(chǎng)，用消除節(jié)的配樂(lè)跳起了廣場(chǎng)舞。
消消樂(lè)出了國(guó)風(fēng)版，大媽們的舞蹈DNA動(dòng)了
各路大神集結(jié)開心消除節(jié)，成功在一群娛樂(lè)熱點(diǎn)中殺出重圍，帶著開心消消樂(lè)登上微博熱搜榜！
盛宴落幕：眾神歸位，開心噴泉再度噴發(fā)
在所有小動(dòng)物以及村民們?yōu)槠谝粋€(gè)月的努力下，大家成功集齊了喚醒四塊寶石所需開心能量，瑤池噴泉再度噴發(fā)，讓仙界和人間再次充滿開心和生機(jī)，今年的開心消除節(jié)也在一片歡聲笑語(yǔ)中拉上帷幕。
似乎快樂(lè)的時(shí)間總是顯得很短暫，就像《藍(lán)色大門》里的經(jīng)典臺(tái)詞那樣：“開心消除節(jié)已經(jīng)過(guò)完了，好像什么事也沒(méi)做，我們只是每天打開開心消消樂(lè)，用神技闖闖關(guān)，每周與不同的英雄并肩作戰(zhàn)，真的什么事都沒(méi)有做，但是總會(huì)留下一些什么吧？”
我想，無(wú)論是真真切切去闖過(guò)每一關(guān)的忠實(shí)玩家，還是只是在閑暇時(shí)分偶然打開游戲的匆匆過(guò)客，都能在這短短的一個(gè)月中留存許多開心的回憶。
如同上美影動(dòng)畫在大家童年和青春里留下的深刻烙印，一經(jīng)提起便能勾起大家內(nèi)心里最單純的快樂(lè)。
這也是開心消消樂(lè)希望傳達(dá)給玩家，每當(dāng)大家提起開心消除節(jié)，就能想起在游戲中每一次消除中所抵消的生活煩惱，讓開心自己的必備神技，伴你度過(guò)生活的重重難關(guān)！
開心消除節(jié)，明年夏天再見！
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：兔大圣
創(chuàng)意：樹一、云升、xying
導(dǎo)演：羊神奇
美術(shù)指導(dǎo)：xying
分鏡制作：羊神奇、李清
逐幀：羊神奇、小魚、劉錦健、馮欽忠、馮永軒、潘詩(shī)琪、上海樊特姆動(dòng)畫
Motion Design：鑫宇、小魚、亞倫、李清、蔡澤杰
插畫設(shè)計(jì)：小狗放屁、廖緣、泥泥、梓幸、聚象光合概念美術(shù)工作室、獅影文化、本笙創(chuàng)意、肖楚杰jasper
合成：羊神奇、鑫宇
調(diào)色：兔大圣、羊神奇、鑫宇
平面設(shè)計(jì)：大春
音樂(lè)：吳彤
音效：大囍記
項(xiàng)目經(jīng)理：px、玉濤
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - INFINI 映紛創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
繼去年開心消除節(jié)攜手張含韻亮相以來(lái)，第二屆開心消除節(jié)即將在7月開啟；
今年消消樂(lè)開辟了“開心宇宙”的年度故事線，將IP合作活動(dòng)整體貫穿，本次消除節(jié)也將和上美影四大知名動(dòng)畫IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
今年，開心消除節(jié)與上美影經(jīng)典動(dòng)畫IP《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《寶蓮燈》、《葫蘆兄弟》聯(lián)動(dòng)，將節(jié)日會(huì)場(chǎng)“搬上仙庭”，在開心消消樂(lè)游戲內(nèi)打造夢(mèng)幻的“仙庭盛宴”。
目標(biāo)：豐富消消樂(lè)世界觀，刷新玩家游戲體驗(yàn)、獲取精準(zhǔn)用戶，吸引潛在用戶、擴(kuò)大品牌聲量，借勢(shì)出圈、拔高游戲價(jià)值，提升品牌美譽(yù)度
【洞察與策略】
開心消消樂(lè)玩家會(huì)主動(dòng)追蹤消消樂(lè)游戲動(dòng)態(tài)，有較多時(shí)間花在游戲上，渴望不斷嘗試新鮮玩法，80/90后對(duì)上美影有童年偶像情懷，作生活壓力大，碎片時(shí)間玩游戲，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)
從玩法上：充分利用上美影IP的世界觀，在游戲和傳播中融入IP梗，撬動(dòng)上美影粉絲同時(shí)，讓老玩家也能獲得新鮮感
從視覺(jué)上：上美影神話本身帶有復(fù)古感，而消除節(jié)應(yīng)該打造一個(gè)煥然一新的神話世界，用萌趣可愛(ài)的潮玩畫風(fēng)，刷新用戶的視覺(jué)印象
從渠道上：站內(nèi)活動(dòng)的趣味點(diǎn)和吸引點(diǎn)，需要轉(zhuǎn)化為大眾更喜聞樂(lè)見的形式和話題在外圍渠道發(fā)聲，在游戲圈外引發(fā)熱議和曝光
【創(chuàng)意闡述】
開心空間站中的消消樂(lè)小動(dòng)物們收到了來(lái)自天庭盛宴策劃的邀約，決定應(yīng)邀成為神仙派對(duì)策劃人，與各路神仙聯(lián)手打造四海八方最萌最仙最有趣的仙庭盛宴；
在開心消除節(jié)來(lái)臨之際，小動(dòng)物們紛紛穿上仙氣飄飄的神仙服裝落在仙界星球，為仙界盛宴出謀劃策，在給仙界帶去開心能量的同時(shí)，小動(dòng)物們也習(xí)得了神仙技能
【結(jié)果與影響】
國(guó)民游戲搭載經(jīng)典IP，最大化的釋放2大IP情感價(jià)值和國(guó)潮屬性，掀起全網(wǎng)討論熱潮，撬動(dòng)上美影粉絲同時(shí)，讓老玩家獲得新鮮感
內(nèi)容及視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)一，從KV、CG動(dòng)畫等多內(nèi)容輸出上，都保持內(nèi)容走向、視覺(jué)風(fēng)格的統(tǒng)一
站內(nèi)站外多線聯(lián)動(dòng)，從游戲端內(nèi)設(shè)定到盲盒物料制作，再到CG視頻，將IP聯(lián)動(dòng)整體貫穿，打造夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
國(guó)樂(lè)大師實(shí)力助力，神仙級(jí)音樂(lè)大師加持，
將國(guó)風(fēng)感和燃力值直接拉滿
全網(wǎng)曝光量：2億+次
項(xiàng)目信息
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參與者
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營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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