海底撈×螞蟻森林：吃貨一心，沙棘成蔭
原標題：海底撈×螞蟻森林AR公益活動，助力全球環保生態發展
氣候變化是全球人類需面臨的共同挑戰，去年9月，我國宣布二氧化碳排放力預計于2030年前達到峰值，需努力在2060年前實現碳中和。今年兩會期間，“扎實做好碳達峰、碳中和等各項工作”被寫入政府工作報告，并明確為今年政府的重點工作之一。
為貫徹實現國家倡導的碳中和目標，注重綠色發展理念的海底撈聯動支付寶“螞蟻森林”推出——“吃貨一心，沙棘成蔭”公益活動，助力全球環保生態發展。
該活動依托于AR為互動入口，鼓勵消費者共同探索耕作，由螞蟻集團聯動核心ISV—螞蟻特工，從創意、AR技術應用、低碳互動場景等深度定制而成，AR交互不僅為消費者提供了生動有趣的沉浸式體驗，也有效引導了全民綠色環保的正確意識。
識別圖中沙棘樹即可進入AR互動玩法
“吃一鍋，種一棵” AR助力綠色公益
沙棘是“三北”地區治理荒漠化的先鋒樹種，具有防沙固土作用，且營養價值高，此次AR公益活動為了助力“三北”地區的經濟發展及荒漠化治理工作，讓澆水種沙棘樹成為一種環保新時尚。
活動期間，通過海底撈門店(堂食點沙棘火鍋即可附贈沙棘茶包)獲得沙棘茶包的用戶打開支付寶APP首頁，通過“AR掃一掃”功能，掃描沙棘茶包掛簽圖案，觸發AR交互并有機會贏取海底撈免費沙棘鍋底。
消費者在裝扮沙棘樹的同時還能生成個性化“吃貨證書”，在微博社交平臺上進行分享，有機會獲得“沙棘之旅”公益之行的大獎。
海底撈的沙棘火鍋也承擔了相同的公益使命，每售出一整鍋1200g的沙棘火鍋，就向中國扶貧基金會捐贈一棵沙棘樹，捐贈的沙棘樹將會被種植在螞蟻森林內。“吃一鍋，種一棵”，沙棘火鍋集結吃貨力量，共筑沙漠綠洲。
用“AR互動” 擴大公益傳播力
一場優質的營銷活動，需要滿足于受眾群體的真實需求，并促進社會的正向發展，這也是許多品牌營銷活動的出發點。“吃貨一心，沙棘成蔭”活動借助AR交互，讓消費者在輕松愉快的氛圍中掌握了環保意識，同時并倡導了綠色低碳的正向社會意義。
螞蟻特工與螞蟻森林曾開展過多次聯動合作，早前與可口可樂集團旗下品牌——純悅三方聯動，推出#加入「純悅」純凈公益林，一起守護純凈#的話題活動，通過王俊凱AR小視頻引導粉絲掃描瓶身，加入純悅純凈公益林，同時發布公益林打卡攻略，引導粉絲參與公益林澆水， 為品牌帶來實質性的銷售轉化。
此次活動的AR應用，是一次“互聯網公益+新科技”模式的探索與實踐，通過AR將“吃貨一心，沙棘成蔭”打造成一場人人都可參與的環保游戲，用AR的強互動性提高消費者在綠色公益項目中的參與度，建立終端消費者與品牌之間的有效聯動，在提升活動參與度的基礎上更好地擴大公益項目的影響力，讓公益效果實現爆發式增長。
在綠色環保的新浪潮下，螞蟻特工將持續履行企業社會責任精神，倡導綠色消費，踐行綠色發展，為構建企業、社會與自然生態的可持續和諧發展貢獻力量。
數英獎參賽項目說明 - 螞蟻特工，制作公司
【背景與目標】
氣候變化是全球人類需面臨的共同挑戰，去年9月，我國宣布二氧化碳排放力預計于2030年前達到峰值，需努力在2060年前實現碳中和。今年兩會期間，“扎實做好碳達峰、碳中和等各項工作”被寫入政府工作報告，并明確為今年政府的重點工作之一。
為貫徹實現國家倡導的碳中和目標，注重綠色發展理念的海底撈聯動支付寶“螞蟻森林”推出——“吃貨一心，沙棘成蔭”公益活動，助力全球環保生態發展。
【洞察與策略】
沙棘是“三北”地區治理荒漠化的先鋒樹種，具有防沙固土作用，且營養價值高，此次AR公益活動為了助力“三北”地區的經濟發展及荒漠化治理工作，讓澆水種沙棘樹成為一種環保新時尚。
活動期間，通過海底撈門店(堂食點沙棘火鍋即可附贈沙棘茶包)獲得沙棘茶包的用戶打開支付寶APP首頁，通過“AR掃一掃”功能，掃描沙棘茶包掛簽圖案，觸發AR交互并有機會贏取海底撈免費沙棘鍋底。
【創意闡述】
海底撈的沙棘火鍋也承擔了相同的公益使命，每售出一整鍋1200g的沙棘火鍋，就向中國扶貧基金會捐贈一棵沙棘樹，捐贈的沙棘樹將會被種植在螞蟻森林內。“吃一鍋，種一棵”，沙棘火鍋集結吃貨力量，共筑沙漠綠洲。
【結果與影響】
一場優質的營銷活動，需要滿足于受眾群體的真實需求，并促進社會的正向發展，這也是許多品牌營銷活動的出發點。“吃貨一心，沙棘成蔭”活動借助AR交互，讓消費者在輕松愉快的氛圍中掌握了環保意識，同時并倡導了綠色低碳的正向社會意義。
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