支付寶春節(jié)推出“一汽大眾AR定制福”：邊集福邊看車

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舉報(bào) 2021-01

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原標(biāo)題：想快速集齊五福嗎？一汽大眾“AR定制福”助你一臂之力！

一年一度的#支付寶集五福#活動(dòng)又開(kāi)始了，活動(dòng)依然火爆十足！那么今年的集五福會(huì)有什么隱藏玩法呢？

一汽大眾在新春來(lái)臨之際，聯(lián)合#支付寶集五福#活動(dòng)，推出一汽大眾AR定制福。消費(fèi)者只需打開(kāi)手機(jī)端支付寶，用AR掃描一汽大眾“定制福”（該定制福由當(dāng)代書法家朱敬一親筆題寫），即有可能額外獲取福卡和超值大獎(jiǎng)，掃描一汽大眾logo，即可獲得新車品鑒免費(fèi)試駕資格。

一汽大眾在營(yíng)銷方面大膽創(chuàng)新，用AR互動(dòng)貼合年輕消費(fèi)者喜好，一舉搶占市場(chǎng)新春時(shí)節(jié)的市場(chǎng)先機(jī)，用AR互動(dòng)植入品牌，擴(kuò)大其品牌在人群中的曝光，并在活動(dòng)中嵌入了新款車型預(yù)覽、車輛詳情功能及配件動(dòng)態(tài)介紹、AR線上互動(dòng)大額紅包及線下免費(fèi)試駕資格，將線上消費(fèi)者引導(dǎo)至線下門店進(jìn)行體驗(yàn)。

AR趣味互動(dòng)不僅提升一汽大眾的品牌曝光，也有效引導(dǎo)了線上到線下的轉(zhuǎn)化，吸引消費(fèi)者到附近4S店，再配合營(yíng)銷人員1對(duì)1的專屬服務(wù)，促進(jìn)訂單成交率，形成了品牌線上渠道及線下門店的多元聯(lián)動(dòng)。

一汽大眾此次新春活動(dòng)選擇用AR來(lái)提升消費(fèi)體驗(yàn)，就是看中AR自帶強(qiáng)互動(dòng)性的特點(diǎn)，能夠有效為一汽大眾全面提升線上線下拓客、促活、轉(zhuǎn)化，滿足線上線下渠道融合，為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷新模式。

如今螞蟻特工通過(guò)豐富的應(yīng)用實(shí)踐，已實(shí)現(xiàn)快消品+AR、餐飲+AR、通訊+AR、汽車/出行/服務(wù)+AR、鞋服+AR、商業(yè)空間+AR、文化旅游+AR、影視娛樂(lè)+AR、展會(huì)/賽事+AR等多場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案，可根據(jù)客戶實(shí)際需求通過(guò)流量平臺(tái)投放及AR-SDK嵌入等多種技術(shù)路徑來(lái)解決應(yīng)用問(wèn)題。基于強(qiáng)大的AR技術(shù)能力，完成從萬(wàn)物入口、趣味互動(dòng)到權(quán)益發(fā)放的營(yíng)銷閉環(huán)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為更多的傳統(tǒng)行業(yè)提供了全新的營(yíng)銷解決思路。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 螞蟻特工，制作公司

【背景與目標(biāo)】

一汽大眾在新春來(lái)臨之際，聯(lián)合#支付寶集五福#活動(dòng)，推出一汽大眾AR定制福。消費(fèi)者只需打開(kāi)手機(jī)端支付寶，用AR掃描一汽大眾“定制福”（該定制福由當(dāng)代書法家朱敬一親筆題寫），即有可能額外獲取福卡和超值大獎(jiǎng)，掃描一汽大眾logo，即可獲得新車品鑒免費(fèi)試駕資格。

【洞察與策略】

一汽大眾在營(yíng)銷方面大膽創(chuàng)新，用AR互動(dòng)貼合年輕消費(fèi)者喜好，一舉搶占市場(chǎng)新春時(shí)節(jié)的市場(chǎng)先機(jī)，用AR互動(dòng)植入品牌，擴(kuò)大其品牌在人群中的曝光，并在活動(dòng)中嵌入了新款車型預(yù)覽、車輛詳情功能及配件動(dòng)態(tài)介紹、AR線上互動(dòng)大額紅包及線下免費(fèi)試駕資格，將線上消費(fèi)者引導(dǎo)至線下門店進(jìn)行體驗(yàn)。

【創(chuàng)意闡述】

AR趣味互動(dòng)不僅提升一汽大眾的品牌曝光，也有效引導(dǎo)了線上到線下的轉(zhuǎn)化，吸引消費(fèi)者到附近4S店，再配合營(yíng)銷人員1對(duì)1的專屬服務(wù)，促進(jìn)訂單成交率，形成了品牌線上渠道及線下門店的多元聯(lián)動(dòng)。

【結(jié)果與影響】

一汽大眾此次新春活動(dòng)選擇用AR來(lái)提升消費(fèi)體驗(yàn)，就是看中AR自帶強(qiáng)互動(dòng)性的特點(diǎn)，能夠有效為一汽大眾全面提升線上線下拓客、促活、轉(zhuǎn)化，滿足線上線下渠道融合，為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷新模式。