K COFFEE×故宮博物院推出「花神閃沖咖啡」
原標題：K COFFEE X 故宮：花神閃沖咖啡
研究報告顯示，越來越多的年輕人對傳統文化有著濃厚的興趣。同時，年輕消費群體對食品的需求不再局限于美味與否，產品背后的故事和其蘊含的文化價值也逐漸成為消費者在購買產品時的考量。肯德基作為主打年輕市場的品牌，在快速的城市生活節奏下應運而生閃沖（冷萃凍干速溶）咖啡產品K COFFEE。如何以更為獨特的方式與年輕消費群體溝通，成為品牌的突破難點。
抓住年輕消費者看重傳統文化這一屬性，肯德基K COFFEE通過與故宮聯名，將原屬于西方的咖啡產品與傳統文化進行碰撞，打造出集創意、文化、精美設計與獨特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡。
產品研發設計創新
肯德基K COFFEE從故宮的經典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感打造宜自喝宜送人的禮盒產品，除深受用戶喜愛的清甜桂花風味，也創造出目前市場上聞所未聞的全新風味：馥郁牡丹、淡雅水仙，三種限定花香風味均甄選于十二花卉中、極具東方特色。同時禮盒內還有借鑒十二月花卉紋杯中的“石榴杯”，品牌傾情打造的1支花卉熱感溫杯，倒入溫水即可觀賞花開盛景。產品花香滿滿，淺嘗一口便氤氳在芬芳里，隨時隨地來一場舌尖的春日穿越、滿足年輕人獵奇的口味，給他們帶來顛覆味覺和嗅覺的感官體驗和一場沉浸式的春日盛宴，仿佛漫步在紫禁城花園。
包裝設計創新
設計元素取材于故宮建筑及《五彩十二月花卉紋杯》，以年輕消費者熱衷的生活方式為載體，用傳統混搭時尚的合作形式，打造出滿含紫禁城特色的聯名禮盒，從品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領他們關注歷史文化、品味經典，既發揚故宮的典藏文化，又傳達出年輕化的潮流態度，用實力收割年輕群體的心！這一杯，讓年輕消費者真正做到「品」文化之經典，「嘗」宮廷之風味。
同時，肯德基在禮盒包裝上選取環保白卡紙張，而禮盒內的熱敏杯則采用白瓷&低溫花紙，每當注入熱水時，杯身上的花朵就會綻放，從而將設計與體驗完美融合，力求將環保最大化。
肯德基K COFFEE以年輕消費者熱衷的生活方式為載體，通過與故宮聯名，將原屬于西方的咖啡產品與傳統文化進行碰撞，打造出集創意、文化、精美設計與獨特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡禮盒。從故宮的經典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感，K COFFEE以品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領年輕人關注歷史文化、品味經典，既發揚故宮的典藏文化，又傳達出年輕化的潮流態度，用實力收割年輕群體的心。
微信長圖文
數英獎參賽項目說明 - 安索帕集團中國 Isobar China Group，創意代理商
【背景與目標】
肯德基作為主打年輕市場的品牌，在快速的城市生活節奏下應運而生閃沖（冷萃凍干速溶）咖啡產品K COFFEE。如何以更為獨特的方式與年輕消費群體溝通，成為品牌的突破難點。
目標年輕群體：
1.喜歡喝現磨咖啡、渴望對速溶咖啡消費升級
2.熱愛傳統文化、喜歡追求新鮮事物
【洞察與策略】
研究報告顯示，越來越多的年輕人對傳統文化有著濃厚的興趣。同時，年輕消費群體對食品的需求不再局限于美味與否，產品背后的故事和其蘊含的文化價值也逐漸成為消費者在購買產品時的考量。
抓住年輕消費者看重傳統文化這一屬性，肯德基K COFFEE通過與故宮聯名，將原屬于西方的咖啡產品與傳統文化進行碰撞，打造出集創意、文化、精美設計與獨特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡。
【創意闡述】
產品研發設計創新
肯德基K COFFEE從故宮的經典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感打造宜自喝宜送人的禮盒產品，除深受用戶喜愛的清甜桂花風味，也創造出目前市場上聞所未聞的全新風味：馥郁牡丹、淡雅水仙，三種限定花香風味均甄選于十二花卉中、極具東方特色。同時禮盒內還有借鑒十二月花卉紋杯中的“石榴杯”，品牌傾情打造的1支花卉熱感溫杯，倒入溫水即可觀賞花開盛景。產品花香滿滿，淺嘗一口便氤氳在芬芳里，隨時隨地來一場舌尖的春日穿越、滿足年輕人獵奇的口味，給他們帶來顛覆味覺和嗅覺的感官體驗和一場沉浸式的春日盛宴，仿佛漫步在紫禁城花園。
包裝設計創新
設計元素取材于故宮建筑及《五彩十二月花卉紋杯》，以年輕消費者熱衷的生活方式為載體，用傳統混搭時尚的合作形式，打造出滿含紫禁城特色的聯名禮盒，從品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領他們關注歷史文化、品味經典，既發揚故宮的典藏文化，又傳達出年輕化的潮流態度，用實力收割年輕群體的心！這一杯，讓年輕消費者真正做到「品」文化之經典，「嘗」宮廷之風味。
同時，肯德基在禮盒包裝上選取環保白卡紙張，而禮盒內的熱敏杯則采用白瓷&低溫花紙，每當注入熱水時，杯身上的花朵就會綻放，從而將設計與體驗完美融合，力求將環保最大化。
【結果與影響】
肯德基K COFFEE以年輕消費者熱衷的生活方式為載體，通過與故宮聯名，將原屬于西方的咖啡產品與傳統文化進行碰撞，打造出集創意、文化、精美設計與獨特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡禮盒。從故宮的經典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感，K COFFEE以品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領年輕人關注歷史文化、品味經典，既發揚故宮的典藏文化，又傳達出年輕化的潮流態度，用實力收割年輕群體的心。
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