全棉時代「棉·自然·出色」：用色彩演繹環保初心
原標題：棉.自然·出色 用色彩演繹全棉時代的環保初心
“可持續”是全棉時代一直以來堅持并向消費者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持續的未來。全棉時代每年4月定為品牌的環保主題月，開展不同形式的活動迎接4.22世界地球日到來，以行動帶動大眾消費者對全棉環保事業的關注與支持——曾多次拍攝棉花大片，呈現棉的完整生命歷程，深度解讀棉文化。舉辦以棉為主題，面向公眾的“棉·自然·人”攝影大賽，邀請全社會探析棉的環保價值，洞見人與自然的和諧互處。
2021年4月22日，全棉時代借助地球日的契機，提出「棉·自然·出色」的年度主題，以棉的顏色作為核心創意概念，用時尚化的語言演繹品牌的環保初心，加強全棉時代在消費者心中“環保、可持續”的印記，同時讓人們在用棉、穿棉的同時，感知棉的色彩生命力，發現地球多樣性之美，讓可持續價值傳播更“出彩”。
權威機構加持 發布首個棉主題色號
全棉時代攜手色彩機構COLORO?發布“棉”主題系列色號。這是全棉時代首次聚焦棉花色彩演變發起的活動，旨在讓人們在穿用棉的同時，感知棉的色彩生命力，發現地球多樣性之美，并領悟人與自然不可分割、和諧共生的關系。
此次發布的主題系列色號，取材于棉作物在不同生長階段里呈現出的5個代表性色彩瞬間。其中包括寒冬之后，一株綠苗帶來希望的“守望綠”；仲夏朵朵黃花，預示燦爛未來的“新生黃”；午后艷陽讓花瓣變粉，足以撫慰人心的“怡然粉”；棉桃、棉稈回歸土地，為新一年豐收伏筆的“大地褐”；以及秋收一縷白絮，為人們迎來辛勞收獲的“豐收白”。5種色彩演繹棉的一生，講述著大自然周而復始的生息、繁榮和可持續發展，讓大眾消費者對“棉”有了新的認知。
本次合作從創意理念到主題釋義、色彩詮釋，創意內容物的輸出一脈相承，沉淀大量品牌資產；輸出優質KV、視頻、傳播等素材，對棉的價值持續探索，打造品牌的可持續印記。
“棉主題“色彩時尚秀 詮釋品牌DNA
除了發布棉花的專屬色號之外，全棉時代結合棉花五個色號，在北京舉辦了一場「棉·自然·出色」主題發布會，為觀眾呈現了一場前所未有的“棉”主題色彩時尚秀。
發布會現場以巨幕投影配合棉花主題色彩的服裝走秀，打造出“從棉田到秀場，從自然到生活”的場景意境。充分展示了全棉服飾獨特的時尚魅力，全棉時代通過講述棉花鮮為人知的色彩故事，將棉的色彩帶進消費者的日常生活，引領環保新風潮、鼓勵自然的生活方式，這是一項兼具創意美學、展現企業綠色經營態度的創新之舉。
聯合京東超品日助力銷售 立體傳播棉的色彩
「棉·自然·出色」主題發布會當天，還同時成功引爆了全棉時代京東超級品牌日BIG DAY，為廣大消費者帶來多款靈感升級的全棉好物。為了迎接京東超級品牌日的到來，全棉時代還特別設計了一款“棉”色彩禮袋，“顏值”與“實用性”并存，提煉“棉”五色，以渾圓水彩筆觸質感設計主題禮袋和明信片，用驚喜感強化用戶對棉色的記憶和教育涵蓋了核心爆品及新品，為銷售助力。禮袋外觀以渾圓水彩筆觸，點綴出全棉主題色，綠粉白黃清新自然，獨屬于棉花的色彩律動，經由設計將藝術感與環保完美融合在一起。
本次主題活動全棉時代全渠道、全網資源整合傳播，主流媒體多角度權威背書棉的環保可持續價值，社媒達人組合科普棉的色彩魅力，種草棉制品引流超品日。項目總社媒傳播可統計曝光量達1.79億；微博話題#棉自然出色#閱讀量突破3000萬；棉自然出色主題視頻播放量超350萬。
全棉時代一直以“全棉改變世界”為愿景，秉承“醫學貼近生活，全棉呵護健康”的理念，為用戶創造天然、舒適的全棉生活。12年以來，都在推廣一朵小小棉花的環保價值以及可持續生活方式的意義所在，堅持做著一件對用戶和社會有價值的事。以行動帶動大眾消費者對全棉環保事業的關注與支持。
數英獎參賽項目說明 - Purcotton 全棉時代，品牌/廣告主
【背景與目標】
項目背景：
“可持續”是全棉時代一直以來堅持并向消費者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持續的未來。今年4月，全棉時代借助地球日的契機，以棉的顏色作為核心創意概念，用時尚化的語言演繹品牌的環保初心，加強全棉時代在消費者心中“環保、可持續”的印記，同時讓人們在用棉、穿棉的同時，感知棉的色彩生命力，發現地球多樣性之美，讓可持續價值傳播更“出彩”。
項目目標：
1.科普并推廣棉作物，提升消費者對棉環保價值的認知
2.升級品牌的可持續環保印記，倡導全棉健康環保產品
【洞察與策略】
洞察：
1.大部分中國消費者對棉的普遍認知僅限于其用作紡織纖維的角色，人們對棉的生長、特性特別是環保屬性知之甚少，也缺乏了解的契機；
2.隨著地球氣候變化加劇，每個人類個體都在尋求可持續發展的自然力量。而棉，不僅本身是環保可持續的天然纖維，其每個色彩瞬間，都是自然生命力的表達，是地球可持續發展的最美象征。用棉、穿棉的每個出色瞬間，都是人類收獲自然饋贈的時刻。
策略：
1.棉的價值“色彩化”：棉，不僅是人們常見的絲絲白縷，它從出苗到吐絮，是由多種色彩變幻貫穿的，棉才是地球的色彩大師。以棉色號為核心創意，賦予棉的色彩藝術化演繹，探析棉的環保價值，為品牌創造全棉環保理念資產；
2.“時尚化”演繹品牌的環保初心：以棉色彩為原點，借助時尚秀和周邊等視覺載體，連接棉的價值和消費者生活方式，降低科普門檻，最大化傳播沖擊力。
【創意闡述】
1.【首個棉主題色號】攜手權威色彩機構Coloro首次推出“棉”主題系列色號，擷取棉作物在生長過程中最具代表性的5個色彩瞬間，將棉的自然價值和人類情感和生活方式進行聯結
2.【首個棉的色彩時尚秀】將棉的色號創意演繹為模特們的繽紛霓裳，現場沉浸式布景展現五個棉主題色從棉田到秀場，從自然到生活的緊密關聯，以時尚化形式詮釋棉的本真之色和時尚魅力
3.【棉的色彩取色周邊】提煉“棉”五色，以渾圓水彩筆觸質感設計主題禮袋和明信片，用驚喜感強化用戶對棉色的記憶和教育
4.【立體傳播棉的色彩】主流媒體多角度權威背書棉的環保可持續價值；社媒達人組合科普棉的色彩魅力，種草棉制品引流超品日
【結果與影響】
-項目總社媒傳播可統計曝光量1.79億+ 閱讀量3350萬+
-#棉自然出色#微博話題閱讀量破三千萬
-棉自然出色主題視頻播放量超350萬
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