NIKE：讓姐妹實(shí)力開(kāi)掛，總能玩出新甜頭
原標(biāo)題：讓姐妹實(shí)力開(kāi)掛，NIKE怎么#總能玩出新甜頭
一、it’s time to girls.
2020是女孩們開(kāi)始閃光的一年。
“浪姐”“三十而已”“楊笠：放松且自由”
NIKE這次招呼上女孩們，用新鮮且輕松的玩法，用運(yùn)動(dòng)颯翻全場(chǎng)。
二、女孩怎么不能運(yùn)動(dòng)？只差來(lái)點(diǎn)小甜頭激勵(lì)一下
“我想做，但我又不想去做”
“個(gè)子太矮，怎么上籃”“沒(méi)基礎(chǔ)，跟不上節(jié)奏”“身材不好，跳著難看”“男生才打籃球”
總有一種理由，讓女孩看輕了自己的運(yùn)動(dòng)潛力……
沒(méi)上場(chǎng)投過(guò)球，怎么知道原來(lái)你也能飛
沒(méi)試過(guò)滑步節(jié)奏，怎么知道腳底摸了油的滋味
沒(méi)試過(guò)10s絕殺，怎么知道你是一對(duì)一野獸
沒(méi)登臺(tái)跳過(guò)舞，怎么知道你是slay全場(chǎng)的一枝獨(dú)秀
從現(xiàn)在開(kāi)始
發(fā)掘未知的運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣
姐妹碰頭，嘗嘗新甜頭
三、這就試試，一探未知的運(yùn)動(dòng)甜頭
我們放大被忽視的小甜頭，讓小甜頭也值得被慶祝和獎(jiǎng)勵(lì)。
當(dāng)?shù)谝淮胃弦魳?lè)節(jié)奏跳舞，當(dāng)接到迎面砸過(guò)來(lái)的籃球，當(dāng)學(xué)會(huì)一個(gè)定格pose，當(dāng)學(xué)會(huì)了單手運(yùn)球上籃……
周雨彤、劉思奇、Nikki、仲秋秋亮出她們的運(yùn)動(dòng)手賬，輪到姐妹強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，開(kāi)始屬于你的運(yùn)動(dòng)新甜頭。
1、挑戰(zhàn)流程
開(kāi)場(chǎng)視頻-選擇關(guān)卡-教學(xué)視頻-跟做挑戰(zhàn)-拼點(diǎn)甜頭手帳。
簡(jiǎn)單的流程，多次互動(dòng)的玩法，拼手帳的DIY自由發(fā)揮，給每個(gè)姐妹們一次體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。
2、甜頭頭銜
用最有趣的頭銜，讓姐妹們?cè)囋囄璧负突@球挑戰(zhàn)～
挑戰(zhàn)籃球 “野獸絕殺”：絕殺時(shí)刻，從最基礎(chǔ)的運(yùn)球，到換手運(yùn)球，跳投，勾手上籃，標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作連續(xù)走一趟。
球不離手：緊盯對(duì)手，蓄勢(shì)待發(fā)，做到運(yùn)球切換自如。
過(guò)人回旋鏢：不停切換手臂高度，左右搖擺，只要晃過(guò)對(duì)手。
原來(lái)我能飛：瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，一步跳投，只要你一擊即中。
單手撈月：虛晃一槍，勾手上籃，做到一招獲勝。
野獸絕殺：場(chǎng)上等你，拿球說(shuō)話，運(yùn)球，過(guò)人，跳投，一氣呵成，絕殺一記翻盤。
開(kāi)始登臺(tái) 舞蹈“slay全場(chǎng)”：上場(chǎng)倒計(jì)時(shí)，不同的動(dòng)作前后組合，形成一套完整舞蹈。
蒙面舞后：雙手蒙面，用舞步和姐妹打個(gè)照面。
腳底抹了油：搖擺律動(dòng)才難不倒你，調(diào)動(dòng)全身，來(lái)場(chǎng)battle。
颯給你看：和教練一起在節(jié)奏中jump，颯出女子力。
比個(gè)耐克：左右畫圈，快速交叉，再來(lái)個(gè)耐克手定格。
SLAY全場(chǎng)：練過(guò)的舞步，連貫成你的終極大招。即刻出道，舞力全開(kāi)，贏運(yùn)動(dòng)手帳。
3、甜頭手帳
制作了數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)貼紙，讓每個(gè)姐妹拼上屬于自己的甜頭手帳。成功斬獲甜頭貼紙，用你的精彩瞬間即刻拼出自己的運(yùn)動(dòng)甜頭。
4、wechat運(yùn)動(dòng)手帳
周雨彤、劉思奇、Nikki、仲秋秋，每張貼紙背后都是她們的真實(shí)運(yùn)動(dòng)故事，周雨彤自組“朝陽(yáng)女子籃球隊(duì)”，秀出自己的招牌投籃動(dòng)作；劉思奇回憶剛開(kāi)始學(xué)跳舞“每個(gè)細(xì)胞都跟著跳舞”，用漂亮的舞姿教學(xué)舞步；仲秋秋籃球女神成長(zhǎng)史“冷板凳到11號(hào)球手”；作為明星導(dǎo)師，Nikki拿著移動(dòng)音箱“走到哪兒，跳到哪兒”。
挑一張你的運(yùn)動(dòng)瞬間，分享給你的姐妹，和他們一起來(lái)點(diǎn)甜頭，制造運(yùn)動(dòng)手賬。
5、NIKE實(shí)體運(yùn)動(dòng)手帳
當(dāng)別人都以為女孩不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，用你的嘗試去玩出新甜頭。
贏得屬于你的運(yùn)動(dòng)手賬，從小白開(kāi)始一步步成長(zhǎng)。
四、別小瞧眾姐妹，#總能玩出新甜頭
玩出的新甜頭由明星帶領(lǐng)，從線上玩到線下，從“你”的手賬，玩進(jìn)你的分享。
姐妹們，下次，不見(jiàn)不散。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：NIKE在2020的11月?tīng)I(yíng)銷旺季，需要針對(duì)Sisterhood Of Sports，講述關(guān)于女孩與運(yùn)動(dòng)的品牌故事。
目標(biāo)：針對(duì)運(yùn)動(dòng)與潮流圈層的Z時(shí)代女性用戶，通過(guò)籃球和舞蹈兩大主流運(yùn)動(dòng)進(jìn)行用戶溝通，驅(qū)動(dòng)女孩們挑出安全區(qū)，去嘗試哪些沒(méi)有試過(guò)的事，收獲未曾嘗過(guò)的甜頭。
【洞察與策略】
洞察：
1、Z時(shí)代人群的特性：孤獨(dú)；自我價(jià)值認(rèn)同；對(duì)于外表的不安全感，覺(jué)得自己不夠完美；
2、籃球和舞蹈作為最大眾的運(yùn)動(dòng)，擁有眾多的聚集的小群體，適合展現(xiàn)個(gè)性；
策略：如何打破驅(qū)動(dòng)嘗試的障礙-用運(yùn)動(dòng)建立溝通。
1、大家都在玩-圈層效應(yīng)
2、可以在家自學(xué)-簡(jiǎn)單安全感
3、可以和姐妹一起-團(tuán)隊(duì)滿足
4、想像別人一樣酷-別人的點(diǎn)贊變成鼓舞自己的自信
【創(chuàng)意闡述】
甜頭速享，開(kāi)袋即食。通過(guò)digital端的創(chuàng)意內(nèi)容及明星藝人的真實(shí)運(yùn)動(dòng)故事，引導(dǎo)女生參與互動(dòng)，嘗到籃球和跳舞領(lǐng)域的“小甜頭”，獲得鼓勵(lì)，從而邁入新領(lǐng)域。
創(chuàng)意5步走：
step1：挑戰(zhàn)流程
開(kāi)場(chǎng)視頻-選擇關(guān)卡-教學(xué)視頻-跟做挑戰(zhàn)-拼點(diǎn)甜頭手帳
簡(jiǎn)單的流程，多次互動(dòng)的玩法，拼手帳的DIY自由發(fā)揮，給每個(gè)姐妹們一次體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。
step2：甜頭頭銜
用最有趣的頭銜，讓姐妹們?cè)囋囄璧负突@球挑戰(zhàn)～
step3：甜頭手帳
制作了數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)貼紙，讓每個(gè)姐妹拼上屬于自己的甜頭手帳。成功斬獲甜頭貼紙，用你的精彩瞬間即刻拼出自己的運(yùn)動(dòng)甜頭。
step4：wechat運(yùn)動(dòng)手帳
利用藝人資源周雨彤、劉思奇、Nikki、仲秋秋設(shè)計(jì)主題貼紙，每張貼紙背后都是她們的真實(shí)運(yùn)動(dòng)故事；
step5：NIKE實(shí)體運(yùn)動(dòng)手帳
當(dāng)別人都以為女孩不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，用你的嘗試去玩出新甜頭。
贏得屬于你的運(yùn)動(dòng)手賬，從小白開(kāi)始一步步成長(zhǎng)。
【結(jié)果與影響】
由明星帶領(lǐng)，從線上玩到線下，從“你”的手賬，玩進(jìn)真實(shí)世界的姐妹分享。
刺激11月品牌營(yíng)銷的拉動(dòng)，通過(guò)話題的互動(dòng)感召力，拉動(dòng)大促月的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）