無(wú)限極維C新品×大王，激發(fā)年輕化破圈強(qiáng)音

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舉報(bào) 2020-01

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無(wú)限極維C新品×大王，激發(fā)年輕化破圈強(qiáng)音

一、傳播背景

無(wú)限極作為國(guó)內(nèi)成立近30年的保健品知名品牌，長(zhǎng)期深耕中草藥健康養(yǎng)生領(lǐng)域，有著自身獨(dú)有的品牌基因。其長(zhǎng)期致力于維護(hù)、耕耘品牌的私域和固定客群，甚少踏足公域，生意規(guī)模一度獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但隨著外部市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大及品類(lèi)目標(biāo)受眾的不斷變遷，年輕群體崛起并將成為保健產(chǎn)品重要消費(fèi)力量已成趨勢(shì)；若繼續(xù)僅耕耘私域，品牌和客群老化、市場(chǎng)份額遭擠壓、公眾因不了解而產(chǎn)生誤解等，將不可避免地相繼而來(lái)。

因此，如何借助產(chǎn)品實(shí)力和外部資源打破品牌刻板印象，踏出年輕化的第一步，實(shí)現(xiàn)勇敢“破圈”，成為本次無(wú)限極品牌維C新品上市推廣的重要目標(biāo)。

無(wú)限極維C片新品上市

無(wú)限極維C新品×大王，激發(fā)年輕化破圈強(qiáng)音

作為無(wú)限極2020全新力推的一款健康食品，如何突破品牌僵局，吸引更多年輕人關(guān)注？如何傳播產(chǎn)品功效與賣(mài)點(diǎn)的完整“證據(jù)鏈”，吸引目標(biāo)人群購(gòu)買(mǎi)？

與年輕人打招呼，需要用年輕人的聲音

新品亮相，引發(fā)用戶興趣是第一要素。

國(guó)內(nèi)維C市場(chǎng)高速發(fā)展了20年，市場(chǎng)維C產(chǎn)品眾多，維C片、維C糖果、維C泡騰片……無(wú)限極如何在這片紅海中一舉切入，讓更多用戶快速注意并選擇無(wú)限極維C片？制造沖突事件，無(wú)疑是短時(shí)間內(nèi)吸引眼球的最佳辦法。無(wú)限極維C片以年輕群體為目標(biāo)主體，在網(wǎng)絡(luò)社媒搶占公眾注意力的當(dāng)下，制造具備足夠噱頭的熱議話題，才能喚起年輕群體的關(guān)注。一種沖突感最強(qiáng)、最能擦出火花的形式——辯論，走進(jìn)了我們的思維視野。

當(dāng)紅綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，第七季上線時(shí)間節(jié)點(diǎn)正值無(wú)限極維C片上市時(shí)間，其中嘉賓大王作為“老奇葩”強(qiáng)勢(shì)加入，網(wǎng)絡(luò)人氣持續(xù)上升。大王在演藝道路以熱情、元?dú)庑蜗髲V受歡迎，而無(wú)限極維C以補(bǔ)充活力、美麗為核心賣(mài)點(diǎn)，兩者之間形象可謂契合度拉滿，由大王為無(wú)限極維C發(fā)出突圍全網(wǎng)的開(kāi)場(chǎng)初聲，再合適不過(guò)。

二、傳播亮點(diǎn)

亮點(diǎn)一：公域話題空投，引爆品牌聲量

借大眾熟悉的名人，為保健食品破開(kāi)大眾市場(chǎng)的第一道堅(jiān)冰。我們利用名人IP奇葩說(shuō)大王及東七門(mén)，制造沖突性話題“誰(shuí)才是日常補(bǔ)充維C的大王？”，一語(yǔ)雙關(guān)，用大王帶出維C大王，名人效應(yīng)+沖突話題，率先在全網(wǎng)吸引用戶注意。

名人效應(yīng)+沖突話題

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亮點(diǎn)二：「公+私」雙域立體認(rèn)知輸出，注入信任強(qiáng)心劑

從公域話題點(diǎn)燃，到私域下沉擴(kuò)散，多維度輸出產(chǎn)品與內(nèi)在成分認(rèn)知，病毒視頻系列傳播、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)家背書(shū)、小紅書(shū)博主種草，打透產(chǎn)品功效，樹(shù)立市場(chǎng)對(duì)保健食品的信心，教育消費(fèi)者養(yǎng)成每日補(bǔ)充維C的習(xí)慣。

小紅書(shū)KOL種草

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亮點(diǎn)三：統(tǒng)一視覺(jué)，打造視覺(jué)錘

視覺(jué)呈現(xiàn)結(jié)合今年流行的馬賽克和游戲風(fēng)格，進(jìn)行多元化的撞色設(shè)計(jì)，打破消費(fèi)者對(duì)保健食品“傳統(tǒng)、保守”的刻板觀念，并將無(wú)限極維C產(chǎn)品的年輕和活力形象氣質(zhì)特點(diǎn)充分展現(xiàn)，統(tǒng)一對(duì)外輸出，達(dá)到一秒吸睛的效果。

活動(dòng)海報(bào)

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三、傳播效果

本次無(wú)限極維C新品上市傳播，一改過(guò)往品牌保守傳統(tǒng)形象，將品牌發(fā)聲打入年輕消費(fèi)群體心智為導(dǎo)向。通過(guò)東七門(mén)官微活動(dòng)話題傳播的視頻發(fā)布，當(dāng)天播放量迅速破萬(wàn)，微信公眾號(hào)頭條單篇閱讀數(shù)據(jù)達(dá)14W+；品牌內(nèi)媒視頻互動(dòng)量暴漲，無(wú)限極維C上線一周內(nèi)即全線售空，實(shí)現(xiàn)了品效合一的效果。

無(wú)限極維C新品與大王IP合作，充分印證了傳統(tǒng)保健品品牌既存在品牌年輕化需求，也擁有時(shí)尚化的升級(jí)潛力。創(chuàng)新玩法的勇敢嘗試已經(jīng)成為品牌年輕化必經(jīng)之路；打破受眾對(duì)品牌的認(rèn)知固化，才能實(shí)現(xiàn)“破圈”效果。

今天傳統(tǒng)直銷(xiāo)品牌，只有一路向C，擁抱年輕人才有未來(lái)。所以在營(yíng)銷(xiāo)傳播上，我們不可閉門(mén)造車(chē)，要更多地去迎合年輕人，利用新穎的傳播形式和玩法，加強(qiáng)新一代消費(fèi)者的溝通，才能在一片又一片的紅海市場(chǎng)中站穩(wěn)，開(kāi)辟出持續(xù)增長(zhǎng)的新航向。