vivo全新自拍理念：你好，自然美
在2021的暑期，vivo推出了S10系列新品手機，再度進(jìn)化自拍美感，開啟自然柔光人像，創(chuàng)意輸出“自然美”的自拍美學(xué)新理念。
vivo S10系列作為新一代潮流自拍旗艦手機，以光致變色外觀演繹時尚美學(xué)。其采用超清夜景人像算法實現(xiàn)全場景夜景人像，前置4400萬像素柔光雙攝，后置一億像素主攝，打造超清自然人像之美！這波設(shè)計，夠秀！簡直自拍顏值黨的福音！
此番vivo與ONENINE合作完成了vivo S10系列的預(yù)熱期、預(yù)售期、首銷期、持續(xù)期四個階段的營銷傳播，通過建立全新的自然美自拍影像概念，一步步擊中消費者內(nèi)心，持續(xù)刷新與加深人們對vivo品牌的印象。
一、透析自拍美學(xué)需求，全新輸出“你好，自然美”審美觀念
拍照半小時八百張，修圖美顏一整天！在記錄美的路上，可真是拍照一時爽，P圖修羅場！微博、朋友圈、QQ上以為光速出片的美照，其實每一個像素都是修圖大工程！
拒絕過度修圖的自拍，告別整齊劃一的美顏，放棄繁雜冗余的妝容修飾，舒適愜意的狀態(tài)下，鏡頭下的人物散發(fā)出獨特魅力。自然，真實，就很美。
「自然柔光人像，vivo S10自拍再進(jìn)化。」
vivo S10系列采用全新的自然人像算法與超清夜景人像算法，讓人臉皮膚的細(xì)膩質(zhì)感與背景的光影細(xì)節(jié)都能更加自然地還原，塑造出雜志大片的清晰感，為追求真實美顏質(zhì)感的用戶提供了更優(yōu)選擇。
vivo S10系列自然人像模式，既滿足當(dāng)下多元化表達(dá)趨勢下年輕用戶對自拍的審美需求，也能引領(lǐng)年輕人自信地打造自然美的自拍。
在vivo S10系列4400萬柔光雙攝下，輕輕按下快門，便可記錄下清晰又自然的美。
「全新的自拍影像概念 —— “自然美”」
緊扣“你好，自然美”主題，我們選擇“藍(lán)天、海洋、綠蔭”這三種自然背景，與風(fēng)格不同的人物個性相結(jié)合；干凈清爽的妝容，搭配明亮大氣的服裝，再加上藝人自在安然的狀態(tài)，輕松展現(xiàn)自然美。
從妝容服裝到拍攝環(huán)境、動作表情等各個細(xì)節(jié)，盡可能展現(xiàn)出人物本身最自然的特質(zhì)，契合vivo S10系列傳達(dá)的“自然美”的審美觀念，塑造更加自然清晰質(zhì)感的人像之美。
二、化身驚喜點制造機，打造一億像素極致美感
vivo S10系列對于美的探討，不僅在于美學(xué)概念上的創(chuàng)新，更有后置一億像素的硬核配置！
vivo S10 Pro后置一億像素超清主攝，無論是大場面的拍攝還是人像細(xì)節(jié)的定格，照片經(jīng)過層層放大后依然清晰。既能大飽眼福看到更加細(xì)節(jié)的內(nèi)容，也可隨心裁剪進(jìn)行二次創(chuàng)作。哪怕曬圖發(fā)九宮格也不需要過多費時拼接作圖！
「唯美花海打卡，定格夢幻暑期之旅」
時光會走遠(yuǎn)，影像可長存。在這個暑期，和好友一起開始一場具有紀(jì)念意義的暑期旅行。海灘落日、花海星空，夏日荷塘......想想就覺得美滋滋，拿起相機打卡每一個美景的念頭在“蠢蠢欲動”。
精準(zhǔn)捕捉到年輕朋友們的暑期旅行的小心思，結(jié)合廣受歡迎的拍照打卡方式，借助vivo S10 Pro后置一億像素的功能，我們計劃出一個唯美場景的超清片子。
一億像素產(chǎn)品功能呈現(xiàn)視頻
執(zhí)行前，考慮到要極致的呈現(xiàn)唯美場景，我們開心打包好自己，懷揣著打造唯美大片的想法，興致勃勃地奔赴了三亞這個堪稱人間天堂的地方。我們選擇了年輕人最喜歡的打卡景點之一——花海，作為拍攝場景。
鏡頭首先給到的是，演員小姐姐置身一片粉白交接的花海，仿佛化身花海里的精靈，如夢似幻唯美動人。當(dāng)鏡頭慢慢拉近，演員身上的花束以及花束上停留的蝴蝶一一清晰展現(xiàn)在視野里。
花海的畫面是已經(jīng)很唯美啦~但，為了各自“挑剔”的審美，演員小姐姐在花海里一躺就是一整天，攝影和后期小伙伴也是精挑細(xì)選找光線找角度，只想讓每一幀唯美的畫面都能被清晰捕捉。
三、高顏值外觀設(shè)計，光致變色奧運趣味玩法
高顏值外觀設(shè)計，vivo在這方面素來拿捏得很穩(wěn)！延續(xù)輕薄設(shè)計基因的同時，vivo S10系列采用行業(yè)創(chuàng)新的光致變色材料。
當(dāng)手機受到陽光照射，只需3秒，手機后蓋就會從泛著橙色光感的冰藍(lán)色變成純粹的“克萊因藍(lán)”；當(dāng)離開陽光的照射后，手機后蓋又會逐漸變成原本的顏色。
vivo S10系列綺光煥彩配色首次實現(xiàn)“光致變色”材料在手機行業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用，光與色彩的浪漫加成，為消費者提供前所未有的科技時尚美學(xué)新體驗。
「光致變色花式玩法，為奧運加油！」
從接收brief文件到成品ddl，只有5天。沒有什么時間是擠不出來的！時間管理大師上線！創(chuàng)意討論，設(shè)計腳本，測試效果，制作道具，正片拍攝，后期處理......一番極限操作輪流上線,也是夠“兇”！
我們希望在推介vivo S10系列的光致變色功能點并提升品牌好感度的同時，也能為奧運健兒們花式加油助威。于是，我們和vivo一起將光致變色創(chuàng)意玩法與奧運熱點巧妙結(jié)合，制作了一支光致變色奧運短片。
光致變色奧運熱點視頻
「如何將光致變色玩出新意呢？」
我們將網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于奧運的有意思的梗，如“冠軍比心”、“金雞獨立”等，通過光致變色功能展現(xiàn)在手機背板上，既能贏得觀眾的會心一笑，也能以特別的方式為奧運健兒們加油。
首先，我們需要設(shè)計并安排制作人物動作紙板。
每一塊紙板都雕刻人物輪廓，且呈現(xiàn)出不同姿勢動作，且每一個動作都與網(wǎng)絡(luò)熱梗相對應(yīng)。
然后，將雕刻人物輪廓的紙板覆蓋在手機背板上，并通過紫外線燈或紫外線光進(jìn)行照射，在背板上留下深藍(lán)色的人物輪廓。
最終,我們將每一幀的圖像串聯(lián)成定格動畫的形式，在經(jīng)過后期一頓操作猛如虎，就出了成片啦。
「ONENINE有話說」
在現(xiàn)如今碎片化快節(jié)奏的社交環(huán)境下，創(chuàng)意轉(zhuǎn)型是應(yīng)運而生的時代話題。我們不能繼續(xù)單純依托于一個big idea，去做執(zhí)行層面的物料輸出，營銷“去中心化”勢在必行。
在ONENINE看來“去中心化”的本質(zhì)不是消滅中心，而是中心多元化，通過對各平臺，各領(lǐng)域，各話題制定定制型的營銷方案。
所以根據(jù)這個理念， ONENINE本次幫助vivo從不同的社交語境出發(fā)，輸出特定的創(chuàng)意方案；同時結(jié)合時下奧運熱點，結(jié)合產(chǎn)品本身特點為奧運花式打call。
數(shù)英獎參賽項目說明 - ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vivo在2021年暑期，推出S10系列新品手機。再度進(jìn)化自拍美感，開啟自然柔光人像，創(chuàng)意輸出“自然美”的自拍美學(xué)新理念。
我們通過建立全新的自然美自拍影像概念，一步步擊中消費者內(nèi)心，持續(xù)刷新與加深人們對vivo品牌的印象。
【洞察與策略】
在現(xiàn)如今碎片化、快節(jié)奏的社交環(huán)境下，創(chuàng)意轉(zhuǎn)型是應(yīng)運而生的時代話題。ONENINE選擇從不同的社交語境出發(fā)，以“去中心化”的策略玩轉(zhuǎn)3C產(chǎn)品營銷。而“去中心化”的重點在于中心多元化，以消費者追求“自然美”的審美追求為基準(zhǔn)，由此我們：
1、在各平臺、各領(lǐng)域，乃至各話題制定定制型營銷方案，在不同社交語境輸出“自然美”創(chuàng)意形式；
2、借助同時期的奧運熱點，結(jié)合產(chǎn)品本身特點，轉(zhuǎn)化線上流量，讓品牌好感度倍增。
【創(chuàng)意闡述】
1、“你好，自然美” 來自vivo S10系列全新的自然人像算法與超清夜景人像算法，既看到當(dāng)下多元化表達(dá)趨勢下年輕用戶對自拍的審美需求，也致力于引領(lǐng)年輕人自信地打造自然美的自拍。
2、傳遞后置一億像素主攝能夠創(chuàng)造的極致美感，釋出唯美花海大片，定格年輕用戶暑期旅游的美好瞬間。
3、抓準(zhǔn)奧運熱點，巧妙利用vivo S10系列的光致變色功能，展現(xiàn)在手機背板上，為奧運健兒們花式加油助威。
【結(jié)果與影響】
1、vivo S10 系列搶占暑期聲量，整波活動#vivo S10#微博話題閱讀量近20億，微博營銷話題#你好，自然美#突破圈層，閱讀量達(dá)3億+，樹立自拍美學(xué)新標(biāo)桿。vivo S10全期社交聲量較上代相比提高近40%。
2、一億像素產(chǎn)品功能呈現(xiàn)視頻和光致變色熱點視頻播放量合集突破千萬。
3、聲量銷量同步增長，首銷當(dāng)日即斬獲全網(wǎng)近全渠道同價位銷量&銷售額雙冠軍，成功掀起追求“自然美”的潮流。
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