巨量引擎：什么是大創意
原標題：為了詮釋心中的大創意，我們去了趟灤平宇宙
話不多說，先看東西：
緣起
2020年10月，我們接到了老朋友巨量引擎的邀請函：“請用自己的方式闡釋是什么是心中BIG IDEA(大創意)”，一句話，這就是給我們的brief。
星馳很榮幸地有機會用一支獨立的片子，闡述我們的自己的創意觀和BIG IDEA標準，但時間緊，任務重，擺在我們面前的是一個需要迅速突擊的輕量化作品。
思考
“什么是大創意？”這個問題就像“什么是愛情？”100個人會給你120個答案，我們沒有時間，也沒有必要在這個人們寧愿花錢也不想看廣告的時代，給“BIG IDEA”一個哲學化、概念化的解釋。
那不妨從特征上來看：凡BIG IDEA者，皆有如下特征，我們稱之為“創意的根”：
A.繁殖能力
在理想狀態下，廣告人普遍傾向于“精耕細作”，這是我們的職業素養與要求：一字一句，精雕細琢；一幀一畫，摳到極致。然而，專業廣告終究是一個“誰都能說兩句，但只有少數人才能從事”的小眾行業，而隨著智能終端的普及，誰都可以在自己的小空間里，用自己的方式賣貨，這就在倒逼廣告人要用所有人都能看懂的方式，迅速量產所有人都能牢記的創意：
B.傳播力
廣告是一種商業行為，沒有傳播力，再精美也只能是顧影自憐。由于篇幅有限，這里暫不將“如何形成傳播力”的理論體系鋪開，但無論何時，一個好廣告，首先是讓大家都知道。
C.共鳴
再上一點中已經提到，越是能夠觸動他們情感的、真誠而有效的內容，越能夠占用大眾寶貴的時間，這也就是共鳴了，應該說，共鳴和傳播力是一對互為表里的兄弟。
而如何引發人類的共鳴呢？就看我們能不能觸及到人心中最深層的東西。
從工業革命開始，人類傳達信息的方式就開始了一日千里的革新，但一直沒變的，是用了千百萬年才形成的人性。
由生理需求而產生的原始欲望?
趨利避害的本能?
組織、群體的溫暖?
被認可、尊重、認同的需求?
改變世界的力量
這就是馬斯洛需求層次理論在廣告當中的應用，或者說：1000年前的人喜歡什么，現在也差不多，只不過載體、形態變化了而已。
執行
還是那句話，時間緊任務重，以至于我們不得不將很多有趣的表現形式割愛，但，為了對得起自己提出的“BIG IDEA”三原則，我們也必須找到能夠充分表現它們的手段
正所謂“天下難事必作于易，天下大事必作于細”，而對于“BIG IDEA”這個始終飄在云端的概念，我們突然想到：咋就不能去村兒拍呢？
就這樣，沒有花哨的技巧，（幾乎）沒有專業的演員，我們在合作制片人老家拍下了關于星馳對于發創意的見解：
“大創意，就該像老母豬一樣，能生”
“大創意，就該像村里的風云人物一樣，人盡皆知”
“大創意，就該像村里雞鴨鵝狗一樣，一呼百應，全員共鳴”
就這樣，我們在青山綠水之間，全村老少和動物朋友們的幫助下，朝發昔歸，在離這北京不遠的“中國普通話之鄉”灤平縣，完成了全部工作。
對于日常蜷縮在北京這個城市叢林角落的我們而言，灤平山村里的新鮮空氣和不經任何修飾的青山綠水，算得上是一件特別的禮物，當某文案同學深夜起床前往老鄉家門外的公廁時，猛抬頭就看見了二十年不曾見過的漫天星辰，那一刻，“灤平宇宙”的概念，就在他的腦子里誕生了。
這是一條沒見過世面的朋友圈
“三無廣告666”
回到源頭，作為一家要強的廣告公司，星馳的創意觀不是一天養成的，而是基于自身的一整套評分體系，“不6不出街”，是多年來我們對自己始終不變的要求：“無精準策略不廣告、無強social不廣告、無犀利洞察不廣告”，就這樣堅持做下去，不僅是對客服的負責，也是對這塊招牌的負責。
作為一支短片，本片作業速度之快與效率之高，算得上讓人滿意，但作為一套標準，回過頭再看，我們還有的是繼續進步的空間，畢竟，作為一群“NEW MAD MEN”，’“愛追星的人”，我們的目標是星辰大海！
最后祝各位甲方的出街作品，都能像大爺家的驢一樣：“出圈了~”
注：在本片拍攝過程中，無任何動物受傷
創作人員名單
創意合伙人：謝承皓
導演、剪輯：耿旭
文案組長：孟慶海
資深文案：楊藝瑩
客戶經理：蓓蓓
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
基于巨量引擎發起的巨量廣告節，星馳得以借此機會，向全網傳達自己的創意觀與創意標準，向全網展示星馳廣告長期以來的高標準高要求形象。
【洞察與策略】
凡是真正的大創意（BIG IDEA），必然具備以下三個標準：強大的繁殖能力、強勁的傳播力和大眾的深度共鳴，這是行業對于big idea標準的普遍認可，也是星馳長期以來所追求的目標，有感于此星馳放棄了常見的說教式廣告設定，轉而以最輕松最幽默的方式向大家展現我們的觀點——這一次我們深入農村，以最接地氣的方式闡釋行業內眾多優秀作品的本源。
【創意闡述】
三支短片，分別以“村中的老母豬”，“村里的風云人物”和“村中的動物共鳴”進行比喻，以幽默接地氣的方式，展現我們的核心表達。
【結果與影響】
于微信視頻號和巨量廣告節現場取得巨大影響，深受好評
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