山姆會員商店：生活多米諾，這個小物件怎么改變了我的生活？
從單身宅男泡面到黃昏露臺上的人類高質(zhì)量聚會，總共分幾步？
是什么，讓無聊的三口之家踏出家門，在原始生活中解放天性，其樂融融？
從平淡日常到溫馨浪漫的美妙夜晚，夫妻倆之間到底發(fā)生了什么？
歡迎收看本期的《走進山姆》之“生活多米諾”……好吧，這是TOPic為山姆會員商店創(chuàng)作的系列廣告片。
作為高端超市運營模式首創(chuàng)者以及中國第一會員俱樂部，山姆一直堅持為全球各地的會員帶來高質(zhì)量且高性價比的產(chǎn)品。在強化非會員用戶“山姆是品質(zhì)生活第一首選”認知的brief之下，我們開始臆想中產(chǎn)尋找關(guān)于品質(zhì)生活的洞察。
人對美好的東西總是懷有天然的向往，但在此刻的當(dāng)下，在我們的生活里，許多人并沒有付諸行動。其中的原因，是大家常常主觀地認為，這需要很多的時間精力與財力……但我們想說，品質(zhì)的生活沒那么難。
有時候，只需要一點靈感，就能激發(fā)你不斷做出下一步改變，讓日常一點點升級。這，就是生活的多米諾骨牌效應(yīng)。
平時只是隨便應(yīng)付一下的一餐飯，因為一只烤雞或一瓶紅酒的出現(xiàn)，讓我們覺得這頓晚餐不能像往常一樣隨便，生活是可以更有儀式感的。
周末宅家是一種放松，但出門感受大自然也沒那么難，一方小小的野餐墊就可以。
臥室，可以是簡單的睡覺場所，也可以是與家人一起感受愛和幸福感的溫馨角落。
山姆所提供的，不僅是一件件商品，更是是另一種生活方式的可能，一點提升生活品質(zhì)的靈感。而這一點靈感引發(fā)的小小的改變，或許就是新生活的開始。
那么你，想好要從哪里開始改變了么？
生活多米諾（長視頻版本）
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
沃爾瑪大賣場市場部副總裁：Daniel Son宋旭昌
山姆會員商店全渠道規(guī)劃總監(jiān)：Manlin Li 李曼琳
山姆會員商店 品牌傳播高級經(jīng)理：Sissi Chen 陳曦
山姆會員商店社交媒體運營經(jīng)理Lisa Shi 詩雨
山姆會員商店 高級市場策劃經(jīng)理：Estelle Liu 劉婧
山姆會員商店 媒介經(jīng)理：Milla Wan萬苗
TOPic CEO 李雪
TOPic 創(chuàng)意合伙人 張亭亭
TOPic 創(chuàng)意組長 束欣茗
TOPic 資深文案 余學(xué)影
TOPic 美術(shù)指導(dǎo) 王吉
TOPic 業(yè)務(wù)合伙人 梁虹
TOPic 高級客戶經(jīng)理 馬文靜
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
山姆會員商店是一家高品質(zhì)會員制商超，盡管進入中國已25周年，但大眾仍然對其“認知不足，猶豫不決”。如何強化山姆“品質(zhì)生活第一首選”的認知，刺激會員用戶留存及非會員用戶的注冊，是目前急需解決的問題。
【洞察與策略】
品質(zhì)是山姆產(chǎn)品的有力優(yōu)勢，但作為品牌來說，山姆能帶給用戶的，不僅是一件高品質(zhì)的商品，而應(yīng)該是一種生活方式，一點提升生活品質(zhì)的靈感。這才是讓山姆能夠站穩(wěn)“品質(zhì)生活第一首選”的重要論據(jù)。
【創(chuàng)意闡述】
以高品質(zhì)的山姆商品為核心，講述一件產(chǎn)品引發(fā)的生活的多米諾效應(yīng)，一件件產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅帶來了生活場景上的改變，更引發(fā)了生活方式的升級。品質(zhì)的生活沒那么難，來山姆，就能「找到讓生活改變的靈感」。
1.視覺和旁白重復(fù)疊加：隨著一件件產(chǎn)品的加入，場景也隨之升級，不斷重復(fù)的鏡頭節(jié)奏和不斷疊加的旁白，加強了片子形式感，也強調(diào)了由山姆商品帶來的不斷豐富的趣味感及生活的變化。
2.結(jié)尾加入驚喜彩蛋：結(jié)尾加入生活中出其不意的驚喜彩蛋，強化山姆產(chǎn)品為生活帶來驚喜和趣味感；
3.有梗的VO配音：通過一本正經(jīng)透露出自信的、自我調(diào)侃，幽默的聲音及情緒的起伏，為整體視頻錦上添花；
【結(jié)果與影響】
全平臺總曝光量：83,026,734+
官方首發(fā)瀏覽量36,651,881次，互動數(shù)373,371次。
微博話題閱讀量超過23,000,000次；并引發(fā)大量優(yōu)質(zhì)UGC傳播
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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策略 創(chuàng)意 內(nèi)容都很好 -
身為一周叫三次山姆的山姆會員，發(fā)現(xiàn)我居然還不會過山姆生活。看了這個視頻，重新過上正確的山姆生活。 -
洞察很好，可以把體驗式消費的消費改變傳達出來。
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