這屆京東杯，Uzi跟玩家們說了說心里話

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舉報(bào) 2021-05

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近年來，中國電競正逐漸走向正軌，告別草莽發(fā)展的年代。電競雖然早被列入正式體育項(xiàng)目，但在以前，仍然被許多長輩認(rèn)為電子競技就是打游戲，電競選手也被貼上了“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽。

但是，從OMG拿下PGI冠軍到IG奪冠，再到2019WCG再次舉辦的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)中國的兩金一銀，逐漸開啟了中國電競的新紀(jì)元。曾被視為“玩物喪志”的電競也日益成為了品牌營銷的新高地。

今年，中國電競用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到4.25億。隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)加碼和大眾認(rèn)可度提升，電競運(yùn)動(dòng)不斷突破固有的邊界，正在從社區(qū)文化向流行文化擴(kuò)展。

說到電競文化，就不得不提到電競選手。去年，電競天才選手Uzi退役火到出圈，引起了一眾網(wǎng)友的熱議。2012年，Uzi開始接觸到了英雄聯(lián)盟，他以驚人的能力迅速馳騁于這個(gè)游戲，并一步步成為了一名職業(yè)選手。

Uzi曾經(jīng)憑借著出色的個(gè)人能力和線上強(qiáng)力的壓制力，兩次帶領(lǐng)皇族戰(zhàn)隊(duì)闖入世界總決賽，獲得S3世界總決賽亞軍、S4世界總決賽亞軍，雖然兩次都輸給了韓國隊(duì)伍，但仍然走出了中國選手在世界總決賽上歷史性的一步，是真正的勇者。

2020年6月，簡自豪宣布正式退役，英雄聯(lián)盟官方發(fā)文回顧了Uzi的職業(yè)生涯，“2012-2020，傳奇落幕，永遠(yuǎn)自豪，感謝你與LPL一路破浪前行！”

從15歲開始打職業(yè)賽，將人生中最好的8年青春投入電競，一次次向著全球冠軍沖頂，Uzi憑借著天賦和毅力戰(zhàn)成世界第一ADC，當(dāng)然，這其中更少不了熱愛！

片中，Uzi與每一位熱愛電競的人展開對(duì)話，一句“我可能和你一樣”瞬間拉近了與觀者之間的距離，那些每一次為電競所付出的努力中蘊(yùn)含著只有同道者才懂的道理。也許很多普通玩家并不能成為登頂世界冠軍的少數(shù)派，但他們每一個(gè)人都在各自的領(lǐng)域里憑著一腔熱愛在比賽中創(chuàng)造屬于自己的Wow Moment。

為了讓更多熱愛電競的人聚在一起，從2015年開始，京東杯便開始發(fā)起全民電競構(gòu)想，打造一個(gè)人人可參與的半職業(yè)競技平臺(tái)，這里不以成敗論英雄，只以熱愛凝聚無限可能。

今年，已經(jīng)是京東杯電子競技大賽舉辦的第七個(gè)年頭，為了能夠輸出獨(dú)屬于京東杯的、有辨識(shí)度的精神內(nèi)核，這一次的賽事，需要一個(gè)更高維度的精神主張，從以用戶為主語的情感溝通升級(jí)為以品牌為主語的態(tài)度主張，從而構(gòu)建一個(gè)電競迷的精神家園，讓他們?cè)谶@里獲得精神認(rèn)同。結(jié)合京東“熱愛”的品牌主張以及京東杯電子競技大賽的態(tài)度主張，便得出本次賽事的傳播主題——“熱愛無所不能”。在內(nèi)容創(chuàng)作中不斷體現(xiàn)堅(jiān)韌、熱愛、勇往直前等電競精神，與用戶展開深度情感溝通，使京東杯的品牌形象更加深入人心，進(jìn)一步沉淀圈層用戶。

通過電競明星營銷、聯(lián)動(dòng)品牌共創(chuàng)及多樣化賽事運(yùn)營等綜合打法深化京東杯的“全民電競”主張，搶占用戶心智，逐漸塑造出一個(gè)京東杯電競文化體系，有效提升了京東杯與京東電競在行業(yè)與受眾中的影響力，京東杯也相信，在未來的大賽中，會(huì)有更多實(shí)力超群的電競選手脫穎而出，向著新的目標(biāo)破浪前行！