拉滿夏天的回憶，理膚泉×新褲子上線！
隨著護膚的浪潮席卷各個年齡層，“刷酸”這個詞匯也越來越高頻地出現在各大美妝博主的推薦中。拯救閉口、收斂毛孔、去黑頭——它雖然好處多多，但是較高的操作門檻也攔住了不少護膚新手，而博主們都警告說：操作失當就可能有“爛臉”的風險。
在天貓大牌日的契機下，我們的客戶理膚泉希望能為旗下產品三酸精華推出一波營銷戰役，讓更多年輕人知道：“刷酸”并不意味著風險和爆痘，他們可以有更為簡單、溫和、有效的選擇。
請新褲子樂隊？可以，但是你們要好好用
作為一波夏季營銷項目，我們首先展開了與夏日相關的聯想：流汗、熱浪、沙灘，還有……當客戶表示，可以請音樂廠牌摩登天空及旗下新褲子樂隊來玩的時候，答案就豁然開朗了，LIVE HOUSE！邀請大家一起來聽現場吧！用樂隊作為與潮流年輕人的共鳴點，拉滿一整個夏天的回憶。
為了讓合作官宣變得更有意思，我們打造了全新品牌新IP“理膚泉制酸公司”，邀請新褲子樂隊的三位成員在實驗室里“開展工作”，用反轉風格的視頻正式宣布了LIVE HOUSE的合作，邀請樂隊愛好者們共同參與，讓精神和皮膚一起扛躁。
在代言人的合作上，為了凸顯品牌的配方優勢，也為了更好地運用新褲子三人組的特點，團隊沒有簡單地把他們作為整體對待，而是突發奇想，請三位成員分別代言一種成分——復配水楊酸、果酸和煙酰胺。
理膚泉三酸的科學融合，就像彭磊、趙夢和龐寬間的化學反應，給大家帶來潮流新穎的體驗。
視頻中的道具衍生成了周邊禮包
500張門票只送不賣
那么，如何才能去現場追樂隊呢？“理膚泉制酸公司”的線上活動也同步亮相，通過定制現場歌單、下單扛躁裝備、以及直播間等六種玩法派送門票，包含入場券的產品禮盒也被瞬間搶空。
通過線上的小游戲和互動方式，我們進一步傳遞出三酸精華簡單、溫和、有效的產品特性，吸引樂隊愛好者們在搶票的同時嘗試刷酸新體驗。
意外來襲，直播間方案緊急上線
然而，突如其來的疫情反彈，讓線下活動一瞬間成為了泡影。為了不讓觀眾和粉絲朋友們失望，我們與客戶伙伴在短短一周內將500人的LIVE HOUSE轉化成了人數不限的“制酸公司”云會議，邀請原定的演出嘉賓（新褲子、大波浪、李大奔）做客直播間，與粉絲互動并贈送專屬禮物——雖然由于設備限制唱不了搖滾了，但是不插電清唱一段絕對沒問題！
李大奔臨近deadline也喜歡熬大夜，然后瘋狂爆痘
不可二世cp同臺
彭磊分享拍攝趣事、朗讀粉絲ID
夢姐現場給B5帶貨，親友們都在用
此次是理膚泉首次在天貓大牌日上亮相，在“制酸公司”的強力助推下，新品三酸精華占全店成交金額的21%，限量扛躁套裝在上線4小時內全部售罄，新會員同比增長246%，會員購買量占67%創出新高。
這也是品牌打破“嚴謹”形象的一次成功嘗試，用年輕人喜歡的方式重新詮釋理膚泉的藥妝理念，讓這波與摩登天空合作的營銷戰役在站內外媒體總曝光超過了2.2億。
雖然遭遇了不可抗力緊急調整了活動方案，但團隊也展示了強大的應變能力，盡力讓“制酸公司”不留遺憾，“直播云會議”最終推動了全店30%的成交額，總銷量相較去年同期增長4倍，可以說交出了一份滿意的答卷。
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