假日酒店：“多一天,享受屬于自己的歡樂假期” 整合營銷活動(dòng)
2016 年6 月4 日，上海，上海奧美于近日攜手假日酒店，推出本年度規(guī)模最大的營銷盛事，這也標(biāo)志著于去年十月啟動(dòng)的洲際酒店集團(tuán)“盡享歡樂在此刻”全球品牌系列營銷的第二輪傳播正式打響。整合營銷戰(zhàn)名為 “多一天,享受屬于自己的歡樂假期”， 意在提示酒店的住客們考慮是否完成出差任務(wù)后，再小住一天，給自己一個(gè)短暫的假日。
“‘多一天，享受屬于自己的歡樂假期’營銷戰(zhàn)創(chuàng)意源自于我們對(duì)中國市場的深刻洞察，我們發(fā)現(xiàn)很多商務(wù)人士可以為追求事業(yè)成功而犧牲與愛人的相伴時(shí)光”。上海奧美互動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Darren Crawforth 說: “我們希望在不斷發(fā)展的現(xiàn)代中國環(huán)境下，去著力表現(xiàn)這個(gè)越來越明顯的現(xiàn)象， 旨在發(fā)出一個(gè)聲明，我們應(yīng)該也可以去平衡我們的工作與生活。”
營銷戰(zhàn)已于日前以一支主題為“紀(jì)念日”的動(dòng)人TVC 拉開序幕，用鏡頭語言表現(xiàn)了一對(duì)年輕職業(yè)夫妻克服繁忙工作帶來的阻礙，一起度過珍貴結(jié)婚紀(jì)念日的溫馨感人故事。這支TVC 可以說是對(duì)那些努力工作，同時(shí)尋求可貴的工作和生活間平衡狀態(tài)的年輕上班族的致敬。
《紀(jì)念日》
除了TVC，此次營銷活動(dòng)還設(shè)計(jì)了一個(gè)社交媒體互動(dòng)，邀請(qǐng)包括從名人到一般消費(fèi)者的廣大受眾，分享他們?nèi)绾味冗^多一天的歡樂假期。
“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”是“盡享歡樂在此刻” 全球品牌系列營銷的第二輪傳播。而該品牌戰(zhàn)略的首輪宣傳TVC——“小小的夢想”，則講述了一個(gè)小女孩渴望爸爸媽媽能花時(shí)間陪伴自己，而不是不斷地出差。劇情表達(dá)的情景真實(shí)反應(yīng)出許多中國全職父母的現(xiàn)況。
《小小的夢想》
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席商務(wù)官陸怡華女士表示：“此次營銷戰(zhàn)是‘盡享歡樂在此刻’品牌系列營銷的有一個(gè)極佳的案例。它提出了假日酒店的目標(biāo)消費(fèi)群體，頻繁出差的商務(wù)人士所面對(duì)的一個(gè)痛點(diǎn)。我常說，生活和工作根本無法分割，并不存在所謂的工作和生活的平衡。但是，我們每個(gè)人都生而具有享受生活的權(quán)利，我們需要自己努力，來為歡樂的時(shí)刻和我們珍視的人創(chuàng)造 空間 。我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 假日酒店找到溫暖的‘ 假日酒店找到溫暖的‘ 假日酒店找到溫暖的‘ 盡享歡樂在此 盡享歡樂在此 刻’”。
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